العلامة التجارية من خلال الإعلانات السياقية: أداة جيدة للترويج للصور

قال فيليب كوتلر مرة: "العلامة التجارية الجيدة هي الشيء الوحيد الذي يجعل من الممكن ضمان إيرادات أعلى من المتوسط ​​لفترة طويلة". وكان على حق. والدليل على كلماته أمثلة على النجاح طويل الأجل للعديد من العلامات التجارية العالمية من مختلف المجالات: Microsoft ، رولكس ، Coca-Cola ، Facebook ، Yves Saint Laurent ، إلخ.

ولكن ما الذي يساعد على إنشاء علامة تجارية وما الذي يجعلها جيدة حقًا لجماهير المستهلكين ، التي يمكن تمييزها ، ولا تنسى ، وجذابة؟ هذه العلامة التجارية (أو العلامة التجارية) هي نشاط تسويقي يهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الولاء لها. هناك طرق عديدة للعلامة التجارية ، لكننا اليوم سنتحدث عن واحدة من أقل الأدوات المعروفة ، في رأينا ، حول العلامة التجارية من خلال استخدام إعلانات المحتوى.

بضع كلمات لصالح العلامة التجارية من خلال السياق

ما هي مزايا العلامة التجارية من خلال الإعلان في مواقع المحتويات؟ بادئ ذي بدء ، تتيح لك هذه الاستراتيجية الوصول إلى جمهور كبير من المستخدمين. ستكون الوسائط ، بما في ذلك التلفزيون والإذاعة ، ناهيك عن الإعلانات الخارجية ، أغلى بكثير من حيث تكلفة الاتصال مع المستهلك بنفس التغطية. فقط في نهاية عام 2012 ، وفقًا لوزارة الاتصالات الجماهيرية والاتصالات الروسية ، كان هناك حوالي 70 مليون مستخدم للإنترنت في RuNet. نحن بالفعل الدولة الرائدة في أوروبا من حيث عدد مستخدمي الإنترنت.

بالإضافة إلى التغطية الواسعة ، ستكون تكلفة حملة الإعلانات التجارية أقل بكثير من تكلفة الإعلان على التلفزيون والراديو. لذلك ، تسمح العلامة التجارية لعميل المستهلك بالاهتمام بالعلامة التجارية أو منتجات الشركة ، حتى مع وجود حد أدنى للميزانية.

يسمح التحليل الدقيق للجمهور المستهدف ومراقبة المنافسين والنصوص الصحيحة للإعلانات المصورة للمستخدمين بإنشاء صورة إيجابية للعلامة التجارية وجعل هذه الشركة قابلة للتعريف ومنتجاتها أو خدماتها المقدمة بأقل قدر من المخاطر.

من يحتاج إليها؟

وفقًا لغالبية مديري العلامات التجارية والمسوقين وخبراء PPC وخبراء حركة المرور في السياق ، فإن الحملة الإعلانية التي تهدف إلى الترويج للصور ضرورية بشكل أساسي للشركات الكبيرة التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إطلاق خط إنتاج جديد في السوق. البضائع أو خدمات محددة.

على عكس الحملة الإعلانية القياسية في سياق ، الغرض منه ، كقاعدة عامة ، البيع ، تهدف العلامة التجارية إلى ضمان أن العرض الذي تنفذه الشركة يمكن تمييزه ويتذكره الجمهور المستهدف. الغرض الرئيسي من العلامة التجارية من خلال السياق هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، لتشكيل بين المستهلكين المحتملين / المشترين علاقات إيجابية بحتة مع العلامة التجارية ، وكذلك الخدمات والمنتجات التي تقدمها ، وبطبيعة الحال ، لجعل الجمهور المستهدف أكثر ولاء.

هناك فرق

يبدو أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين بيع الإعلانات السياقية والترويج للصور ، لأنه في الحالتين الأولى والثانية يتم وضع إعلانات السياق على صفحات محركات البحث ومواقع الإنترنت التابعة لجهات خارجية. لكن هذا حكم خاطئ. هناك فرق واضح ، والذي يوضح أساليب وأهداف مختلفة تمامًا لهذه الحملات الإعلانية.

الإعلان السياقي هو العلامة التجارية الأكثر مزعجة

نعم ، هذه واحدة من مزايا هذه الاستراتيجية الإعلانية. تذكر أن المستخدمين ، الذين يدخلون طلبات البحث في محركات البحث ، يبحثون دائمًا عن ما يحتاجون إليه بالضبط. لذلك ، فإن الإعلان المصور المكوّن بكفاءة والمحلل بشكل جيد ، والذي يستهدف الكتلة المرغوبة من المستهلكين ، والتي تكون جاهزة افتراضيًا بالفعل لتلقي معلومات عن علامتك التجارية ، سيجد بالتأكيد المرسل إليه.

في الجدول أدناه ، يمكنك فقط العثور على الأدلة أعلاه. سننظر في الجوانب الرئيسية التي تميز العلامة التجارية عن الحملات الإعلانية التقليدية في النظم السياقية:

حملة التسويق

العلامة التجارية في السياق

الإعلانات

يحتوي نص الإعلانات في إطار حملة إعلانية قياسية على مشكلة أو حل لها أو عرض تجاري محدد ، بالإضافة إلى دعوة للعمل.
على سبيل المثال:
"هل تحتاج إلى تثبيت نوافذ PVC؟ تثبيت بسرعة وغير مكلفة! اتصل الآن! "

نص الإعلانات المصوّرة إعلامي ، بدلاً من البيع. أنه يحتوي على إشارات إلى الشركة ، والأحداث الداخلية ، والشراكات ، والترقيات ، ومعلومات حول الخدمات أو المنتجات الجديدة ، إلخ.

على سبيل المثال:

خط جديد من ثلاجات بوش.
غير حياتك للأفضل!

الصفحة المقصودة

يجب أن تتضمن الصفحة المقصودة التي ينقلها المستخدمون من بيع الإعلانات معلومات مفصلة حول العرض: الأسعار ، والترقيات ، والشروط ، والخدمات عبر الإنترنت ، وشرحًا لإجراءات الطلب ، وما إلى ذلك.

العلامة التجارية الصفحة المقصودة

يعكس أسلوب الشركة ووظائفها وميزاتها. يتميز بتصميم مشرق لا ينسى يهدف إلى تكوين روابط إيجابية بحتة مع الشركة.

استراتيجية التسعير في المزادات

حملة إعلانية توفر عروض أسعار بالمزاد العلني ، وإزالة المواقع المواضيعية غير الفعالة ، وقائمة شاملة من كلمات التوقف. والنتيجة هنا هي الهيمنة المهمة في مزاد الأسعار ، والاحتفاظ بمراكز مفيدة في الموضع ، والذي غالبًا ما يكون مكلفًا بالنسبة للميزانية.

كجزء من العلامة التجارية ، يتم تنفيذ أقصى تغطية للجمهور المستهدف بأقل سعر (لأنه في هذه الحالة لا يوجد هدف للسيطرة على المزاد). تكلفة النقرة عادة ما تكون صغيرة. الهدف الرئيسي هو التغطية الواسعة. معدلات ضئيلة.

عنصرين أساسيين للنجاح

هل هناك صيغة أو دواء سحري أو إستراتيجية ثابتة تضمن نجاح الحملة الإعلانية كجزء من العلامة التجارية؟ لا. كل عميل فردي ، موضوع أعماله ، والمنتجات والخدمات التي يبيعها ، وكذلك الجمهور المستهدف الذي يهدف كل العمل إليه ، يحتاج إلى إعداد وتحليل فردي.

ولكن يمكننا التمييز بين عنصرين ضروريين ، بدونهما يتعذر الترويج الناجح للعلامة التجارية في الأنظمة السياقية:

1. الاستهداف والتحليل والرصد

في سياق العلامة التجارية ، يتم إجراء تحليل شامل للجمهور المستهدف ، والذي يتم توجيه الحملة الإعلانية إليه. هنا ، يعمل الاستهداف كأداة.

العمر و العلامات العمر يجعل من الممكن تحديد الجمهور المستهدف بأكبر قدر ممكن من الدقة حسب الجنس والعمر ومعرفة من سيكون مهتمًا بالعلامة التجارية بالضبط. على سبيل المثال ، الإعلان "New Mascara Bourjois Paris. "أسرار التميز" ستكون مثيرة للاهتمام بالنسبة للنساء من سن 16 إلى 40 عامًا ، في حين أن إعلان "المعرفة من كارشر". سوف يجذب انتباه الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 إلى 45 عامًا مجموعة جديدة من آلات تنظيف الأرضيات مزودة براديو مدمج !. ينبغي دائمًا أخذ ذلك في الاعتبار.

استهداف مؤقت، بدوره ، يسمح لك بتحديد متى قد يكون الجمهور المستهدف مهتمًا بالتأكيد بالاقتراح. هذا حساب معقد. بعد كل شيء ، تريد أن تفهم في أي وقت يجب أن تنشر اعلانا (في الصباح ، ليلا أو نهارا). على سبيل المثال ، لا يحتاج الطلاب الذين يتصفحون الإنترنت كثيرًا في الليل إلى تقديم معلومات في الصباح. إنه لا معنى له. يجب أن تفكر في نشاط المجموعات المستهدفة حسب وقت اليوم.

الاستهداف الجغرافي يحدد المدن أو المناطق أو البلدان التي قد تكون هناك حاجة إلى علامة تجارية معينة عليها. من غير المرجح أن يهتم سكان الأجزاء الشمالية من روسيا بشركة توفر الثلج الباقي ، وسوف يهتم الجنوبيون بالشركات التي تبيع سخانات أو أحر نفث في العالم.

يتيح التحليل والمراقبة التفصيلية للجمهور المستهدف العثور على النهج الصحيح للعلامة التجارية.

2. نص الإعلان الصحيح

تحتاج العلامة التجارية في السياق إلى إعداد نصوص الإعلانات بما لا يقل عن حملات المحتوى التي تهدف إلى زيادة المبيعات. بادئ ذي بدء ، يجب أن يكونوا يعرفون القراءة والكتابة. يؤدي أي علامات ترقيم أو خطأ دلالي أو نحوي إلى عدم ثقة المستخدمين بكل من العلامة التجارية ومنتجاتها.

أيضًا ، سبب عدم الثقة وردود الفعل السلبية هو التناقض بين محتوى الإعلان المصور ومحتوى الصفحة المقصودة. بعد الارتباط ، سيشعر الناس بالخداع إذا كان النص يشير ، على سبيل المثال ، إلى إصدار خط سيارة جديد من الدرجة الممتازة ، وكانت هذه المعلومات مفقودة في الصفحة المقصودة أو تم تقديم معلومات مختلفة تمامًا.

في نص الإعلانات للعلامة التجارية ، يجب أن يكون هناك بعض الحماس: شيء يميز علامة تجارية / شركة / علامة تجارية معينة عن نظيراتها. ستكون هذه ميزة تنافسية جيدة. هذا يعني أنه ستكون هناك فرص أكبر لتذكر الإعلان وستشكل صورة إيجابية للشركة بين الجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى المساهمة في تطوير موقف مخلص تجاه العلامة التجارية المقدمة ومنتجاتها.

جيد لا يحتاج الإعلان؟

شك فيما إذا كانت شركتك مستعدة للعلامة التجارية؟ هل أنت خائف من المخاطر؟ لست متأكدا كيف وأين تبدأ؟ لست متأكدا إذا كان هذا هو فعال؟ هل تعتقد أن العلامة التجارية مضيعة للمال؟ إذا كان لديك مثل هذه الأسئلة - وهذا أمر طبيعي. حاول إجراء حملة إعلانية تهدف بشكل خاص إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تبدأ مع ميزانيات صغيرة من 50-100 ألف روبل. تقييم النتائج بشكل صحيح. بالنسبة للحملات الإعلانية ذات العلامات التجارية ، فإن النتيجة الرئيسية هي زيادة عدد الانتقالات من "العضوية" وفقًا للطلبات ذات العلامات التجارية. وبالمناسبة ، يحتاج الإعلان الجيد إلى الإعلانات ، سواء كان منتجًا أو علامة تجارية ... في إعلانات ممتازة وعالية الجودة ، لأن الجميع يجب أن يعرفوا الأشياء الجيدة.

شاهد الفيديو: Signs A Guy Likes You Through Text Italy-Sistine (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك