الإعلان الفعال: الأدوات التي لا تمانع في المال

ربما سمعت عن ظاهرة عدم مراعاة الجمهور للإعلان. هي موجودة. علاوة على ذلك ، يتم التعبير عن أنه أقوى ، وأكثر الرسائل التجارية التي يتلقاها الشخص. ولكن التخلي تماما عن الإعلان لا يستحق كل هذا العناء. ستتعلم من هذه المقالة لماذا تظل هذه الأداة التسويقية مناسبة ، وكذلك أنواع الإعلانات التي يجب الانتباه إليها.

المحتويات:

لماذا الإعلان مفيد حتى في ظروف صمم الجمهور

وفقا لشركة GroupM الاستثمارية ، في عام 2015 بلغت مبيعات سوق الإعلانات العالمية 924 مليار دولار أمريكي. سترتفع تكاليف الإعلان على الأقل حتى عام 2019. يظهر تناقض هنا: إن مالكي ومديري الشركات الكبرى والشركات الكبيرة والشركات الصغيرة ينفقون مئات المليارات من الدولارات على أداة التسويق ، التي تظل فعاليتها محل شك. لماذا يحدث هذا؟

من السذاجة الاعتقاد بأن العمل لا يعرف الصمم الإعلاني. الشركات المعروفة تتحدث عن هذه الظاهرة. ويؤكدون بحثه الجاد. فيما يلي بعض الأمثلة:

  • وجد مركز أبحاث التسويق في جامعة ماساتشوستس دورموت أن جيل الألفية يقوم بتصفية الإعلانات دون وعي. هذا هو الجيل الأول الذي يبقي حرفيا الأجهزة التكنولوجية بعيدا عن أيديهم. الأجيال القادمة تكبر مع الهواتف الذكية في أيديهم. ربما يقومون بتصفية الإعلانات بشكل أكثر نشاطًا.
  • تدعي شركة الأبحاث Nielsen Norman Group أنه من بين 100 متسوق حقيقي عبر الإنترنت ، يحصل 12 فقط على موقع البائع من خلال الإعلانات. يستخدم العملاء الـ 88 الباقون محركات البحث والتوصيات من الأصدقاء في الشبكات الاجتماعية.
  • في أثناء الدراسة الاستقصائية ، وجد معهد غالوب أن الإعلان في الشبكات الاجتماعية ليس له أي تأثير على سلوك المستهلك للجمهور.

هناك سببان لدعم سوق الإعلانات واقفا على قدميه. أولاً ، في العالم الواقعي ، لا يوجد بديل للإعلان عن أعمال حقيقية. إذا توقف البائع عن الحديث عن نفسه وعن منتجه ، فسيحل المنافسون مكانه في ذهن المشتري. إنه يجذب الشركات حرفيًا إلى سباق الإعلانات: الجميع يحاول الصراخ بصوت أعلى والوصول إلى الجمهور أكثر.

ولكن ماذا عن محتوى التسويق الذي يتناقض مع VelikaPlaza مع الإعلان؟ انه لا يعمل كبديل للدعاية العدوانية؟ يعمل. المشكلة هي أن جودة تسويق المحتوى ليست متاحة للجميع بعد. ولكن هذا هو موضوع لمناقشة أخرى.

ثانيا ، الإعلان يوفر نتيجة. صدقوني ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يقوم أي مدير بتوقيع فاتورة لدفع ثمن البث على التلفزيون أو لافتة على الإنترنت. تريد دليلا؟ ها هم:

  • وفقًا لشركة Arbitron Inc للتسويق ، والتي تعد اليوم جزءًا من مجموعة شركات Nielsen ، فإن المواطن الأمريكي العادي يقضي 20 ساعة أسبوعيًا في القيادة أو الجلوس على مقعد سيارة ركاب. ربما يختلف هذا الرقم من بلد إلى آخر. ولكن تظل الحقيقة: يقضي الناس الكثير من الوقت في النقل. وجد الباحثون في Arbitron أن 68 ٪ من المستهلكين يبحثون في عمليات الشراء خلال الرحلة. 72٪ من المستطلعين الذين لاحظوا وجود لوحة إعلانية خلال اليوم يذهبون إلى المتجر في طريق العودة من العمل. يشتري كل مستهلك رابع هذا المنتج أو ذاك ، لأنه شاهد إعلاناته على لوحات الإعلانات أو أضواء المدينة أو غيرها من الإعلانات الخارجية. لنقم بذلك مرة أخرى: 25٪ من المستهلكين يختارون منتجًا أو آخر ، لأنهم شاهدوا إعلاناتهم على لوحات إعلانية.
  • وفقًا لشركتي التسويق Horizon Media و MarketShare ، يظل التلفزيون القناة الإعلانية الأكثر فعالية. إنه يفوق الإذاعة والبحث المدفوع والإعلان في المنشورات المطبوعة على KPI ، بما في ذلك المبيعات وتسجيل الحسابات الجديدة.
  • وجد الباحثون في شركة التسويق IZEA أن 52٪ من الشركات الأمريكية تخصص أموالًا للدعاية في الشبكات الاجتماعية. يتضمن Business هذه الأداة في أفضل ثلاثة أدوات تسويقية فعالة. نحن نتحدث عن المنشورات المدفوعة على مواقع الشبكة.
  • تدعي أكبر وكالة إعلانات في العالم WPP أن الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة هو أكثر كفاءة بمقدار 2.5 مرة من الاستثمار في الإعلان عبر الإنترنت. بالنسبة لبعض الصناعات ، فإن النسبة لصالح المطبوعات أعلى من ذلك. لم WPP البحوث لمايكروسوفت. لقد أظهر أنه مقابل كل جنيه استرليني يتم استثماره في الإعلانات عبر الإنترنت ، يحصل المعلن على ربح بقيمة 2.84 جنيه. الجنيه الإسترليني ، المستثمر في الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة ، يحقق ربح 6.41 جنيه.

نحصل على تناقض: هناك دراسات تؤكد وتدحض فعالية الإعلان. لحلها ، تحتاج إلى اتخاذ نقطتين. أولاً: الكفاءة نسبية. يمكن للأداة نفسها أن تقدم نتائج مختلفة في أسواق مختلفة ، وفي صناعات مختلفة ومقاييس أعمال مختلفة. يمكن أن تدحض تجربتك الشخصية بحث جميع الوكالات والجامعات المحترمة.

والثاني: الإعلان هو أحد أدوات التسويق. يمكنك استخدامه في وقت واحد مع تسويق المحتوى ، SMM وطرق أخرى للترويج للمشاريع. على سبيل المثال ، في التسويق عبر الإنترنت المعقد ، يمكن الحصول على أوجه التآزر من خلال استخدام الإعلانات السياقية وتسويق المحتوى. ستجلب الأداة الأولى الزوار إليك بسرعة وتقدم صفقات في يوم بدء الحملة. والثاني يضمن نتائج طويلة الأجل واستغلال الجهود التسويقية.

ستجد أدناه معلومات حول أنواع مختلفة من الإعلانات التي يمكن أن تكون مفيدة لكل من الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. يتم تقديم البيانات الخاصة بكل نوع على النحو التالي:

  • معلومات عامة عن الأداة.
  • ما المهام التي يتم التعامل معها بشكل أفضل مع النوع المطلوب.
  • التكلفة التقريبية.
  • إلى أين أذهب لإعطاء الإعلانات.

ما هي أنواع الإعلانات عبر الإنترنت التي يجب الانتباه إليها

ربما سمعت أطروحة تدفق ميزانيات الإعلانات على الإنترنت. هذا الاتجاه موجود منذ سنوات عديدة. وفي النصف الأول من العام الماضي ، ظل الإنترنت هو القطاع الوحيد المتنامي في سوق الإعلانات الروسية. هناك عدة أسباب لإجبار المعلنين على الاستثمار بشكل أساسي في التسويق عبر الإنترنت:

  • وفقًا لـ GfK ، ارتفع معدل انتشار الإنترنت بين السكان الروس في عام 2015 من 67.5٪ إلى 70.4٪. بالأرقام المطلقة ، كانت الزيادة 4 ملايين شخص. في نهاية عام 2015 ، استخدم الإنترنت 84 مليون شخص تزيد أعمارهم عن 16 عامًا.
  • وفقًا لـ FOM ، فإن 50 مليون من سكان الاتحاد الروسي الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا يستخدمون الإنترنت عبر الهاتف المحمول. وفقًا لمؤشر TNS Web Index ، في نهاية عام 2014 ، بلغت حركة الهواتف المحمولة في روسيا 22٪.
  • يعتقد خبراء شركة التسويق Criteo أنه في عام 2016 ، سيقوم الروس بأكثر من نصف عمليات الشراء عبر الإنترنت باستخدام الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، وليس أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

انتبه إلى الأنواع التالية من الإعلانات عبر الإنترنت: الإعلانات السياقية في محركات البحث ، والإعلانات على الشبكات الاجتماعية ، وإعلانات الفيديو على YouTube ومواقع استضافة الفيديو الأخرى ، واللافتات ، والنوافذ المنبثقة وغيرها من أشكال الإعلانات على المواقع الشائعة ، والإعلانات في تطبيقات الجوال.

الإعلان السياقي في محركات البحث

يشرح اسم هذا النوع من الإعلانات جوهره: المعلومات التجارية تتوافق مع سياق صفحة الويب. إذا نظرنا إلى أعمق ، فإن الإعلان يناسب سياق نية المستخدم. بسبب هذا ، يتم التغلب على الصمم الإعلاني. انظر لنفسك: يبحث المستخدم عن معلومات حول الدراجات الجبلية. يقدم له محرك البحث الإعلانات التي تطابق الاستعلام الحالي.

وفقًا لـ Liveinternet.ru ، في يناير 2016 ، شكلت Yandex 49.8٪ من سوق البحث ، وخدم Google 42.5٪ من الطلبات. حصلت 6.3 ٪ أخرى من الطلبات Mail.ru. حصة بقية "محركات البحث" في runet لا تتجاوز 1 ٪. ضع في اعتبارك هذه البيانات عند التخطيط للحملات الإعلانية.

ما المهام يحل الإعلان السياقي

أعلاه ، فإن الإعلان السياقي يساعد في التغلب على الصمم الإعلاني. بالمناسبة ، يمكن اعتبار أحد التفسيرات لهذا الأمر رغبة "محركات البحث" في جعل الإعلانات مماثلة للنتائج الطبيعية لهذه القضية. تحل الأداة المهام الأخرى:

  • الإعلان السياقي يساعد على التحكم الفعال في التكاليف. المعلن لديه القدرة على تحديد تكلفة التحويلات بشكل مستقل ، وتوزيع الأموال بين الحملات وعبارات البحث.
  • بمساعدة إعلانات المحتوى ، يمكنك استهداف الجمهور بدقة. تتيح لك أنظمة الإعلانات السياقية تحديد مناطق العروض وتحديد الاهتمامات الديموغرافية والسلوكية للمستخدمين. وبمساعدة إعادة الاستهداف ، يمكنك إعادة الأشخاص المطلعين على عروضك.
  • يجذب انتباه الجمهور بسرعة إلى الموقع ، منتج معين ، يشارك. أنظمة الإعلان السياقية مؤتمتة ، لذلك لا يتعين عليك الموافقة على وضع الإعلانات مع المواقع.
  • بمساعدة إعلانات المحتوى ، يمكن الوصول إلى جمهور الجوال.

كم هو الإعلان السياقية

تعتمد تكلفة التبديل إلى موقع ويب من أنظمة الإعلان السياقية على شعبية ومستوى المنافسة في الموضوع والمهام التي يتعين حلها وعوامل أخرى. يمكن أن تختلف تكلفة النقرة من بضعة روبل إلى عدة مئات روبل وما فوق.

لتقدير تقريبي للتكاليف ، اقرأ المقال "الوكالات مقابل المجمّعين". منذ عام 2013 ، تغيرت الأرقام ، ولكن الترتيب لا يزال كما هو. يمكنك أيضًا التنبؤ بتكاليف التحويل وحركة المرور باستخدام Google Adwords وأدوات التنبؤ بالميزانية المباشرة.

لتقدير الميزانية في Yandex.Direct مسبقًا ، حدد مناطق العرض ، وحدد خيارات الحساب ، وقم بإضافة الكلمات الرئيسية ، وانقر فوق الزر "حساب".

حيث لإعطاء الإعلان السياقية

يمكنك تنفيذ الحملات الإعلانية بنفسك. للبدء ، اتبع الروابط:

  • ياندكس.
  • جوجل adwords.

ستساعدك إرشادات Google AdWords و Yandex.Direct في إطلاق حملتك. يمكنك أيضًا اختيار وكالة توفر خدمات إدارة الحملة في أنظمة الإعلان السياقية.

الإعلان في الشبكات الاجتماعية

المذكورة أعلاه دراستين مع نتائج حصرية متبادلة. وفقًا لـ Gallup ، لا يؤثر الإعلان في الشبكات الاجتماعية على سلوك المستهلك ، ووفقًا لـ IZEA ، يتضمن قطاع الأعمال هذه الأداة من بين الثلاثة الأوائل. هل يستحق الاستثمار في هذا النوع من الإعلانات؟ تعتمد الإجابة على العديد من العوامل ، بما في ذلك نطاق مؤسستك.

عند اتخاذ قرار ، انتبه لمزايا الإعلان في الشبكات الشائعة قبل البحث المدفوع:

  • عادةً ما تكون تكلفة الانتقال في الشبكات الاجتماعية أقل من تكلفة "مباشر" أو AdWords.
  • يمكنك ضبط جمهور الشبكات الاجتماعية بمساعدة الخدمات القياسية والخارجية.
  • تزداد فعالية الإعلان على مواقع الشبكات بسبب التوزيع الطبيعي.
  • عمليات إعادة إرسال بطاقات أو إعلانات المنتجات غالباً ما تكون معادلة لشراء المنتج.

يمكن وصف النقص الرئيسي في الإعلانات في الشبكات الاجتماعية على النحو التالي: يصعب الاندماج في سياق نوايا المستخدم. في البحث المدفوع ، يتم عرض الإعلان استجابةً لطلب شخص معين. على Facebook و Odnoklassniki ، يأتي الناس إلى الدردشة ومشاهدة القطط. قد يتوافق الإعلان من حيث المبدأ مع اهتمامات الشخص. لكنها لا تندرج في السياق الحالي.

ما المهام يحل الإعلان في الشبكات الاجتماعية

المهام التالية خاصة بالإعلان على الشبكات الاجتماعية:

  • استهداف دقيق للجمهور المستهدف. انتبه إلى الخدمات الخارجية الفعالة ، مثل Cerebro Target و Pepper.
  • الترويج للمجموعات والصفحات العامة. إذا كنت تنشئ مجتمعًا لشركة أو منتجًا في شبكة اجتماعية ، فمن المنطقي الإعلان عنه على الموقع المناسب.
  • تطبيقات الإعلان والمواقع والخدمات.
  • تغطية الجمهور القصوى بأقل تكلفة.

كم هو الإعلان في الشبكات الاجتماعية

يمكنك الدفع مقابل ظهور الإعلان أو التحويلات. يعتمد السعر على الموضوع ومستوى المنافسة وتغطية الجمهور وعوامل أخرى. يمكن أن يكون من عدة روبل إلى عدة مئات وحتى آلاف روبل من أجل الانتقال أو آلاف الزيارات.

يمكنك التنبؤ بالمصروفات في مرحلة إنشاء الحملات الإعلانية. على سبيل المثال ، في مكتب المعلن "فكونتاكتي" كدليل يمكنك استخدام السعر الموصى به للانتقال. يتغير هذا المقياس حسب إعدادات الاستهداف المحددة.

حيث لشراء الإعلانات

الروابط سوف تساعدك:

  • الفيسبوك.
  • فكونتاكتي.
  • زملاء الدراسة.

يمكن تفويض الحملات الإعلانية للمحترفين ، على سبيل المثال ، نحن.

يوتيوب فيديو الإعلان

يوتيوب يبلغ عدد جمهوره الشهري أكثر من مليار شخص. يمكنك العثور على جمهورك المستهدف بين هؤلاء الأشخاص باستخدام أداة استهداف Google AdWords. يُعد إعلان YouTube سياقيًا ، لذلك توفر هذه الأداة عائد استثمار مرتفع.

مثل الإعلانات السياقية التقليدية ، لا يتم عرض إعلانات الفيديو على YouTube فقط. قد يشاهد الجمهور رسالتك أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو المضمنة في مواقع الجهات الخارجية.

ما المهام التي تحل إعلانات الفيديو على YouTube

إعلانات الفيديو ملائمة للاستخدام للمهام التالية:

  • استهداف شرائح الجمهور المستهدفة. يمكنك اختيار آسيا الوسطى وفقًا للخصائص الديموغرافية والاهتمامات. يمكنك أيضًا استخدام تجديد النشاط التسويقي.
  • الوصول إلى جمهور الجوال. في عام 2014 ، بلغت نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية التكافؤ. يمكن لمالكي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية مشاهدة إعلاناتك في أي وقت وفي أي مكان تقريبًا.
  • التحكم الفعال في التكاليف. أنت تدفع فقط للعرض أو التحديد النشط للفيديو الخاص بك. للقيام بذلك ، حدد تنسيق الإعلان TruView.

كم تبلغ تكلفة إعلانات الفيديو على YouTube

كما في حالة الأنواع الأخرى من الإعلانات السياقية ، تعتمد تكلفة الإعلان على YouTube على الموضوع ومستوى المنافسة وجغرافيا مرات الظهور وتغطية الجمهور وعوامل أخرى. يمكن أن تكون تكلفة العرض من عدة روبل إلى عدة مئات روبل.

يمكن تقدير تكلفة مرات الظهور تقريبًا في مكتب المعلن على YouTube. يسمح لك النظام بتحديد ميزانية يومية والحد الأقصى لتكلفة عرض واحد. يحسب هذا تلقائيًا العدد التقريبي لمرات الظهور. يرجى ملاحظة أن توقعات عدد مرات الظهور قد تتغير عند الاستهداف.

حيث لشراء الإعلانات على موقع يوتيوب

يمكنك إطلاق حملة إعلانية بنفسك أو تكليف المتخصصين بتنفيذها.

الإعلان على المواقع الشعبية: لافتات ، والنوافذ المنبثقة وغيرها من الأشكال

لقد سمعت بالفعل عن عمى البانر: التجاهل اللاواعي للرايات وحتى المحتوى الذي يشبه اللافتة من قبل المستخدم أضف الرغبة الواعية لبعض متصفحي الإنترنت لتجنب الإعلان ، معبراً عنه في استخدام AdBlock والبرامج المماثلة. الآن أفهم أين يوجد حديث عن عدم فعالية الإعلانات الكلاسيكية على الإنترنت؟

لماذا يدفع المعلنون ثمن الشعارات على المواقع الشائعة ، على الرغم من البيانات المتعلقة بعدم كفاءة هذه الأداة؟ أولاً ، من المؤكد أن الشركات الكبيرة ستقوم بتقييم العائد على الاستثمار في الاستثمارات الإعلانية. صدقوني ، لن تدفع الأعمال باستمرار مقابل أداة غير عاملة. ثانياً ، هناك العديد من الدراسات التي تؤكد فعالية الإعلان.

الحجج ضد لافتة الإعلانات:

  • متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للرايات هو 0.1٪ فقط.
  • 86٪ من متصفحي الإنترنت لا يتذكرون أنهم أعلنوا عن آخر لافتة رأوها.
  • تحدث أكثر من نصف نقرات المحمول على لافتات عن طريق الصدفة.

الحجج لصالح الإعلان عن الشعارات:

  • توفر لافتات نسبة النقر إلى الظهور أعلى من جميع تنسيقات الإعلانات عبر الإنترنت في المتوسط. نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية للإعلان عبر الإنترنت ، بغض النظر عن التنسيق ، هي 0.06٪.
  • توفر الشعارات فوائد تجارية ، حتى إذا كان المستخدمون لا يتابعونها إلى الموقع.

ما المهام يحل الإعلان لافتة

استخدم هذه الأداة ل:

  • زيادة وعي الجمهور بالمنتج والأعمال. حتى إذا كان المستخدم لا يتبع الرابط ، فإنه يتلقى المعلومات.
  • إدارة السمعة. تقليديًا ، يمكن وصف هذا العنصر على النحو التالي: يعتقد المستخدم أنه إذا كان لديك الأموال اللازمة لشراء لافتة على موقع Vedomosti أو Bloomberg ، فستقدم بالتأكيد وديعة متواضعة.
  • جذب حركة المرور.

Сколько стоят баннеры

На стоимость баннерной рекламы влияет ряд факторов, включая следующие:

  • Популярность и тематика выбранной площадки.
  • Размер баннера.
  • Расположение рекламы на странице.
  • Выбор между сквозным размещением или публикацией рекламы на одной или нескольких страницах.
  • اختر بين وضع ديناميكي وثابت.

لمعرفة تكلفة الإعلان على مورد معين ، اتصل بالمسؤولين أو ابحث عن المعلومات ذات الصلة بنفسك. يمكن تقدير التكاليف المقدرة من خلال الروابط:

  • "لLenta.ru".
  • "فيدوموستي".
  • "Habrahabr".

إلى أين تذهب

يمكنك الاتصال بمسؤولي الموارد التي تهمك. يمكنك أيضًا الاتصال بوكالات الإعلان التي تعمل كوسطاء بين المعلنين والمواقع. يمكنك أيضًا استخدام إمكانيات شبكات الشعارات ، مثل Tbn و Rotaban و InterReklama وغيرها.

الإعلان المحمول

يقال أعلاه أن نصف نقرات المحمول على لافتات تحدث عن طريق الصدفة. على الرغم من هذا ، يعمل الإعلان المحمول. أولا وقبل كل شيء يتعلق الإعلان في التطبيقات. انتبه لبعض الحقائق حول هذه الأداة:

  • وفقًا لوكالة التسويق Medialets ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في التطبيقات تبلغ ضعفي مثيلها في مواقع الهواتف المحمولة.
  • يمكنك نشر الإعلانات في التطبيقات باستخدام أنظمة الإعلانات السياقية وعمليات التبادل المتخصصة. يمكنك أيضًا التفاوض مباشرة مع مطور البرنامج أو مالكه.
  • وفقًا لـ Apps Savvy ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات في التطبيقات 11.4 ضعف نسبة النقر إلى الظهور للرايات على مواقع الويب ، بغض النظر عن نوعها. هنا يجدر النظر في التحيز المحتمل للباحث: هذا المنشور مخصص للتطبيقات.
  • وفقًا لوكالة إعلانات Nanigans ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على Instagram 0.8٪. هذا أعلى من Facebook.

الإعلان في التطبيقات ليس من بين أدوات التسويق العالمية. استخدم الأداة لحل مهام محددة ، حول أي منها أدناه.

مهام محددة للإعلان في تطبيقات الهاتف المحمول

في تطبيقات الجوال ، يمكنك الإعلان:

  • تطبيقات الهاتف المحمول الأخرى. إنها تقريبًا أداة مثالية لتحفيز المنشآت.
  • لعبة التحف.
  • المواقع. يُعد الإعلان داخل التطبيق والإعلانات داخل اللعبة مصدرًا لحركة المرور الرخيصة إلى موقع المعلن.
  • منتجات محددة.

كم هو الإعلان في التطبيقات

تعتمد التكلفة على طريقة التنسيب والمواقع والتطبيقات المختارة وجمهور العروض وعوامل أخرى. إذا قمت بنشر إعلانات في التطبيقات كجزء من حملة في Google AdWords ، فستكون تكلفة الانتقال من بضعة روبل إلى بضع عشرات روبل وأكثر ، اعتمادًا على إعدادات الاستهداف المختارة والموضوع ومستوى المنافسة.

إلى أين أذهب للإعلان في التطبيق

يمكنك عرض الإعلانات في التطبيقات باستخدام Google AdWords. لديك أيضًا فرصة للتفاوض مع مطوري برامج محددة. أخيرًا ، يمكنك الاستفادة من تبادل الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة. فيما يلي بعض الأمثلة:

  • تاب جوي.
  • ياهو التطبيق التسويق. الأداة مناسبة لتعزيز التطبيقات.
  • في InMobi.

يمكنك استخدام أنواع أخرى من الإعلانات عبر الإنترنت. ولكن هذه كافية لممثلي معظم الصناعات لدعم استراتيجية شاملة للتسويق عبر الإنترنت.

هل قمت بإنشاء التطبيق الخاص بك؟ اتصل بنا - "VelikaPlaza" تشارك في الترويج المتكامل لتطبيقات الهاتف المحمول.

ما أنواع الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت التي تستحق الاهتمام

لا يزال الإعلان غير المتصل ذا صلة بأي نشاط تجاري. حتى عمالقة الإنترنت يحاولون جذب جمهور من خارج الويب. هل يحتاج عملك الإعلان دون اتصال؟ تعتمد الإجابة على مجال النشاط وميزات المنتج والجمهور المستهدف وجغرافيا العمل والعديد من العوامل الأخرى. لذلك ، سوف تضطر إلى البحث عن ذلك بنفسك. يمكن أن تبدأ البحوث التجريبية بأنواع الإعلانات المدرجة أدناه.

الإعلانات التلفزيونية

وفقًا لنيلسن ، يثق 62٪ من المستهلكين في الإعلانات على التلفزيون. تؤثر هذه الأداة على تصرفات 68٪ من المشاهدين. يجادل نيلسن نفسه أنه عند شراء الإعلانات على معلن التلفزيون ينفق 75 ٪ من الأموال الضائعة. هذا بسبب تأثير إطلاق العصفور من مدفع: أنت تدفع ثمن العروض لجميع المشاهدين ، وليس لجمهورك المستهدف.

ومع ذلك ، فإن الإعلان التلفزيوني هو الوسيلة الرئيسية لجذب المستهلكين الذين لا يستخدمون الإنترنت أو نادراً ما يستخدمونه. مرتجلاً ، إنه كبار السن ومتوسطي العمر ، وسكان مدن المقاطعات والمناطق الريفية.

ما المهام التي تحل الإعلان على التلفزيون

يوفر الإعلان على التلفزيون اعترافًا بالمنتج والأعمال. على سبيل المثال ، وبسبب التكرار المتكرر للإعلانات التلفزيونية ، يعلم الجميع العلامة التجارية التي تملك شعار "لا يوجد رجل أفضل". باستخدام الأداة أيضًا ، يمكنك حل المهام التالية:

  • إدارة السمعة. كما تتذكر ، ثلثي المستهلكين يثقون في الإعلانات التلفزيونية. بالتأكيد يثق الناس أولاً في الإعلانات على القناة الأولى أو قناة بلومبرج.
  • أقصى جمهور الوصول. وفقًا لما ذكرته TNS Russia ، فإن 70٪ من الروس يشاهدون التلفزيون بانتظام ، و 99٪ يشغلون التلفزيون مرة واحدة على الأقل شهريًا.
  • باستخدام فوائد إعلانات الفيديو. يتيح هذا التنسيق للمُعلنين عرض المشاهدين بأفلام مصغرة تدوم عدة عشرات من الثواني.

الإعلان لمدة دقيقتين للألعاب البارالمبية يحتوي على قصة طويلة.

كم هو الإعلان على التلفزيون ومكان شرائه

يعتمد السعر على شعبية القناة ووقت العروض والموسم والمنطقة التي يتم بث الفيديو بها. تذكر ، لديك لشراء أكثر من البث. أدرج في الميزانية تكاليف إنشاء فيديو ترويجي جيد.

لمعرفة تكلفة الإعلانات وشراء وقت البث ، اتصل بوكالات الدعاية الوسيطة أو إدارة قناة تلفزيونية معينة.

الإعلان الإذاعي

وجد الباحثون في نيلسن أنه مقابل كل دولار ينفق على الإعلان على الراديو ، يحصل المعلن على 6 دولارات من الأرباح. علاوة على ذلك ، يحدث هذا في موعد لا يتجاوز 28 يومًا من بث الإعلان.

يوفر الراديو جمهورًا واسعًا بتكلفة منخفضة نسبيًا. في الوقت نفسه ، تتاح للمعلنين الفرصة لاستهداف الجمهور حسب الجغرافيا والعمر والاهتمامات. يتم تنفيذ الاستهداف عند اختيار قناة ووقت وجغرافيا الإعلان.

ما المهام يحل الإعلان الإذاعي

بمساعدة إعلانات الراديو ، يمكنك:

  • زيادة وصول الجمهور.
  • ضمان الوعي بالعلامة التجارية.
  • تحفيز المبيعات. وفقًا لـ Nielsen ، يوفر الإعلان الإذاعي 5.8٪ من إجمالي عدد الصفقات للعلامات التجارية التي شاركت في الدراسة. تجار التجزئة الذين يستخدمون إعلانات الراديو يوفرون 15.1 ٪ من المبيعات.

كم هو الإعلان على الراديو وإلى أين تذهب

تعتمد التكلفة على شعبية محطة الراديو وجغرافيا البث ووقت ومدة البث. يمكنك الاتصال بإدارة القناة التي تهتم بها أو الوكالات الإعلانية.

الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة

نعم ، تتراجع الوسائط المطبوعة تحت وطأة المنشورات الإلكترونية. وفقا لجمعية موزعي المنتجات المطبوعة ، في عام 2015 وحده ، انخفض تداول المنشورات الروسية الموزعة عن طريق الاشتراك بنسبة 16 ٪. لكن وسائل الإعلام المطبوعة في الطلب. وفقا لشركة الأبحاث سينوفيت كومكون ، في عام 2015 ، 7 ٪ من سكان الاتحاد الروسي يقرؤون الصحافة بانتظام.

من الضروري هنا التأكيد على نقطة مهمة: بالنسبة لسكان المدن الصغيرة والمناطق الريفية ، تظل الصحف والمجلات البديل الوحيد للتلفزيون. ويقاس التداول التراكمي للمنشورات المطبوعة الروسية بمليارات الوحدات.

ما المهام التي تحل الإعلان في الصحافة

الوسائط المطبوعة هي قناة عالمية لنشر المعلومات. تبعا لذلك ، يمكن أن يعزى الإعلان في الصحافة إلى أدوات التسويق العالمية. من المهام الخاصة به ، يمكن تمييز ما يلي:

  • تغطية شرائح فردية من الجمهور: الأشخاص في منتصف العمر وكبار السن ، وسكان المقاطعة والمناطق الريفية. بمساعدة الإعلان في إصدارات خاصة ، يمكنك نقل المعلومات إلى مجموعات ضيقة من المستهلكين.
  • إدارة السمعة. لا يتعلق الأمر فقط بنشر الإعلانات المصورة في منشورات الصناعة ذات السمعة الطيبة. كثير من الناس يعتبرون أن وسائل الإعلام المطبوعة هي الحقيقة المطلقة تقريبًا. من بين أقاربك وأصدقائك ، هناك بالتأكيد أشخاص يشترون كريم العجب لجميع الأمراض لمجرد أنهم كتبوا عنه في صحيفة المنطقة.
  • القيام بحملات إعلامية في الأسواق المحلية. التعاون مع الصحافة المحلية يقلل بشكل كبير تكاليف الإعلان عندما تحتاج إلى إعلام سكان منطقة معينة.

كم هو الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة ومكان شرائها

سيتعين عليك التقدم إلى مكتب تحرير المنشور المحدد أو الوسطاء من وكالات الإعلان. تعتمد تكلفة الإعلان على توزيع وشهرة الصحيفة أو المجلة ، وموضع وحجم الوحدة الإعلانية.

الإعلان في الهواء الطلق

هذه هي الأداة الوحيدة التي يمكنك من خلالها نقل معلومات الإعلان دون بذل جهود نشطة من جانب المستهلك. لرؤية الرسالة ، لا يحتاج الشخص إلى تشغيل التلفزيون أو الراديو أو تشغيل مستعرض أو قراءة خطاب. يكفيه أن يسير على الطريق ويمشي في الشارع ويشتري شيئًا من المتجر - الإعلان "يحصل" في كل مكان.

يمكن للمعلنين الوصول إلى نماذج الإعلانات الخارجية لكل ذوق ومحفظة: من اللوحات الإعلانية في الشوارع المركزية إلى الملصقات على لوحات الإعلانات. أصبحت أضواء المدينة ، ولافتات اللافتات ، وشاشات الفيديو الإعلانية ، والعلامات جزءًا من الخلفية لسكان أكثر أو أقل من المستوطنات الكبيرة. ربما يتم تحديد فعالية الإعلانات الخارجية عن طريق نقل المعلومات في الخلفية.

ما المهام يحل الإعلان في الهواء الطلق

هذه الأداة هي أيضًا من بين الأدوات العالمية ، لذا فهي تحل المشكلات الشائعة لجميع أنواع الإعلانات. من التفاصيل ، تجدر الإشارة إلى إمكانية الوصول إلى الأشخاص الذين يعيشون في مدينة أو منطقة معينة.

كم هو الإعلان في الهواء الطلق وأين يمكنني شرائه

السعر يعتمد على شكل الإعلان وموقعه. يجب أن يضع المعلن في الميزانية ليس فقط تأجير وسائل الإعلان ، ولكن أيضًا في صناعة الإعلانات الخارجية.

شراء الإعلانات بشكل أفضل من أصحاب وسائل الإعلان. هذا يحل مشكلة الموافقات ويوفر وقت المعلن.

يحق لمالكي الأعمال غير المتصلة بالإنترنت وضع علامات المعلومات بشكل مستقل ودون تنسيق. يمكن أن تشير العلامة إلى اسم الشركة ووقت العمل ونوع النشاط. يمكنك أيضًا استخدام الصور التي تشير إلى فئات البضائع أو الخدمات ذات الصلة. على سبيل المثال ، يمكن تصوير النظارات على لافتة صالون البصريات.

يجب أن تكون العلامة بالقرب من مدخل المبنى الخاص بك أو المستأجر. أيضا ، يمكن وضع علامة على الجدار الخارجي للمبنى. يجب أن يكون موجودًا على مستوى الأرضية التي تشغلها المؤسسة. إذا كانت العلامة لا تفي بهذه الشروط ، فيُعتبر إعلانًا ويتطلب موافقة.

الإعلان يعمل إذا كنت تعرف السر

الأمر بسيط للغاية: تعتمد فعالية الأداة على كيفية استخدامها. يمكنك الإنفاق على الإعلان عن ميزانية التسويق بالكامل وعدم الحصول على النتيجة المخططة. أو يمكنك زيادة وصولك بشكل كبير والحصول على الكثير من العملاء الجدد بتكلفة منخفضة.

لاستخدام الإعلان بفعالية ، اعتبره أحد أدوات استراتيجية التسويق الشاملة. حلل فعالية الأنواع المختلفة من الإعلانات وابحث عن التنسيقات التي يستجيب لها جمهورك. في التعليقات ، يمكنك مشاركة رأيك حول فعالية أدوات الإعلان التي استخدمتها.

شاهد الفيديو: Jean Arthur, Rudy Vallee, Edgar Bergen & Charlie McCarthy, Dorothy Lamour, Vera Vague (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك