دور المحرر في تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى. الجزء 1. لماذا تحتاج إلى محرر؟

تحتوي هذه المقالة على استمرار - الجزء 2. كيفية تحرير النصوص

هل يحتاج موظفو قسم تسويق المحتوى إلى محرر؟ الجواب لا لبس فيه - نعم ، أحتاجه. في ممارستنا ، رأينا أن هناك طريقة واحدة فعالة فقط لإنشاء المحتوى ذي العلامات التجارية وتوزيعه بنجاح. تتمثل الطريقة على النحو التالي: النهج المتبع في إنشاء وتوزيع المواد بناءً على نفس مبادئ تحرير الطبعة غير المتصلة بالإنترنت. في الواقع ، من أجل الترويج بنجاح للمشروع ، تحتاج إلى إنشاء هيئة تحرير يجب أن يكون فيها متخصصون ضيقون.

كل فرد في الفريق مسؤول عن عملهم الأمامي. يتعامل استراتيجي المحتوى مع الأشياء الإستراتيجية - يدرس مواضيع ومحتوى المنافسين ، ويشكل خطة محتوى ، ويفكر في طرق الاتصال بالجمهور. يقوم محللو الويب ومحللو SEO بتحليل البيانات باستخدام خدمات الإحصاء وتقديم توصيات محددة لتحسين تصنيفات محرك البحث. ويكون المحرر هو المسؤول الوحيد عن الجودة النهائية للمحتوى ذي العلامة التجارية الذي تقوم بتوزيعه. هل يستحق شرح لماذا الجودة مهمة جدًا؟

هناك أشياء واضحة. على سبيل المثال: أي إجراءات تسويق تكون عاجزة عندما يتعلق الأمر بترويج منتج لا تلبي جودته معايير السوق. هذا ينطبق تماما على المحتوى الخاص بك - الأداة الرئيسية لاستراتيجية التسويق عبر الإنترنت. بصفتك مسوقًا ، يجب أن توافق على العبارة التي تفيد بأن المحتوى الخاص بك لا يختلف في أهميته عن المنتج الذي تقدمه. وفقًا لجودة المحتوى الذي تنشئه ، سيحكم الجمهور بشكل غير مباشر على حالتك في السوق وقدراتك وجودة خدماتك أو منتجاتك. صدق ذلك. ولهذا السبب يجب أن يكون المحتوى الخاص بك لا تشوبه شائبة ولا يقاوم ، ويجب أن يكون المحرر ، الذي تتمثل مسؤوليته الرئيسية في الحفاظ على عدم تشابهه وعدم قابليته للمقاومة ، محترفًا على أعلى مستوى.

أهم مبررات أهمية هذا الاختصاصي: يحتاج كل مؤلف إلى محرر. لا توجد استثناءات. مؤلف من أي مستوى ، حتى الفائز بجائزة بوليتزر.

إذا كنت تروج لمحتواك بنفسك ، فيجب أن يكون هناك اختصاصي مسؤول عن شيئين في ولايتك:

  1. نظرة إستراتيجية على إنشاء وتوزيع المحتوى (استنادًا إلى الأهداف ، من المهم تحديد شكل رسالتك للجمهور المستهدف ، وما النموذج (النشرات الصحفية ، والأدلة ، ومحتوى الفيديو ، وما إلى ذلك) التي ستتفاعل بفاعلية مع آسيا الوسطى في أي لحظة معينة .
  2. إجراءات عملية لتحسين المحتوى الذي يتم إنشاؤه (العمل المكثف مع المؤلفين ، كتابة المهام الفنية لهم ، إرجاع النصوص التي لا تفي بمستوى الجودة الذي حددته ، للمراجعة).

من حيث المبدأ ، يمكن تنفيذ هاتين الوظيفتين بواسطة شخص واحد ، ولكن من الأفضل بكثير فصلهما بين أخصائيين - استراتيجي المحتوى (رقم الوظيفة 1) والمحرر (رقم الوظيفة 2). لأنه في الأساس هو أنشطة مختلفة جذريا.

المحتويات:

ما هي الاختلافات الرئيسية بين المحرر واستراتيجي المحتوى؟

  • خبير استراتيجي للمحتوى ، على الرغم من انغماسه في موضوع السوق وعمل المؤلفين الذين يقومون بإنتاج المواد ، في حين أنه ، من وجهة نظرنا ، يجب أن يكون قادرًا على الكتابة والتحرير ، إذا لزم الأمر ، لا يزال يخدم بشكل أساسي كمسوق ، ومهمته الرئيسية تتمثل المهمة في التفكير في ما سيساعد العلامة التجارية على أن تصبح أكثر شهرة ، وكيفية جعل الجمهور يرتبط بشركتك أكثر ولاءً ؛ في عملية إنشاء المحتوى وتوزيعه ، يجب على هذا الاختصاصي تنفيذ أي إجراءات من شأنها توسيع مجموعة الجمهور المستهدف وزيادة مبيعاتك.
  • المحرر ممارس. طريقه - العمل على تحسين المحتوى. تسترشد بالمهام التي يعينها استراتيجي المحتوى له ، ويضع المتطلبات الدقيقة للمؤلفين ، ويعطيهم تعليمات حول كتابة المواد المختلفة (في وكالتنا تسمى هذه "المتطلبات المحددة بدقة" "المهام الفنية" ، وهناك مجموعة من هذه الوثيقة ، والتي يتم تعديل كل مهمة جديدة بواسطة المحرر) ، وترسل النصوص للمراجعة مع توضيح واضح لما لا يتناسب مع كيفية إصلاحها ؛ يقوم بتحرير النصوص وتصحيح الكلام والأخطاء النحوية وعلامات الترقيم والعيوب التركيبية والجوهرية ، وغالبًا ما يختار الرسوم التوضيحية للمواد ويضع التسميات التوضيحية للصور ، ويضمن أن مدير المحتوى لا يرتكب أخطاء أثناء تخطيط المواد.
  • استراتيجي المحتوى يفهم أن بحاجة إلى إعطاء للجمهور المستهدف. المحرر يعلم كيف اعطائها لها في الشكل الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لها. ينشئ استراتيجي المحتوى أهدافًا (تحتاج إلى تعريف آسيا الوسطى بخط إنتاج جديد ؛ أو: تحتاج إلى برنامج نصي لمقطع فيديو حول ذكرى الشركة ؛ أو: تحتاج إلى إنشاء تعليقات إيجابية في الشبكات الاجتماعية لتسوية السلبية التي ظهرت ، وما إلى ذلك). يعرف المحرر كيفية تنفيذ هذه الأهداف في الممارسة بشكل أكثر فاعلية.

ما المحرر سوف أعطيك

المحرر هو المتخصص الوحيد في فريقك الذي يتسم بالدقة المطلقة وعلى مستوى النظرية ، والأفضل من ذلك ، على مستوى الحس البديهي الناتج عن الممارسة اليومية ، يعرف أكثر الأساليب فاعلية في التواصل مع الجمهور بثقة من خلال المحتوى ، ويعرف تنسيقك الأفضل للجميع ، أنه من المستحيل كتابة المواد ، يمكن أن تحل محل متوسط ​​كلمتين أو ثلاث كلمات وإضافة فقرة واحدة لجعل النص المتوسط ​​مثيرًا للاهتمام لجمهورك. عندما يتعلق الأمر بالممارسة ، فإن جميع الأوراق الرابحة في أيدي المحرر. قواعد اللعبة العملية التي يعرفها أكثر.

من الأسهل بكثير العثور على مؤلفين محترفين بدلاً من محرر جيد لموظفي التحرير على الإنترنت الذين يتمتعون بخبرة عملية واسعة في مجال العمل ويفهمون تمامًا ما هو التنسيق. وغالبًا ما تصادفك هذا المفهوم إذا قمت بتطبيق استراتيجية تسويق المحتوى. يتم إنشاء تنسيق الملكية حتما من قبل أي شركة توزع المحتوى عبر الإنترنت. في الوقت نفسه ، تفي جميع المواد المنشورة بقواعد معينة: مفهوم خاص لتقديم المعلومات ، وأسلوبها الخاص ، وطريقة اتصالها بالجمهور ، والأشياء الأخرى التي تمليها دفتر العلامات التجارية للشركة. التنسيق موجود في جميع الأعمال والمنشورات الأخرى ، وإذا كنت تخطط لوضع المحتوى الخاص بك على مواقع الطرف الثالث ، فيجب على المحرر الخاص بك استيعاب متطلبات تنسيق شخص آخر أثناء التنقل.

تحتاج إلى البحث عن المحررين إذا كنت تواجه مهمة إنشاء محتوى عالي الجودة وممتع للجمهور المستهدف.

مبدأ المحرر

لا يعمل المحرر مع النصوص ، مسترشداً بالأفكار الشخصية حول ما هو جيد وسيئ في لغة المؤلف وطريقة تعامله. بالطبع ، المحرر هو أيضًا رجل ، ومثل أي واحد منا ، لديه تفضيلاته الخاصة وذوقه الخاص. ولكن ، من وجهة نظر مهنية ، فإن مذاق المحرر هو وحدة أساسية تستند إلى أشياء موضوعية - فهم لنظرية العمل التحريري وممارسة طويلة ، يتم خلالها تطوير مهارة شبه بديهية لتوصيل النص إلى مستوى معين من الجودة.

سنتحدث عن الجانب النظري لعمل المحرر في الجزء التالي من مقالتنا. سنحاول فرز جميع مراحل التحرير وأنواع تحرير النص ، والتي نأمل أن تساعد مديري الشركة والأشخاص المسؤولين عن تسويق المحتوى للتأكد من أن هذه الوحدة العادية كمحرر مهمة ، وأولئك الذين يعملون مباشرة مع النصوص (في بما في ذلك المؤلفين) سوف يساعد على فهم أفضل للمبادئ الموضوعية التي يجب اتباعها عند العمل على تحسين المواد.

تحتوي هذه المقالة على استمرار - الجزء 2. كيفية تحرير النصوص

شاهد الفيديو: سؤال وجواب فى السيو مع أحمد عزت حـ2 (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك