استهداف فيسبوك: كيف تجد جمهورك للإعلان. التقنيات التي لم تكن تعرف عنها

نحن نحلل قسم "الجماهير" في مكتب الدعاية على فيسبوك ، ونبحث عن العملاء ونمنع الأخطاء التي تستهلك الميزانية. تحتوي المقالة على العديد من الأفكار للاستهداف التي قد لا تعرفها أو لا تجرؤ على استخدامها ، وكذلك بعض النصائح حول إدارة الجماهير.

هذه المادة مخصصة لأولئك الذين هم على دراية بمجلس الوزراء للإعلان: بدء حساب تجاري ، إضافة أداة دفع ، تثبيت بكسل فيسبوك وإطلاق إعلانين بسيطين. خلاف ذلك ، يمكنك تطبيق جزء فقط من النصائح.

البدء في قسم "الجمهور"

يمكنك تعيين جمهور على الفور عند إنشاء إعلان ، أو يمكنك في قسم خاص. سنتخذ الخيار الثاني. للقيام بذلك ، انتقل إلى مدير الإعلانات وفي عمود "الموارد" ، حدد "شرائح الجمهور".

هنا يمكنك:

  • عرض شرائح الجمهور المستخدمة في الإعلانات في الوقت الحالي ؛
  • بسرعة اختيار الجمهور المناسب في "مرشحات".
  • إنشاء جديدة وتحرير وحذف القديمة.
  • تحقق مما إذا كان الجمهور يتنافس مع بعضهم البعض ؛
  • نقل الجماهير من حساب إعلان إلى آخر (إذا كان لديك العديد من المشاريع).

سيتم تفكيك جميع البنود.

إنشاء جمهور

انقر على الزر الأزرق وانظر:

فردية

نحن هنا نختار الأشخاص الذين تفاعلوا مع شركتنا. هؤلاء هم العملاء الحاليين والمحتملين وزوار الموقع والمشتركين ومستخدمي التطبيق وحتى أولئك الذين أتوا إلى متجرك الفعلي.

الجماهير الفردية يمكن استخدامها مباشرة:

  • تشغيل إعادة الاستهداف
  • إعطاء خصم شخصية
  • أذكرك بسلة منسية ، إلخ.

أيضا على قاعدتهم يمكنك إنشاء جماهير مماثلة.

هذا هو الخيار الأفضل على المدى الطويل ، حيث أننا نركز على أولئك الذين يعرفون عنا بالفعل وأبدوا اهتمامًا بالمنتج.

هناك 5 طرق لإنشاء جمهور فردي:

ملف بيانات العميل

يتيح لك هذا النوع من الإعلانات العمل مع قاعدة العملاء الخاصة بك ، على سبيل المثال ، من CRM. ابدأ في هذه المرحلة إذا كنت تحتفظ بسجلات للأوامر ، وسجل جهات الاتصال ومعلومات العمل. لذلك لديك مصدر موثوق من العملاء المتوقعين في مكتبك الإعلاني.

أسهل طريقة هي تحميل جدول بمعلومات العميل. يمكن نسخ البيانات يدويًا أو تنزيل ملف منسق أو استيرادها من MailChimp. سيقوم Facebook بتحليل المعلومات والعثور على أشخاص من الجدول في شبكته وإضافتهم إلى الجمهور للإعلان.

قالب الجدول

في عام 2017 ، أضاف Facebook أيضًا الخيار الثالث - "Indicate LTV (قيمة دورة الحياة) لإنشاء جماهير متشابهة أكثر فاعلية". هنا يمكنك تنزيل ليس فقط البيانات الأولية ، ولكن أيضًا قيمة العملاء المتوقعين. للقيام بذلك ، في الملف المجاور لكل عميل اكتب مقدار المال الذي تخطط للحصول عليه. من هذه الأرقام ، ستفهم الخوارزمية المستخدمين الذين يحظون بالأولوية بالنسبة لك ، وستعرض عليهم الإعلانات أكثر من مرة.

تعرف على كيفية تحضير ملف بيانات عميل LTV.

حركة المرور من الموقع

نختار الأشخاص الذين زاروا موقعنا أو صفحاته المحددة. من المنطقي إنشاء مثل هذا الجمهور ، إذا قام 100 شخص على الأقل بزيارة الموقع كل أسبوع ، و 200 شخص على الأقل شهريًا. وإلا سيكون الجمهور صغيرًا ومكلفًا للغاية.

المعلمة الرئيسية هي اختيار مصدر الجمهور. هنا يمكنك اختيار:

  • كل من ذهب إلى الموقع ؛
  • أولئك الذين وصلوا إلى صفحة "السلة" ، "الدفع" ، وما إلى ذلك ؛
  • أولئك الذين زاروا صفحات منتجات معينة ؛
  • أولئك الذين قضوا معظم الوقت على الموقع.

يمكنك أيضًا تضييق نطاق الجمهور واستبعاد أشخاص لديهم بعض المعلمات:

إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات فقط على أولئك الذين لم يجروا عمليات شراء ، فاستبعد الأشخاص الذين زاروا صفحة "شكرًا لك على الشراء". للقيام بذلك ، أدخل الكلمة الموجودة في عنوان URL للصفحة. إذا كان الرابط الكامل "www.vashsayt.ru/سباسيبو "، ثم في شكل Facebook ، ستكون كافية للإضافة فقط spasibo.

عند إنشاء جمهور ، نشير أيضًا إلى الفترة التي نريد استقبال الزوار فيها. المدة القصوى هي 180 يوم.

سيتم تحديث الجمهور "المرور من الموقع" في كل وقت. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين موعد نهائي مدته 30 يومًا ، فسيكون كل من زار الموقع قبل 30 يومًا ضمن الحضور ، ولكن ستتم إزالته من القائمة خلال يوم واحد. ولكن سيتم إدراج كل زائر جديد للموقع تلقائيًا في القائمة. ينطبق هذا أيضًا على الحملات النشطة التي قمت بإنشائها باستخدام هذا النوع من الجمهور.

إجراءات التطبيق ، المشاركة

يشبه المبدأ "حركة المرور من الموقع". ولكن هنا بدلاً من الموقع ، نقوم بسحب الجمهور من التطبيق (إن وجد) والشبكات الاجتماعية.

يمكنك اختيار جمهور وعرضه على نفس النوع من الإعلانات التي تفاعلت معها. إذا شاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك - شغّلوا إعلانات فيديو عليها ، إذا لم تكن قد اشتركت في حدث ما - فدعوه لزيارة ما يلي. الأشخاص الذين تفاعلوا مع حسابك على Instagram ، يدعون للاشتراك معك أيضًا على Facebook.

الإجراءات دون اتصال

تتيح لك هذه الميزة العمل مع جمهور تم التسوق في متاجرك المادية. باستخدام الوظيفة ، يمكنك تتبع كيفية تأثير الإعلان عبر الإنترنت على حضور منافذ البيع بالتجزئة وإعادة إشراك الأشخاص في الإعلانات ذات الصلة. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير متشابهة.

لاستخدام الوظيفة ، تحتاج أولاً إلى تكوين التحويل في وضع عدم الاتصال.

جمهور مماثل

هذا هو النوع المفضل لدي من الجمهور. هنا فيسبوك نفسها تبحث عن جمهور من المرجح أن يستمتع به إعلانك. تعتمد الخوارزمية على عملك مع المشتركين في الشبكات الاجتماعية وزوار الموقع والعملاء من قواعد البيانات الإلكترونية. الخوارزمية قوية ، إنها تعمل بشكل جيد. لذلك ، إذا كنت تدير شبكات اجتماعية بأمانة ، ولا تغش في المشتركين وتعتني بقاعدة عملائك ، فإن هذا النوع من الجمهور سيعمل بشكل جيد.

نبدأ في إنشاء جماهير متشابهة عندما يكون لدينا بالفعل جماهير فردية: مستخدمو الموقع ، والمشتركون في الصفحة ، وقاعدة العملاء ، والأشخاص الذين تفاعلوا مع المنشورات والإعلانات.

يبحث Facebook عن أوجه التشابه بين أفراد جمهور فردي ، ويقارنهم بمستخدمي شبكة اجتماعية ويختار أكثرهم تشابهاً. يحدث هذا تلقائيًا ؛ ما عليك سوى الضغط على بعض الأزرار.

كلما كان الجمهور الأصلي أكبر وأكثر دقة ، كان من الأفضل أن يتشابه. من المرغوب فيه أن يكون المصدر 100 شخص على الأقل.

كيفية التكوين

في عمود "المصدر" في الجزء العلوي من القائمة ، سيعرض Facebook لجعل الجمهور مشابهاً لمشتركي صفحاتك ، وسيتم إنشاء جماهير فردية أدناه. سيكون هناك كل ما تبذلونه من "المانحين" لخلق جماهير مماثلة.

بعد اختيار "الجهة المانحة" ، تحتاج إلى تحديد المنطقة التي ستبحث فيها الخوارزمية عن الأشخاص.

من التضاريس يعتمد بشكل مباشر على عدد الأشخاص الذين سيدخلون الجمهور. الأرقام على الخط - هذه هي النسبة المئوية لسكان المنطقة ، والتي ستندرج في قائمة الإعلان. إذا اخترنا روسيا وكازاخستان ، فسيقوم Facebook بحساب العدد الإجمالي لممثلي هذه البلدان على الشبكة الاجتماعية وسيعرضون اختيار النسبة المئوية. على سبيل المثال ، في هاتين الدولتين ، يرى 18،400،000 مستخدم في Facebook مبلغًا ، و 1٪ من هذا العدد - 184،000 شخص.

إذا اخترنا أكثر من بلد واحد ، فسيتم توحيد الجمهور ، وستخرج أفضل مباراة ، ولكن قد يكون توزيع الأشخاص عبر البلدان غير متساوٍ. وهذا هو ، يمكن لشعب كازاخستان أن يأخذ 80 ٪ من الأماكن في القائمة ، وروسيا 20 ٪ فقط. إذا كنت بحاجة إلى توزيع موحد - فقم بإنشاء جمهور مماثل لكل دولة على حدة.

في وقت واحد ، يمكنك تكوين جماهير متعددة. للقيام بذلك ، انقر فوق "خيارات متقدمة":

حدد عدد الجماهير والنسب المئوية:

سيعرض Facebook على الفور حجم الجماهير المحتملة.

مجلس: اختر الضيق قدر الإمكان - ما يصل إلى 2-3 ٪ ، وإلا في حسابات الخوارزمية سيكون هناك خطأ كبير. استثناء: مناطق صغيرة يقل فيها عدد السكان عن 100000. ثم يمكنك أن تأخذ بأمان جميع 10 ٪.

يمكن لـ Facebook جمع جمهور في بضع ثوان ، ويمكن أن يتباطأ لعدة أيام. قياسي: ما يصل إلى 2 ساعة. يمكنك التحقق من الحالة على الصفحة الرئيسية لقسم "الجماهير".

جمهور محفوظ

الخيار مع أكبر تشكيلة من الصفات. نحن هنا تخصيص كل شيء من العمر والجنس إلى المصالح والسلوك.

بالنسبة للعنصر "الاستهداف التفصيلي" ، يبدو كل شيء أساسيًا. ولكن هناك العديد من الفروق الدقيقة.

المقاعد

نختار حالة الجمهور فيما يتعلق بالمكان.

السكان المحليين - أولئك الذين لديهم هذه المنطقة المدرجة في المعلومات عن أنفسهم.

تمت زيارته مؤخرًا - أولئك الذين انضموا إلى Facebook في هذا المكان بمساعدة تحديد الموقع الجغرافي.

المسافرون هم أولئك الذين زاروا هذا المكان مؤخرًا ، لكنهم يعيشون على بعد 200 كيلومتر أو أكثر.

اختر على الفور الجغرافيا. يبحث Facebook عن القارات والبلدان والمناطق والمدن والشوارع ويوفر فرصة لوضع "دبوس" بشكل مستقل في أي مكان على الخريطة.

عندما تختار مكانًا ، يقوم Facebook بتعيين نصف قطر يصل إلى عدة كيلومترات ويجمع كل الأشخاص الذين يقعون في دائرة نصف قطرها. يمكن تخصيصها. يمكنك أيضًا الاستهداف فقط داخل المدينة على طول حدودها عن طريق تحديد خيار "المدينة الحالية فقط".

داخل البلاد ، يوفر موقع Facebook فرصة للاستهداف فقط بواسطة المدن التي يبلغ عدد سكانها أكثر من 100000 نسمة ، وكذلك لاستبعاد النقاط. استخدم هذه الوظائف لتجنب إنفاق ميزانيتك الإعلانية على المناطق المحرومة. أو العكس ، حتى لا تقدم منتجًا للميزانية في مناطق النخبة.

يمكن تعديل عدد السكان في المدينة:

مجلس: إذا لم يكن هناك شيء باللغة الروسية ، حاول التبديل إلى اللاتينية. على سبيل المثال ، لا يبحث Facebook عن المناطق الروسية ، إذا دخلت في السيريلية. اللاتينية - بسهولة.

نصيحة أخرى: اضبط نصف القطر واستبعد النقاط التي من المحتمل ألا يكون عملاؤك فيها ، أو رسالة سيئة بينكما. إذا قمت بتوصيل البيتزا في سان بطرسبرغ ، فمن المنطقي تقليل نصف القطر من 40 إلى 30 كم. إذا كنت تقدم طعامًا من فئة السعر المرتفع في موسكو ، فيجب عليك استبعاد المناطق المحرومة في المدينة.

عمر

بشكل افتراضي ، يتراوح Facebook ما بين 18 إلى 65 عامًا ، لكن يمكنك الاختيار من بين 13 عامًا ، إذا كنت لا تدخل في مجموعة الإعلانات للبالغين. هذه هي المواقع التي يرجع تاريخها ، والمقامرة ، والمكملات الحيوية النشطة ، وما إلى ذلك. القائمة الكاملة هي في قواعد الفيسبوك.

مجلس: سحق الجمهور حسب العمر. اختر فترة تتراوح من 5 إلى 15 سنة: من 18 إلى 25 ، ومن 25 إلى 35 ، ومن 35 إلى 50 ، إلخ.

اللغات

نختار الأشخاص الذين يفهمون لغة الإعلان لدينا. هذه هي التغطية في موسكو عندما لا نختار اللغة:

وهكذا ، إذا حددت "الروسية":

هذا لا يعني بالضرورة أن 800 ألف شخص في موسكو لا يعرفون الروسية بالضبط. لن يكون هناك سوى جزء. يستخدم آخرون Facebook بأي لغة أخرى ولم يشروا في الإعدادات إلى أنهم يفهمون اللغة الروسية. على سبيل المثال ، يستخدم الكثيرون في روسيا الواجهة الإنجليزية.

للوصول إلى هؤلاء الأشخاص ، في الإعدادات ، حدد عدة لغات في وقت واحد: الروسية والإنجليزية ولغات الشعوب التي تفهم عادة الروسية: الكازاخستانية والأوكرانية والبيلاروسية.

إذا كنت تقوم بالإعلان للأجانب في روسيا ، فاختر لغتهم المحددة فقط وقم بتشغيل الإعلان بشكل منفصل بتلك اللغة. إن تحديد اللغة الإنجليزية هنا من المرجح أن يفسد الجمهور ، ويجعله غير واضح. ولكن إذا بدأت الإعلان في بلد آخر ، فضمّن دائمًا اللغة الإنجليزية مع اللغات المحكية في هذا البلد.

استهداف مفصل

هل سبق لك أن شاهدت من قبل أي معايير الفيسبوك يختار الإعلانات خصيصا لك؟ انظر ، سوف تعرف عن نفسك الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام:

تفضيلات الإعلانات الخاصة بك

هذا هو تفضيلاتي:

يمكن أن تحصل الاهتمامات على كل ما تستجيب إليه على Facebook. إذا وضعت صفحة "أعجبني" المتعلقة بالتسويق ، فسوف يضيفها Facebook على الفور إلى القائمة لعرض الإعلانات ذات الصلة.

القسم الأكثر إثارة للاهتمام هو "البيانات الخاصة بك (الفئات)"

هنا يقوم Facebook بتحليل السلوك في الشبكة الاجتماعية وفي العالم الحقيقي ، على سبيل المثال ، يراقب تحديد الموقع الجغرافي الخاص بي. تعرف الشبكة الاجتماعية أن لدي أصدقاء في الخارج ، ويأتي ذكرى الزواج ، وأستخدم Apple وغيرها الكثير. نلقي نظرة على هذا القسم ، بل هو مضحك. وإذا كنت تتطلع إلى الإعلان عن أشخاص مثلك ، فستكون هناك قائمة جاهزة من الأفكار للعثور على جمهور.

كيفية البحث عن جمهور من خلال نموذج الاستهداف المفصل

هناك ثلاث طرق قياسية:

  1. يدويا: أدخل المصالح والخصائص في الخط ؛
  2. عرض: افتح قائمة Facebook وابحث عن ما تحتاجه في القائمة ؛
  3. التوصيات: ابحث عن اهتمامات مشابهة عند اختيار العديد من المعايير.

عرض القائمة

إذا لم يكن لديك بعد أو لم يكن لديك فهم كاف لما قد يعجبك الجمهور المستهدف ، فيجب أن تبدأ بخيار "العرض". هناك قائمة مع الخيارات.

هم لانهائي. يمكن البحث عن الجمهور المصالح الديموغرافية:

  • التعليم: المستوى ، المدرسة ، اتجاه الدراسة ؛
  • أحداث الحياة: في العلاقات ، بعيدا عن الأسرة ، بعيدا عن مسقط ؛
  • عيد ميلاد و ذكرى زواج.
  • سلوك الأصدقاء
  • العمل.

يتيح لك Facebook حتى البحث عن جمهورك من خلال التفضيلات السياسية (ولكن فقط للولايات المتحدة).

أفكار حول كيفية استخدامها:

  1. إذا كان لديك منتج مصمم للأذكياء والمثقفين ، فاختر الأشخاص ذوي التعليم العالي (على سبيل المثال: "التعليم → المستوى التعليمي → درجة الدكتوراه").
  2. إذا كان لديك منتج يمكن تقديمه ، فاستهدف أولئك الذين يحتفل أصدقاؤهم بعيد ميلاده أو زواجهما قريبًا (مثال: "الأحداث من الحياة → الأصدقاء → أفضل أصدقاء الأشخاص الذين يحتفلون بأعياد الميلاد في شهر").
  3. إذا كان لديك منتجات للأطفال ، فركّز على أولياء الأمور الذين لديهم أطفال من الفئة العمرية المرغوبة (على سبيل المثال: "الآباء - الآباء والأمهات للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين سنة إلى سنتين."

ال فائدة يمكنك على الفور تحديد الفئة التي ينتمي إليها النشاط التجاري ، ودراسة جميع العناصر الفرعية بالتفصيل. ستكون هناك اهتمامات أكثر تواترا لدى عدد كبير من المستخدمين. يمكن العثور على أضيق يدوياً فقط أو في توصيات.

أفكار حول كيفية استخدامها:

  1. إذا كنت تقوم بالإعلان عن صالة الألعاب الرياضية ، فيجب عليك إضافة المزيد من الخيارات من البند "الرياضة والأنشطة الخارجية" إلى الاهتمامات. أو فقط انقر فوق "تحديد الكل".
  1. إذا كنت تبيع منتجات للحيوانات الأليفة ، فانتقل إلى قسم "الهوايات والأهواء → الحيوانات الأليفة" واختر الأصناف المناسبة.
  2. إذا كان لديك متجر للبضائع التي قد تكون مفيدة للجميع ، وقمت بتشغيل حملة ، يمكنك اختيار أحد الجماهير حسب الاهتمام "كوبونات" ("التسوق والأزياء → التسوق → كوبونات").

السلوك - المجموعة الأكثر دقة. لإنشاء شرائح جمهور بناءً على سلوك Facebook ، تستخدم حركة المستخدمين حول المنطقة المحلية ، واستخدام الأجهزة المحمولة وأنظمة التشغيل ، والتسوق ، وغيرها من الأنشطة. إنه يتصرف بشكل أفضل من المصالح لأن كل شيء يأتي إليك وفقًا لرغبتك ، وفي "السلوك" - ماذا يحدث بعد الحقيقة.

على سبيل المثال ، طلب منك صديقك الاشتراك في وكالتك لبيع الرحلات إلى مصر. يضع Facebook "السياحة" في اهتماماتك ، على الرغم من أنك لم تذهب إلى أي مكان ، ولكنك ببساطة دعمت صديقًا لك. وفي قسم "السلوك → السفر في كثير من الأحيان" سوف تحصل فقط على أولئك الذين سجلوا في الفيسبوك باستخدام الموقع الجغرافي. لذلك ، إذا كان جمهورك مسافرًا ، فمن المنطقي الاستهداف من خلال هذا القسم.

وهناك قسم فرعي مفيد للغاية هو "مستخدم الهاتف المحمول".

هنا يمكنك الهدف

  • أصحاب العلامات التجارية المختلفة للهواتف الذكية ؛
  • أولئك الذين اشتروا الهاتف مؤخرا ؛
  • أولئك الذين يذهبون إلى Facebook من الكمبيوتر اللوحي ؛
  • المستخدمين الذين يجلسون مع WiFi ، 4G ، 3G ؛
  • المستخدمون الذين تدعم أجهزتهم شكل إعلان معينًا ، وأكثر من ذلك.

هذا القسم مناسب بشكل خاص لأولئك الذين يروجون لتطبيقات الهاتف المحمول أو يبيعون الملحقات للهواتف. يمكنك على الفور تقديم شخص مناسب لجهازه المحمول.

خيار آخر لاستخدام هذا القسم الفرعي: البحث عن جمهور غني. للقيام بذلك ، انتقل إلى العلامات التجارية (جميع الأجهزة المحمولة لهذه العلامة التجارية) واختر الهواتف الرئيسية - أحدث الموديلات من مختلف الشركات المصنعة.

أفكار حول كيفية استخدامها:

  1. إذا كنت تعلن عن تطبيق لجهاز iPhone ، فاستهدف أولئك الذين يجلسون على نظام التشغيل iOS.
  2. إذا كان الرابط هو تنزيل ملف ثقيل ، فاختر الأشخاص المتصلين عبر WiFi.
  3. إذا كنت متجراً عبر الإنترنت ، فيجب أن يجرب أحد الجماهير "المشترون المشاركون".
  4. يتم الإعلان عن الخدمات الترويجية والمنتجات B2B لأولئك الذين لديهم "إدارة صفحة فيسبوك" في سلوكهم.

إدخال التفضيلات يدويًا

انها بسيطة. أنت تعرف مصالح آسيا الوسطى - أدخلها على التوالي. يطالب Facebook المصالح المحتملة في القائمة المنسدلة. يمكن أن يتغير مع إدخال كل حرف جديد:

في بعض الأحيان ، لا يتم سرد معظم الاهتمامات الشائعة أو تحتوي على معايير أخرى:

على الأرجح الحقيقة هي أن الخوارزمية لم يكن لديها ترجمة حرفية. حاول كتابة هذه الكلمة باللغة الإنجليزية:

هذا لا يعني أنه سيتم الآن إضافة المتحدثين باللغة الإنجليزية إلى جمهورك. هذا يعني أن الشبكة الاجتماعية ستختار من بين الأشخاص المهتمين بموضوعك بأي لغة. ولكن سيتم عرض الإعلانات فقط لأولئك الذين يتناسبون مع المنطقة التي اخترتها ولغة الإعلان.

توصيات

هنا الفيسبوك يساعدنا مرة أخرى. Достаточно ввести 3-4 интереса, кликнуть "рекомендации", и алгоритм подберет похожие, чтобы захватить больше целевой аудитории и увеличить охват.

مجلس: Не бойтесь добавлять категории, которые указаны на английском. Они могут принадлежать вашей целевой аудитории, даже если она говорит на другом языке. Ваши территориальные и языковые параметры отфильтруют аудиторию, которая не понимает язык рекламы.

Связи

قسم صغير حيث يمكنك تضييق نطاق الجمهور ، بناءً على التفاعلات مع الصفحة والتطبيقات والأحداث.

يمكنك اختيار شيء واحد ، أو يمكنك تعيين العديد من المعلمات في وقت واحد عن طريق تحديد في قائمة "المجموعات الموسعة":

أفكار حول كيفية استخدامها:

  1. إذا كان إعلانك مصممًا لجذب أشخاص جدد ، فاستبعد من اشتركوا في صفحتك / نزّلوا التطبيق / ردوا على الحدث.
  2. قم بتشغيل الإعلانات على أصدقاء المشتركين. سيعمل التأكيد الاجتماعي هنا: يرى الناس أن أصدقائهم مشتركون في صفحتك ، وستكون هذه إشارة جيدة للاهتمام بها.
  3. اعرض الإعلانات على من يعجب صفحتك. هذا هو المكان الذي تعمل فيه إعلانات الأسهم جيدًا: يعرفك الناس ، وهم يعرفون الأسعار. سيقدر هذا الجمهور الخصومات أكثر من أولئك الذين يسمعون عنك لأول مرة.

تراكب الجمهور

يتم عرض الإعلان على Facebook على أساس مزاد. فكلما زاد عدد المستخدمين الذين لا يستجيبون له ، انخفضت تكلفة العرض ، وكلما زاد وميضه أمام المستخدمين. وفقًا لذلك ، سيتم عرض الإعلانات ذات الأداء الأسوأ في كثير من الأحيان ، وسوف يرتفع سعرها.

حتى داخل خزانة إعلانية واحدة ، تتنافس الإعلانات مع جماهير متشابهة مع بعضها البعض. وهذا يعني أنه يمكنك تشغيل إعلانين ممتازين ، ولكن أحدهما سيظل أكثر نجاحًا من الإعلان الثاني. إنه لأمر مخز عندما لا تتنافس مع الآخرين ، ولكن مع نفسك ، أليس كذلك؟ لمنع حدوث ذلك ، تحتاج إلى النظر فيما إذا كانت الجماهير تتداخل مع بعضها البعض.

انتقل إلى قسم الجمهور ، وحدد اثنين للمقارنة ، وانقر فوق "إجراءات → إظهار شرائح الجمهور المتداخلة":

سترى المخططات ونسبة التراكب:

محاولة تراكب لم يكن أكثر من 15 ٪. من الناحية المثالية ، ما يصل إلى 5 ٪.

إذا كان التداخل أكبر من 15٪:

  • لا تقم بتشغيل إعلانين مع هذه الجماهير في نفس الوقت ؛
  • جمع الجماهير
  • استبعاد واحد من الآخر.

لاستبعاد الجماهير أو دمجها ، افتح الجمهور الذي يقوم فيه عدد أقل من الناس بنسخ الاهتمامات:

انتقل إلى الجمهور الثاني ، وانقر على "تعديل" وانسخ اهتماماتك في سطر الاستهداف المفصل:

أو الصقها في عنصر "حذف":

يمكنك استبعاد ودمج الجماهير المحفوظة فقط. سيتعين على الآخرين تحديد فترات عرض الإعلانات بعناية حتى لا يتنافسوا.

استنتاج

بعض النصائح المفيدة أكثر:

اتصل بالجمهور حتى يكون الاسم واضحًا من الداخل. مثال العنوان: روسيا - نساء - 22-27 - الأطفال. فيما يلي قائمة بالترتيب: البلد والجنس والعمر والاهتمامات. لا يهم إذا كانت الأسماء طويلة ، فإن واجهة Facebook تعرضها. عندما يكون لديك عشرات الجماهير ، سيكون التنقل أسهل.

أنشئ ما لا يقل عن 5 شرائح رئيسية. ابدأ بالجمهور ، وليس بإنشاء إعلانات. من الأصح أن نفهم أولاً الجهة التي سيتم توجيه الإعلان إليها ، وعندها فقط العمل على المحتوى.

حافظ على جمهورك الصحيح. إذا قمت بتحرير الجمهور القديم والنقر فوق "تحديث" ، فسيتم أيضًا تغيير الجمهور في جميع الحملات الحالية. إذا كنت ترغب فقط في إنشاء جمهور جديد استنادًا إلى الجمهور القديم ، في النهاية ، تأكد من النقر فوق "حفظ كجديد".

حافظ على وصول جمهورك من 10 آلاف إلى مليون. باستثناء جماهير مخصصة وفصول دراسية للحملات المحلية الصغيرة. بعد ذلك ، لا يتلاشى الجمهور في غضون يومين ، وتتمتع Facebook بفرصة اختيار المستخدمين الذين سيكون الإعلان أكثر ملاءمة لهم.

كل شهر ، خصص ميزانية لاختبار جماهير جديدة. أنفق 10-30 ٪ من إجمالي الميزانية للعثور على عملائك حيث لم تومض إعلاناتك بعد. لذلك سوف توسع الجمهور باستمرار.

تتبع ، رصد وضبط. الجمهور يتلاشى. تابعونا على Facebook ولا تفوتوا اللحظة التي تتراجع فيها نتائج الحملة. هذا سبب لتغيير الجمهور أو التوصل إلى شكل جديد من الإعلانات.

شاهد الفيديو: 10 Tactics for Turning Information into Action (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك