كيفية تشغيل الإعلانات على Facebook. الجزء 2: تشغيل إدارة الإعلانات

في الجزء الأول من هذا البرنامج التعليمي ، نظرنا في أساسيات إنشاء الإعلانات مباشرةً على صفحة على Facebook. تشمل مزايا هذه الطريقة حقيقة أن أول منشور إعلاني يمكن تشغيله في 5 دقائق ، وجميع الإعدادات بسيطة وبديهية. من السلبيات - عدم وجود إعدادات المرونة. اليوم ، سنحلل عملية إنشاء وإدارة الحملات في Ads Manager - الأداة الرئيسية لإنشاء الإعلانات على Facebook.

للانتقال إلى واجهة إدارة الإعلانات ، انتقل إلى Facebook ، في الزاوية العلوية اليمنى ، انقر فوق زر السهم وحدد "إنشاء إعلان" في القائمة المنسدلة.

على الشاشة الرئيسية ، سيُطلب منك على الفور إنشاء حملة إعلانية جديدة وتحديد هدفها.

قبل أن تبدأ ، تحتاج إلى فهم كيفية ترتيب حسابات الإعلان على Facebook. إذا كنت معتادًا بالفعل ، على سبيل المثال ، Google Adwords أو Yandex.Direct ، فلن تجد شيئًا جديدًا لنفسك. إذا لم تكن لديك تجربة من هذا القبيل ، فلا بأس بذلك. هيكل بسيط جدا ومنطقية.

لذلك ، يتكون أي حساب إعلاني على Facebook من ثلاثة مستويات:

  1. حملة - المستوى العالمي.
  2. المجموعات الإعلانية - المستوى المتوسط. قد تحتوي الحملة على العديد من هذه المجموعات. على سبيل المثال ، تقوم بإطلاق حملة للترويج لمجموعة جديدة من الملابس في متجرك عبر الإنترنت. يمكنك إنشاء مجموعات منفصلة للفساتين والسترات والقمصان وغيرها.
  3. إعلان - المنشورات نفسها ، والتي يتم دمجها في مجموعات إعلانية. دعنا نتابع المثال - دعنا نقول أنك قمت بإنشاء مجموعات إعلانية لكل نوع من أنواع الملابس. والآن تريد أول شيء للإعلان عن سترات رجالية. تذهب إلى المجموعة الإعلانية "السترات" وتقوم بإنشاء المنشور الإعلاني الخاص بك لكل نموذج ، أو العديد من المنشورات لنموذج واحد لإجراء اختبار A / B. انها بسيطة.

للتوضيح ، يمكنك تصور التسلسل الهرمي لحساب الإعلان في شكل شجرة:

الآن بعد أن تعاملت مع هيكل حسابك ، يجب عليك اختيار هدف حملتك المستقبلية.

دعنا نقسمهم:

المحتويات:

كيفية رفع المنشورات

هدف مصمم لتعزيز وزيادة مشاركة المنشورات في صفحتك. حدد هذا الخيار إذا كنت ترغب في زيادة عدد الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر على المشاركات المحددة في الصفحة.

حدد هدفًا ، واسمه الحملة وانقر على زر "متابعة".

الآن وقد اخترت هدفك ومنحت اسم حملتك ، سيتم فتح نافذة إنشاء المجموعة الإعلانية. يمكن تقسيم عملية إنشاء مجموعة إلى ثلاث مراحل: إعداد الجمهور ، وأنواع المواضع ، وتحديد الميزانية والجدول الزمني لعرض الإعلانات. دعونا فرز الثلاثة:

إنشاء جمهور - جمهور مخصص بشكل فردي

الحقل الأول هو "جمهور منضبط بشكل فردي". هنا يمكنك إما إنشاء أو تضمين أو استبعاد جمهور تفاعل بالفعل مع شركتك بأي طريقة ، وهي:

إنشاء جمهور 1 - ملف البيانات

لإضافة (أو استبعاد) مثل هذا الجمهور ، في نافذة إنشاء المجموعة الإعلانية ، انقر فوق الزر "إنشاء" ضمن حقل "الجمهور المخصص".

في القائمة المنسدلة ، حدد "جمهور مخصص" ، ثم - "ملف بيانات العميل". سيُطلب منك إما تحميل ملف البيانات أو نسخه يدويًا أو استيراده من Mailchimp.

حدد العنصر الأول. سترى النافذة التالية:

يمكن لـ Facebook التعرف على ما يصل إلى 14 نوع بيانات. يتم سرد كل منهم في هذه النافذة: البريد الإلكتروني ، ورقم الهاتف ، والاسم الأخير ، وهلم جرا. قم بالمرور فوق أي معرف لرؤية مثال لتصميم البيانات ذات الصلة. اختر الطريقة المناسبة لتنزيل البيانات ، وقم بإعطاء اسم ووصف لجمهور فردي وانقر على زر "التالي".

في النافذة التالية ، قم بتعيين البيانات التي تم تنزيلها باستخدام المعرفات المقابلة:

بعد الانتهاء من ذلك ، انقر فوق الزر "تنزيل وإنشاء". يرجى ملاحظة أنه لإنشاء مثل هذا الجمهور ، يحتاج Facebook إلى أكبر قدر ممكن من البيانات ، لأنه مع كمية صغيرة من المعلومات لإنشاء جمهور لا يعمل - سيكون هناك عدد قليل جدا من الصدف.

من أين تأتي هذه البيانات؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، يمكنك إلغاء تحميل قاعدة المشتركين من خدمة البريد الإلكتروني واستهداف الإعلانات لهم. هذا المثال مناسب إذا كنت لا تستخدم Mailchimp للبريد ، ولكن لبعض الخدمات الأخرى ، لأن في حالة Maillchimp ، يمكنك إلغاء تحميل جميع البيانات فورًا عن طريق تحديد "استيراد من Mailchimp" بعد النقر فوق الزر "ملف بيانات العميل" في البداية.

المضي قدما.

إنشاء جمهور 2 - موقع المرور

باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك عرض إعلانات لأولئك الذين زاروا موقعك ، أي نحن نتحدث عن الاستهداف الكلاسيكي. انقر فوق الزر "إنشاء" ضمن حقل "جمهور مخصص" وحدد "موقع حركة المرور". توافق على شروط الاستخدام وانقر على زر "إنشاء بكسل فيسبوك".

Facebook Pixel هو تناظرية لإعادة استهداف الكود في أنظمة الإعلان السياقية.

سترى نافذة إنشاء بكسل. اختر من تريد عرض الإعلانات إليه: جميع زوار الموقع ، أو زوار الصفحات والأقسام المحددة ، أو أولئك الذين لم يزوروا الموقع لفترة محددة.

يرجى ملاحظة أن هناك عنصرين متطابقين على ما يبدو في القائمة:

  1. المستخدمون الذين يزورون صفحات ويب معينة ؛
  2. المستخدمون فقط الذين يزورون صفحات ويب معينة.

على الأرجح ، المشكلة في صعوبات الترجمة ، منذ ذلك الحين هناك فرق بينهما. في الحالة الأولى ، يمكنك إنشاء بكسل يقوم بجمع أولئك الذين يزورون صفحات معينة ، وفي الحالة الثانية ، أولئك الذين يزورون هذه الصفحات ، ولكن يمكنك استبعاد المستخدمين الذين زاروا صفحات أخرى.

مثال على الاستخدام: تريد عرض الإعلانات لأولئك الذين ذهبوا إلى قسم "الجينز" في متجرك عبر الإنترنت. ستقوم المنشورات بترويج نموذجين جديدين من بنطلون الجينز الذي وصلنا إليك مؤخرًا فقط ، لكن بعض المستخدمين لاحظوه بالفعل على الموقع. استخدم نوع حركة المرور "للمستخدمين فقط ..." لاستهداف الإعلانات لأولئك الذين شاهدوا قسم الجينز ، باستثناء المستخدمين الذين شاهدوا بالفعل نماذج جديدة.

قم أيضًا بتعيين عدد الأيام التي سيبقى فيها المستخدمون في جمهورك. الحد الأقصى المحدد بواسطة Facebook هو 180 يومًا. اذكر اسم الجمهور ووصفه وانقر على زر "إنشاء جمهور".

بالمناسبة ، إذا لم تقم بعد بتثبيت بكسل على موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. انقر على زر الترس في الركن الأيسر السفلي من نافذة إنشاء الجمهور وفي القائمة حدد عنصر "عرض رمز البكسل".

في النافذة الجديدة ، انسخ الرمز والصقه في جميع صفحات موقعك قبل علامة الإغلاق.

يمكنك قراءة المزيد حول تثبيت وتكوين بكسل هنا.

إنشاء جمهور 3 - الإجراءات في التطبيقات

يعد هذا النوع من إنشاء الجمهور مناسبًا إذا كنت تريد عرض إعلانات لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع التطبيق الخاص بك. كل ما هو مطلوب منك هو تحديد عنصر "الإجراءات في التطبيقات" في القائمة ، وإعطاء اسم ووصف الجمهور ، وكذلك الإشارة إلى التطبيق المسجل على حساب Facebook Developers الخاص بك.

خلق جمهور 4 - المشاركة في الفيسبوك

لإظهار الإعلانات لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع صفحتك ، حدد "المشاركة على Facebook". سيكون لديك خياران متاحان:

  1. فيديو

من خلال تحديد هذا العنصر ، يمكنك إنشاء جمهور من المستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو من صفحتك. يمكنك تحديد من الذي تريد تضمينه بالضبط في الجمهور ، اعتمادًا على المشاركة. على سبيل المثال ، يمكنك فقط تحديد هؤلاء المستخدمين الذين شاهدوا ما لا يقل عن 25 ٪ من الفيديو الخاص بك.

عيّن الفترة التي يجب أن يتفاعل خلالها المستخدمون مع الفيديو الخاص بك (بحد أقصى 180 يومًا) ، ثم اعط اسمًا ووصفًا للجمهور وانقر على زر "حفظ".

  1. الإعلان الرصاص

في الجزء الأول من هذا البرنامج التعليمي ، تحدثنا بالفعل عن إنشاء منشورات تحتوي على نماذج تؤدي. على Facebook ، يمكنك إنشاء جمهور من أولئك الذين تفاعلوا بأي شكل من الأشكال مع هذه المنشورات: مجرد فتح النموذج ، أو فتحه ، ولكن لم يرسله ، أو فتحه وإرساله.

حدد النوع المطلوب من مشاركة المستخدم في النموذج ، واضبط الفترة (لا تزيد عن 90 يومًا) ، والاسم والوصف وانقر على زر "إنشاء جمهور".

إنشاء جمهور 5 - جمهور مماثل

إلى جانب حقيقة أنه يمكنك إنشاء جمهور مخصص بشكل فردي ، فإن Facebook يتيح لك إضافة مستخدمين أقرب ما يكون إلى أولئك الذين قمت بإدراجهم في جماهير أخرى. للاستفادة من هذه الفرصة ، على شاشة إعدادات الجمهور ، انقر فوق الزر "إنشاء" وحدد عنصر "جمهور مماثل" في القائمة المنسدلة.

تحتاج إلى تحديد ثلاث معلمات:

  1. المصدر - مصدر البيانات الذي يقوم Facebook على أساسه بإنشاء جمهور مماثل. قد تكون هذه قائمة العملاء الذين قمت بتنزيلها مسبقًا أو بكسل أو الأشخاص الذين اشتركوا في صفحتك ؛
  2. البلد - البلد الذي سيتم ضم سكانه إلى جمهور مماثل ؛
  3. حجم الجمهور - النسبة المئوية لسكان البلد التي سيتم استخدامها لإنشاء جمهور مماثل. القيمة الدنيا هي 1٪ ، بحيث يكون التشابه مع الجمهور الأصلي هو الحد الأقصى ، والحد الأقصى - 10٪
يرجى ملاحظة أنه لإنشاء جمهور مماثل في المصدر المحدد ، يجب أن يكون هناك 100 شخص على الأقل من البلد المحدد.

اضبط جميع المعلمات اللازمة وانقر على زر "إنشاء جمهور". تهانينا - لقد أنشأت أول جمهور مماثل لك.

بناء الجمهور - الأماكن

الشيء التالي الذي يجب إنشاؤه عند إنشاء جمهور هو إعدادات الاستهداف الجغرافي. مباشرة أسفل السطر "فرد. جمهور مضبوط" ، ستجد قسم "المكان". يمكنك توجيه الإعلانات ليس فقط لأولئك الذين يعيشون في المنطقة المحددة ، ولكن أيضًا لأولئك الذين كانوا هناك مؤخرًا ، والذين يسافرون إلى هناك. انقر فوق الزر الموجود على يمين "الأماكن" وفي القائمة المنسدلة حدد الخيار المطلوب.

كما كان من قبل (عند إنشاء إعلانات من صفحة) ، يمكنك تضمين أو استبعاد مواقع ، وتحديد الاستهداف في دائرة نصف قطرها معين ، وإضافة عدة أماكن في وقت واحد.

إنشاء جمهور - الميزات الديموغرافية

والخطوة التالية هي تحديد الجنس والعمر ولغة الجمهور. انها بسيطة. حدد العمر المطلوب للجمهور. قم بتغيير إعدادات النوع الاجتماعي فقط إذا كنت تعلن عن منتجات أو خدمات خاصة بالرجال فقط أو للنساء فقط. أشر إلى اللغات المطلوبة التي يتحدثها جمهورك المستهدف مع استكمال العلامات السكانية.

إنشاء الجمهور - استهداف مفصل

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه المتعة. باستخدام إعدادات الاستهداف التفصيلية ، يمكنك إنشاء جمهور فريد استنادًا إلى الاهتمامات ، والتفاعلات مع المواقع الأخرى ، والحالة الاجتماعية ، والتعليم ، والآراء السياسية ، وما إلى ذلك. يمكنك إضافة أو استبعاد هؤلاء الأشخاص من الجمهور. تنقسم جميع إعدادات الاستهداف التفصيلية إلى أربع فئات:

  1. الاهتمامات الديموغرافية. هنا يمكنك اختيار أشخاص على أساس تعليمهم أو عرقهم أو جيلهم (من X - 1961-1981 أو Y - 1982-2004 أو من جيل ما بعد الحرب في الولايات المتحدة الأمريكية) أو تكوين الأسرة (سواء كان أناس من آسيا الوسطى يعيشون مع أفراد من العائلة أم لا) ، أحداث مهمة في الحياة (على سبيل المثال ، العيش بعيدًا عن المنزل أو العلاقة عن بُعد) ، والحالة الأبوية ، والآراء السياسية (فقط للولايات المتحدة) ، والحالة الزوجية والعمل.
  1. المصالح. في هذه القائمة ، يمكنك تحديد جمهور بناءً على اهتماماته. على سبيل المثال ، يمكنك عرض الإعلانات على المهتمين بالتطوع.

قائمة الاهتمامات أكبر من أن تُدرج هنا ، لذا فمن الأفضل قراءتها بنفسك.

  1. السلوك. باستخدام هذا العنصر ، يمكنك تخصيص جمهورك لاتخاذ إجراءات على الإنترنت (على سبيل المثال ، مسؤولو المجموعة على Facebook أو الأشخاص الذين يقومون بتحميل أكثر من 50 صورة شهريًا) وعادات المستهلك (الهند فقط) وتفضيلات الجوال والسفر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توجيه الإعلانات لأولئك الذين يتابعون الأحداث الموسمية والمغتربين.
  1. فئات أخرى. آخر قائمة فرعية والتي يمكنك إضافتها إلى جمهور من يفضلون منتجات عالية الجودة (فقط للهند) ، تحب الوجبات السريعة أو ... تهتم بالأظافر. الغرض من "الفئات الأخرى" ليس واضحًا تمامًا بالنسبة لي شخصيًا ، لكنه قد يكون مفيدًا لشخص ما.

تذكر أنه إذا حددت العديد من السمات في الاستهداف المفصل ، فسيحدد Facebook الأشخاص الذين يستوفون أحد المعايير المدرجة ، أي يتم تطبيق أو. إذا كنت ترغب في استخدام الشرط AND ، أي أضف الأشخاص الذين يتناسبون مع عدة علامات ، انقر فوق الزر "تضييق الجمهور" وأضف الفئات الضرورية.

بناء الجمهور - اتصالات

باستخدام هذا الإعداد ، يمكنك إضافة أو استبعاد شرائح معينة من جمهورك ، وهي:

  • إضافة أو استبعاد الأشخاص الذين يحبون صفحتك ، أو إضافة أصدقائهم ؛
  • إضافة أو استبعاد الأشخاص الذين استخدموا التطبيق الخاص بك ، أو إضافة أصدقائهم ؛
  • إضافة أو استبعاد الأشخاص الذين استجابوا لهذا الحدث الخاص بك ، أو إضافة أصدقائهم

أنواع التنسيب

الموضع هو المكان الذي سيتم عرض إعلانك فيه. يتيح لك Facebook نشر منشورات مدفوعة على موقع الويب الخاص بك (في موجز الأخبار أو في العمود الأيمن) ، وعلى Instagram وعلى شبكة Audience ، وهي شبكة تضم موارد شركاء Facebook - على سبيل المثال ، مواقع الويب أو التطبيقات.

يمكنك إما السماح لـ Facebook بعرض الإعلانات على جميع الموارد مرة واحدة عن طريق تحديد عنصر المواضع التلقائية أو تحديدها يدويًا. يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كانت المنشورات تُعرض فقط لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر الشخصية أم لمستخدمي الأجهزة المحمولة فقط أم للجميع. ستجد أدناه خيارات متقدمة ، حيث يمكنك فقط تضمين الأشخاص الذين يستخدمون نظام تشغيل جوال معين (حتى طراز جهاز محدد وإصدار نظام التشغيل) ، بالإضافة إلى أولئك الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Facebook باستخدام شبكة Wi-Fi.

الحديث عن التنسيب. إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات على Instagram ، فتأكد من قراءة دليلنا المفصل حول هذا الموضوع.

الميزانية والجدول الزمني

في هذه النافذة ، يمكنك تعيين ميزانية حملتك وكذلك جدول إعلاناتك. يمكن ضبط الميزانية إما يوميًا أو طوال المدة. اختر الخيار الأول إذا كنت لا تريد إنفاق أكثر من مبلغ معين في اليوم. في "الجدول" ، يمكنك تحديد "Facebook" ، سواء كان الأمر يستحق البدء في عرض الإعلانات بشكل مستمر في نفس اليوم ، أو تحديد جدول لبدء الحملة وإنهاؤها. اختر الخيار "ميزانية لكامل فترة الصلاحية" إذا كنت تريد تكليف Facebook بالتخطيط للنفقات اليومية.

إذا اخترت ميزانية يومية ، فتذكر أن هذا المبلغ لن يكون نهائيًا. يمكن لفيسبوك إنفاق المزيد في أيام معينة ، وأقل في الأيام التالية ، من أجل الوصول في النهاية إلى متوسط ​​القيمة للميزانية التي أشرت إليها.

هذا لا ينهي إعداد الميزانية والجدول الزمني. انقر فوق الزر "إظهار الإعدادات المتقدمة" لتخصيص حملتك بشكل أكثر دقة.

في النافذة التي تفتح ، سترى العديد من المعلمات:

  • تحسين الإعلان

هنا يمكنك اختيار الغرض الذي سيتبعه Facebook ، وتحسين عرض إعلاناتك. في حالة حملة "رفع المنشورات" ، تتوفر ثلاثة خيارات: المشاركة في النشر (لجمع أكبر عدد ممكن من الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر) ومرات الظهور (لعرض إعلانك في معظم الأوقات) والتغطية اليومية بين المستخدمين الفريدين (إلى عرض الإعلانات على مستخدم واحد لا يزيد عن مرة واحدة في اليوم). تختلف هذه الإعدادات حسب الهدف من الحملة التي اخترتها في البداية ، ولكن أكثر على ذلك لاحقًا.

  • مبلغ العطاء

كما هو الحال مع أنظمة الإعلان السياقية ، يقرر Facebook مبدأ المزاد ما إذا كان سيتم عرض الإعلان أم لا. يمكنك إما السماح لـ Facebook بتحسين عرض التسعير لك ، أو تعيينه يدويًا.

  • عندما تدفع

Для цели "поднимать публикации" в этом пункте изначально стоит плата за показы. Нажмите на кнопку "дополнительные настройки", чтобы изменить параметр на плату за вовлеченность. Для разных целей кампании доступны разные типы оплаты.

  • Планирование рекламы

Если ранее вы установили для кампании дневной бюджет, то здесь вам будет доступен только непрерывный показ рекламы. Если же вы установили бюджет на весь срок действия, то можете воспользоваться гибким планировщиком показа от Facebook. Так, например, можно установить показ только в определенные дни и в определенные часы.

  • نوع التسليم

إذا قمت بتحديد مبلغ عرض الأسعار التلقائي ، فلن تتمكن إلا من رؤية معدل الإعلان القياسي. إذا قمت بتعيين عرض التسعير يدويًا ، فيمكنك الاستفادة من التسليم المعجل ، والذي سيتم عرض المنشورات فيه قدر الإمكان.

بعد قيامك بإعداد جميع المعلمات اللازمة ، أعط اسم مجموعتك الإعلانية وتحقق من نافذة "تعريف الجمهور" على اليمين ، حيث يمكنك مرة أخرى الاطلاع على جميع الإعدادات ومعرفة التغطية اليومية التقريبية لموارد مختلفة.

هل كل شيء جاهز؟ ثم انقر فوق الزر "متابعة". في النافذة الجديدة ، يمكنك إما إنشاء منشور إعلاني جديد ، أو تحديد منشور موجود من الصفحة.

انقر فوق علامة التبويب "استخدام المنشور الحالي". على اليسار ، يمكنك تحديد الصفحة التي ستمثل الإعلان (إذا كنت المسؤول عن عدة صفحات) والمنشور نفسه. إذا كنت تخطط للانتقال إلى Instagram ، فيمكنك عندئذٍ نشر منشور بصفحتك وحسابك على Instagram.

فقط حدد المنشور المطلوب. الشيء الرئيسي هو مطابقة الإعدادات المحددة للموضع. على سبيل المثال ، لن يعرض Instagram إعلانات من معارض الصور.

في المعلمات المتقدمة ، يمكنك إضافة علامات UTM أو معلمات أخرى إلى عناوين URL (إذا كانت موجودة في المنشور). إذا كانت الروابط تحتوي بالفعل على هذه المعلمات ، فسيتم استبدالها بمعلمات جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد بكسل لتتبع التحويلات. يمكنك قراءة المزيد حول إنشاء وضبط بكسل هنا.

على اليمين ، يمكنك رؤية كيف سيبدو المنشور في أنواع مختلفة من المواضع.

اضبط كل المعلمات وانقر على الزر الأخضر "وضع الطلب". تهانينا - لقد قمت للتو بإنشاء أول إعلان لك في مدير الإعلانات. سيكون متاحًا للعرض فورًا بعد الإشراف.

تعد الغالبية العظمى من الإعدادات الموضحة أعلاه عالمية لجميع الحملات المتاحة على Facebook ، لذلك سنحلل فقط تلك الميزات الصغيرة التي تكون فردية لأغراض محددة.

كيفية تعزيز الصفحة

هذا الهدف مناسب تمامًا لأولئك الذين يرغبون في زيادة عدد الإعجابات على صفحتهم وجذب جمهور جديد إليها.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين إعداد حملة لهذا الغرض في اختيار طريقة دفع - يمكنك تحديد إما رسوم عرض (كما في الحالة السابقة) أو لكل علامة "أعجب" جديدة ، أي فعلا دفع لكل تحويل.

الفرق الثاني هو أنه لا يمكنك اختيار منشور موجود للإعلان. سيكون عليك إنشائه من البداية في واجهة إدارة الإعلانات. حدد شكل الإعلان وإضافة محتوى الوسائط وكتابة نص صغير والعنوان. في الإعدادات المتقدمة ، يمكنك أيضًا تحديد "حيز الصفحة المستهدف" - قسم من الصفحة سيحصل عليه المستخدمون بعد النقر على منشور إعلاني. يمكنك إرسال المستخدمين إلى وقائع ، قائمة الإعجابات ، التعليقات أو الصور.

الوصول إلى الأشخاص بالقرب من شركتك

إذا اخترت هذا الهدف من الحملة ، فسيظهر إعلانك للأشخاص المقربين من شركتك ، أي بالقرب من العنوان المدرج في صفحتك. مثالية للأعمال التجارية المحلية.

تتمثل خصوصية إعداد الهدف هذا في أنه يمكنك تحديد المعلمات السكانية للجمهور فقط - الموقع والجنس والعمر.

إعدادات الميزانية والجدول محدودة أيضًا - يتم فرض رسوم على مرات الظهور فقط ، ولا يمكنك اختيار هدف آخر.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

من الأهداف المثالية لأولئك الذين يريدون جعل علامتهم التجارية أكثر تمييزًا ، أن يكونوا مرئيًا للجمهور المستهدف باستمرار.

يمكن العثور على الاختلافات في الإعدادات العامة في الميزانية والجدول الزمني. 2 أهداف تحسين العرض متوفرة:

بالإضافة إلى ذلك ، يتوفر خيار دفع واحد فقط - الدفع لكل عرض.

إعادة توجيه الناس إلى الموقع

إذا اخترت هذا الهدف ، فسيقوم Facebook بإعداد حملة للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات على موقعك. هذا الهدف رائع لإعادة توجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة.

الاختلافان الرئيسيان في إعدادات هذا الهدف هما:

  1. التنسيب متاح في شبكة الجمهور. يمكنك السماح بعرض المنشور على جميع موارد "الشبكة" ، أو استبعاد موارد فئات معينة: المقامرة ، المواعدة ، السياسة ، الدين.
  1. طريقة الدفع. يمكنك الدفع مقابل مرات الظهور أو النقرات الفعلية على الرابط.
  2. الحصول على إعدادات التطبيق الخاص بك

    يجب استخدام هذا الهدف من قبل أولئك الذين يرغبون في الترويج لتطبيقهم على Facebook. يرجى ملاحظة أن هذا لا يتعلق بجميع التطبيقات من Play Store و App Store الشهير. من أجل الترويج لتطبيقك (المحمول أو سطح المكتب) ، يجب عليك أولاً تسجيله على موقع Facebook.

    الإعدادات هي نفسها كما في الهدف السابق - شبكة الجمهور متاحة ، ويتم فرض الرسوم إما مقابل مرات الظهور أو مقابل النقرات على الرابط. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنك استهداف طرازات معينة من الأجهزة المحمولة ونظام التشغيل الخاص بها.

    زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك

    يجب استخدام هذا الهدف من قبل المشاركين في الترويج للمنتديات والمؤتمرات والحفلات الموسيقية وأي أحداث أخرى.

    يتم عرض المنشورات لهذا الغرض فقط على Facebook - لا يمكن تحديد Instagram و Audience Network. يتم فرض رسوم فقط على العروض.

    تلقي مشاهدات الفيديو

    مرة أخرى ، الاسم يتحدث عن نفسه. إذا قررت محاولة بدء الإعلان بتنسيق الفيديو ، فاختر هذا الهدف.

    بالمناسبة ، يوفر VelikaPlaza خدمات التسويق عبر الفيديو وهل هو ببراعة! لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى فيديو رائع وعالي الجودة - اتصل بنا! لدينا محترفين في أعمالنا بخبرة واسعة ، والأسعار أقل من السوق. انقر هنا لطلب استشارة مجانية!

    تتوفر جميع أنواع المواضع لهذا الغرض ، بما في ذلك شبكة الجمهور. يتم احتساب الرسوم إما للعروض أو لمشاهدة مقطع فيديو مدته عشر ثوانٍ.

    الحصول على يؤدي لشركتك

    هذا تنسيق جديد نسبيًا للإعلان على Facebook ، وهو أمر يثير الفضول في أنه يمكنك الحصول على العملاء المتوقعين مباشرة من Facebook. لقد قمنا بالفعل بتحليله في الجزء الأول من الدليل.

    لا تختلف الإعدادات بأي طريقة معينة - يتوفر Facebook فقط من أنواع المواضع ، ومن أنواع الدفع لا يتوفر سوى الدفع للعروض.

    زيادة عدد التحويلات على الموقع

    هدف آخر مناسب لتعزيز الصفحات المقصودة. كما يوحي الاسم ، سيتم تحسين هذه الحملة للحصول على أكبر عدد من التحويلات على موقعك (الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، تنزيل الكتب ، طلب الخدمة).

    أول ما يجب فعله عند إعداد حملة من هذا النوع هو تحديد التحويل باستخدام مجموعة البكسل على موقعك. علاوة على ذلك ، لا تختلف المعايير كثيرًا عن الأهداف الأخرى. يمكنك ضبط نافذة التحويل (الفترة التي تلي النقرة على الرابط ، والتي يُعتبر خلالها الإجراء المثالي تحويلاً) ، لكنك لن تكون قادرًا على اختيار طريقة الدفع - يتم فرض رسوم على مرات الظهور.

    زيادة المشاركة لتطبيقك

    مثل الهدف السابق ، ولكن في هذه الحالة ، سيتم تحسين الحملة لزيادة مشاركة التطبيق. تحتاج إلى تحديد التطبيق الذي تتم ترقيته ، وأنواع المواضع ، ولا يتوفر سوى موقع Facebook ، ويتم فرض رسوم مقابل مرات الظهور.

    تحفيز الاهتمام في عرضك

    هذا الهدف رائع لأولئك الذين يريدون لفت انتباه المستخدمين إلى العرض الترويجي أو العرض الخاص. هنا الاختلافات من الإعدادات العالمية ملحوظة بالفعل.

    إذا كنت ترغب في تحسين انطباعك عن تلقي التحويلات ، فيجب عليك تحديد هذا التحويل في البداية. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك بكسل بكسل مثبت.

    يتم تحصيل الرسوم إما مقابل مرات الظهور أو النقر على الرابط ، ولكن الفرق الرئيسي هو إضافة قسم جديد من الإعدادات هنا - إنشاء العرض نفسه. ستجده قبل إعدادات الجمهور.

    أوه نعم ، يمكن نشر مثل هذه المنشورات على Facebook فقط.

    تعزيز كتالوج المنتج

    الهدف الأخير على قائمة فيسبوك. بتحديده ، يمكنك إنشاء إعلانات تعلن عن كتالوج المنتج الخاص بك. مثالية لصفحات التسوق عبر الإنترنت. العقبة الرئيسية هنا هي إنشاء كتالوج المنتجات. اقرأ المزيد عن هذا هنا.

    الآن وبعد أن اكتشفنا الإعدادات لجميع أهداف الحملة ، دعنا ننتقل إلى الخطوة التالية.

    كيفية إنشاء إعلانات ومجموعات إعلانية جديدة

    باستثناء إعدادات الجمهور المتقدمة والميزانية وكل شيء آخر ، فإن مدير الإعلانات لديه ميزة أخرى مفيدة للغاية - إنشاء مجموعات إعلانية جديدة والإعلانات نفسها داخل الحملة. تذكر التسلسل الهرمي لحساب الإعلان؟ عن هذا والكلام.

    لإضافة مجموعة إعلانية جديدة ، انتقل إلى واجهة إدارة الإعلانات ، وحدد الحساب الذي تريده (إذا كان لديك العديد) ، ثم حملة موجودة.

    بالمناسبة ، إذا كنت قد أطلقت إعلانًا على الفور من صفحة على Facebook ، فستظهر هذه المنشورات أيضًا في القائمة وستحتوي على أسماء مثل المنشور "اسم المنشور".

    في حملة إعلانية تم إطلاقها مؤخرًا ، سيكون هناك دائمًا مجموعة إعلانية واحدة فقط - المجموعة التي أنشأتها مع الحملة. كل ما عليك فعله هو النقر على زر "إنشاء مجموعة إعلانية".

    أنت على دراية بباقي العملية - الإعدادات هي نفس الإعدادات الموضحة أعلاه. تعتمد ميزاتها على هدف الحملة المحددة ، والتي حددتها أثناء إنشائها.

    إذا كنت ترغب في إضافة إعلان آخر إلى المجموعة ، فإن الخوارزمية هي نفسها تقريبًا. انتقل إلى واجهة إدارة الإعلانات ، وحدد الحملة والمجموعة الإعلانية المطلوبة وانقر على زر "إنشاء إعلان".

    معلمات الجمهور والميزانية والجدول الزمني والموضع لن تكون متاحة ، لأنه هذه هي إعدادات المجموعة الإعلانية. عليك فقط إنشاء المنشور نفسه.

    كيفية تقييم فعالية الحملات الإعلانية في مدير الإعلانات

    يمكنك عرض إحصائيات جميع الحملات الإعلانية مباشرةً في واجهة إدارة الإعلانات. تسجيل الدخول إلى حسابك الإعلاني. في الجزء العلوي ، سترى مخطط تكلفة للأيام السبعة الماضية ، وأدناه ، على يمين قائمة الحملات ، ملخصًا موجزًا ​​للأداء.

    انقر على زر "الأعمدة" على اليمين لتغيير نوع التقرير. الافتراضي هو نوع "الأداء" ، ولكن يمكنك اختيار أيٍّ من الأنواع السبعة المتاحة.

    انقر فوق الزر "انهيار" وحدد أحد عناصر القائمة حتى لا يعرض مدير الإعلانات ملخص الحملة فقط ، بل يكسره أيضًا وفقًا للمعايير المحددة.

    أخيرًا ، انقر فوق الزر "تصدير" لمشاركة التقرير مع مسؤول آخر (باستخدام رابط فريد لهذا التقرير) ، أو لتصدير الملخص بتنسيق .xls أو .csv.

    للاطلاع على المزيد من الإحصاءات التفصيلية ، انقر فوق الحملة المطلوبة. في النافذة الجديدة ، سترى أن الواجهة قد تغيرت قليلاً - الآن لديك قائمة من المجموعات الإعلانية التي على اليمين لا تزال نفس الإحصائيات الموجزة ، وفي الأعلى مخطط قابل للتخصيص. عنه والتحدث.

    في الأعلى سترى ثلاث علامات تبويب:

    1. فعالية

    أداتك الأساسية لتقييم أداء الحملة. يمكنك هنا الاطلاع على عدد الإجراءات المكتملة (يختلف الإجراء وفقًا لهدف الحملة - يمكن أن تكون هذه النقرات على الموقع ومشاهدات الفيديو وما إلى ذلك) ، وسعر كل إجراء من هذه الإجراءات والتغطية وما إلى ذلك. على اليسار ، يمكنك التبديل بين تقارير الأداء والتغطية وتخصيص الميزانية.

    1. علم السكان

    يمكنك هنا معرفة مدى فعالية حملتك لمختلف شرائح الجمهور التي تختلف في الخصائص الديموغرافية.

    بالمناسبة ، هل ترى الأزرار "النتائج: النقرات على الموقع" و "التغطية" في الأعلى؟ أنها قابلة للنقر. انقر فوق أي منها ويمكنك اختيار مقياس آخر للمقارنة.

    1. وضع

    سترى في علامة التبويب الأخيرة تقريرًا عن فعالية الحملة في أنواع مختلفة من المواضع. كما في المثال السابق ، يمكنك اختيار المقاييس للمقارنة. بالإضافة إلى ذلك ، على اليمين ، يمكنك تحديد ما إذا كان سيتم عرض الإحصائيات لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر فقط أم فقط لمستخدمي أجهزة المحمول أو الكل.

    هذه التقارير متطابقة تمامًا لكل من الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات نفسها.

    العنصر الأخير الذي قد يكون مفيدًا لك هو تعديل الزر الموجود وإنشاء حملة / مجموعة إعلانية مماثلة.

    استخدم زر التحرير في حال كنت ترغب في تصحيح شيء ما في الإعدادات المحددة بالفعل. تذكر أنه بعد إجراء أصغر التغييرات ، سيتم إعادة حملتك إلى الإشراف. يستخدم زر إنشاء "استنساخ" بسرعة حملة / مجموعة / إعلان حالي دون تغييره. أنها مريحة للاستخدام لإجراء اختبارات A / B. على سبيل المثال ، تريد اختبار شكلين للإعلان في نفس المجموعة. قم بإنشاء الخيار الأول ، ثم انقر فوق الزر "إنشاء إعلان مماثل" - سيتم نقلك إلى واجهة إنشاء المنشور ، حيث سيتم نسخ جميع الإعدادات من الخيار الأول ، حيث يمكنك إجراء التغييرات اللازمة للاختبار.

    في الواقع ، فإن إمكانيات تقييم فعالية الإعلان على Facebook أوسع بكثير ، ولكن هذا موضوع لمقال منفصل بالفعل.

    مدير الإعلانات - الأداة الرئيسية لإنشاء الإعلانات على Facebook

    كما ترون ، يمكنك بمساعدة "مدير الإعلانات" إنشاء واستهداف حملات بدقة الليزر. لكن قراءة هذا الدليل ليست كافية لإتقان هذه الأداة بالكامل. تأكد من تجربته بنفسك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. العمل مع Ads Manager بسيط للغاية ، لذا استعن بدليلنا وتابع بأمان إلى إنشاء وإدارة الحملات الإعلانية احترافية. تحتاج إلى اكتساب خبرة كافية للانتقال إلى المستوى الثالث - إنشاء الإعلانات في Power Editor ، وهو دليل سيصدر قريباً.

    شاهد الفيديو: كيفية عمل حملة اعلانية على الفيس بوك Facebook '' لن تصدق النتائج'' اعلانات الفيسبوك الممولة (شهر فبراير 2020).

    Loading...

ترك تعليقك