ما هو أفضل: long long أو مقالات قصيرة؟ القضية "Texterra"

في 24 نيسان (أبريل) 2015 ، أصدرنا بيانًا نرفضه تمامًا نشر مقالات "مقبولة" والانتقال إلى صفحة الطاقة (المواد الكبيرة والمطوّرة بعمق حول الموضوع الذي تم اختياره ، ويُطلق عليها أيضًا اسم longrida نظرًا لحجمها). بفضل هذه الإستراتيجية ، خططنا لزيادة الاهتمام بمدونتنا ، وتحسين المقاييس السلوكية لموقعنا والحصول على زيادة كبيرة في عدد زيارات البحث. لقد مر نصف عام تقريبًا منذ بدأنا في الالتزام بهذه القاعدة. حان الوقت لتلخيص.

كم عدد المواد التي نشرناها؟

في الفترة من 24 أبريل إلى 24 أكتوبر ، نشرنا 30 Longrids و 8 مواد ، والتي قررت عدم تضمينها في Longridam: إعلان موجز حول إطلاق المسابقة ، منشور يتكون من demotivators فقط ، والرسوم البيانية ، وأشرطة الفيديو ، وعدة مقابلات مع الخبراء (هذا النوع من المحتوى عادةً لا يركز على مشكلة واحدة ويحتوي على نصائح عملية قليلة).

في المجموع لمدة نصف عام كتبنا 30 longrids (اتضح حوالي 1 longrid في الأسبوع). في نفس الوقتحولمعظمهم كتبه ديمتري ديميتني (كتب ديمتري 20 مقالاً ، 10 كتب بقية المؤلفين). فيما يلي قائمة بجميع المقالات المنشورة في مدونتنا على مدار الأشهر الستة الماضية:

  1. كيفية فتح متجر على الإنترنت: تعليمات خطوة بخطوة
  2. كيفية طلب موقع الويب بشكل صحيح: دليل خطوة بخطوة للدمى
  3. 40 رسالة على SEO والتسويق عبر الإنترنت ، والتي يجب عليك بالتأكيد الاشتراك فيها
  4. كيفية الترويج لمواقع الشباب بعد إطلاق "Minusinsk": آراء 30 من خبراء الجري
  5. حالات الحالة: لماذا استخدام دراسات الحالة في التسويق عبر الإنترنت
  6. إنشاء نص من "A" إلى "Z": كيفية كتابة مقالة وتحسينها وفرضها
  7. آراء الخبراء في السوق حول معركة "ياندكس" مع كبار المسئولين الاقتصاديين وصلات
  8. 97 الأفكار التجارية على الإنترنت
  9. كيفية استخدام الدليل الاجتماعي في التسويق عبر الإنترنت
  10. حالة لتعزيز موقع "تناول الطعام في المنزل!"
  11. كيفية تقييم احتمالات مشروع عبر الإنترنت: الأبجدية المالية لأصحاب المشاريع الناشئة
  12. دليل تعزيز التطبيق الكامل: 23 خطوة إلى أعلى المتاجر
  13. هل هناك حياة خارج ياندكس وجوجل: طرق بديلة لدفع حركة المرور
  14. كيفية استخدام خدمة تحليلات الويب Liveinternet.ru
  15. Yandex.Direct تعليمي للمبتدئين
  16. اعتراف "أسود" محسن SEO
  17. كيفية إنشاء موقع على جملة! دليل تفصيلي للمبتدئين
  18. الحالة: كيف اختبرنا خدمة Chaser لمدة شهرين وما قدمه لنا من خيوط
  19. ما هي مرشحات محركات البحث: قائمة مرجعية لتشخيص العقوبات "ياندكس" وجوجل
  20. 200+ أفضل حالات التسويق عبر الإنترنت في runet
  21. كيفية جعل موقع متعدد اللغات ومتعدد المناطق
  22. تأجيل النشر في الشبكات الاجتماعية: أفضل الخدمات لنشر الرسائل على جدول زمني
  23. دليل كامل لتحسين التحويل: كيفية زيادة التحويل وجذب عملاء جدد وتجنب الأخطاء
  24. Texterra ضد الجميع
  25. كيفية استخدام "Yandex.Metrica" ​​الجديد: دليل مفصل للمبتدئين
  26. كتابة النصوص السوداء: كيف تنهي بالتأكيد الجمهور بنصوص منخفضة الجودة
  27. كيفية جعل الهبوط الفيروسي: 7 أمثلة وحالة
  28. الدليل الكامل لبرنامج google adwords للمبتدئين: كيفية إعداد إعلانات المحتوى
  29. كيفية إنشاء موقع على WordPress: دليل كامل للمبتدئين
  30. استراتيجية المحتوى لا تعني شيئًا دون تغيير النشاط التجاري نفسه.

حسنًا ، دعنا الآن نفكر في كيفية تأثير الانتقال من المقالات المتواضعة إلى المقالات الطويلة على أداء موقعنا.

حركة المرور العامة

نظرًا لأن إجمالي عدد الزيارات لموقعنا يتزايد منذ فترة طويلة ، فمن الخطأ شطب الزيادة في حركة المرور فقط إلى الانتقال إلى استراتيجية جديدة. من ناحية أخرى ، إذا كان هذا النهج فاشلاً ، لما لاحظنا هذا النمو. إذا قارنا إجمالي عدد الزيارات لشهر أبريل وأكتوبر 2015 ، اتضح ذلك ارتفعت المعدلات بنسبة 34 ٪هذه نتيجة جيدة للغاية.

في الوقت نفسه ، يجب أن نقول هنا بالتأكيد أننا خلال هذا الوقت لم نستخدم عملياً مصادر الحركة المدفوعة: قمنا بلف الإعلانات في Facebook مرتين (للترويج لمنافستنا ومقالة حول التسويق عبر الإنترنت) ، لكن هذا لم يؤثر على الديناميات العامة للنمو. نحن أيضا لم نستخدم أي أدوات تسويقية جديدة في هذا الوقت. كل ما تغير في إستراتيجيتنا الترويجية هو جودة وتكرار محتوى المدونة.

بحث حركة المرور

الشيء نفسه ينطبق على حركة البحث. لقد كنا منذ فترة طويلة نمو حركة البحث ، ولكن بعد تغيير الاستراتيجية ، انفجرت للتو. إذا قارنت مقدار حركة البحث في شهري أبريل وأكتوبر 2015 ، فسيظهر ذلك ارتفعت المعدلات بنسبة 62 ٪.

من المستحيل أن نقول على وجه اليقين سبب هذا النمو السريع ، لكننا نميل إلى الاعتقاد بأن هذا لا يزال ميزة المواد عالية الجودة التي ننشرها على مدونتنا في الآونة الأخيرة. بسبب هذه المواد ، قمنا بتحسين المقاييس السلوكية بشكل كبير ، وزاد عدد الروابط الطبيعية والإشارات الاجتماعية عالية الجودة. كل هذا أثر على حقيقة أن موقعنا أصبح أكثر جدارة بالثقة في "عيون" محركات البحث ، ونتيجة لذلك ، صعد العديد من موادنا إلى القمة ، مما أدى إلى إزاحة المحتوى الأقل جودة من هناك.

على الرسم البياني أدناه ، يمكنك رؤية حركة البحث ، التي جلبت لنا 30 لونغريد ، نُشرت خلال الأشهر الستة الماضية:

لكن حركة البحث التي قدمت لنا 30 مقالة تم نشرها قبل تغيير الإستراتيجية:

الفرق ليس كبيرًا جدًا ، لكنه كذلك. يجب أن نضع في اعتبارنا أن Longrds قد نُشرت طوال الستة أشهر ، وأن المقالات القصيرة التي أخذتها للمقارنة تم نشرها خلال شهر أبريل (في ذلك الوقت كنا ننشرها كثيرًا ، كل يوم تقريبًا). سجل المقال الأكثر فاعلية حول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمتاجر عبر الإنترنت 1834 انتقالات من البحث خلال 6 أشهر (يتم الحصول على 305 انتقالات في الشهر). في حين أن الخط الطويل الأكثر فعالية حول النشر المؤجل ، والذي نُشر في 8 يونيو ، فقد سجل 4689 تحولا (937 انتقالات شهريا) لمدة 5 أشهر.

وبالتالي ، يمكننا أن نستنتج أن longrides لها بحولأكثر احتمالا في الحصول على حركة البحث ، ل تعتبر محركات البحث أن هذا المحتوى هو الأكثر اكتمالًا وعالية الجودة في الموضوع المختار. ولكن من أجل تحقيق هذه الإمكانية ، من الضروري مراعاة المتطلبات التالية: يجب أن تكون المقالة عالية الجودة ومفيدة حقًا ، ويجب تحسينها بشكل صحيح (كما توضح تجربتنا ، من المستحسن أن يتم استخدام المفتاح في العنوان) ، يجب أن تتلقى حركة مرور كافية ل يمكن أن تستنتج محركات البحث بسرعة أنها ذات جودة عالية (لذلك تحتاج إلى الترويج لها كلما كان ذلك ممكنًا) ، حسنًا ، بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون الموقع نفسه سهل الاستخدام وذو مصداقية للمستخدم ليو.

إذا تم أخذ كل هذه الشروط في الاعتبار ، فمن المرجح أن يبدأ حسابك في البحث عن عدد الزيارات عبر الوقت. علاوة على ذلك ، ليس شهرًا أو شهرين ، لكن لفترة طويلة. بعض المقالات من مدونتنا تجلب لنا البحث عن حركة المرور. على مر السنين. يمكنك أن ترى بنفسك:

انتبه إلى حقيقة أن جميع الرسوم البيانية الثلاثة لها اتجاه صعودي. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن محركات البحث في نهاية المطاف تغير موقفها من الصفحة - فهي تجمع البيانات عن تجربة المستخدم وعلى أساس ذلك يخلصون إلى جودته. إذا كان المحتوى عالي الجودة (تتم قراءته ومشاركته وتعليقه وإضافته إلى الإشارات المرجعية) ، فسوف يتحسن ظهوره في عملية البحث تدريجياً. إذا دخل المستخدمون إلى الصفحة ، فاقرأوا الأسطر القليلة الأولى ، وأغلقوا علامة التبويب وتابعوا البحث عن المعلومات التي يحتاجون إليها ، فالمحتوى سيكون رديئًا ، وتقل رؤيته في المخرجات.

بعبارة بسيطة: في الواقع ، هناك مئات من العوامل المختلفة التي تشارك في تصنيفات البحث ، ومحركات البحث تستخدم البيانات الضخمة ، وغالبًا ما لا يستطيع حتى موظفو Yandex و Google تحديد العوامل المؤكدة في ترتيب موقع اخر لكن المعنى العام ، كما أعتقد ، أعطيتك.

rassharivaniya

من أجل فهم ما إذا كان عدد rassharivaniya قد زاد في مقالاتنا بعد أن غيرنا استراتيجية التدوين ، استخدمت خدمة النشاط الاجتماعي المجانية ، والتي أوصت أحد قراءنا في التعليقات بمسابقتنا. أخذت 30 مادة نشرناها قبل تغيير الإستراتيجية و 30 خط طول ، نشرناها في الأشهر الستة الماضية ، وقارننا عدد مشاركاتها. على الرسم البياني أدناه ، يمكنك معرفة مدى خطورة الفرق.

يتم توضيح هذه النتيجة بكل بساطة - عندما يرى المستخدمون مادة كبيرة وعالية الجودة ، إما يقومون بحفظها في إشاراتهم المرجعية أو مشاركتها على الشبكات الاجتماعية من أجل قراءتها لاحقًا. للسبب نفسه ، عادة ما يكون لهذه المقالات آراء كثيرة ، لأن يعود المستخدمون إليهم باستمرار (يدركون نقطة واحدة ، ويروا ما الذي يمكن عمله بعد ذلك ، والابتعاد ، ثم العودة مرة أخرى ، وما إلى ذلك).

التحولات من الشبكات الاجتماعية

غالبًا ما يتم سرقة المحتوى الخاص بنا ونشره في الشبكات الاجتماعية دون تحديد المصدر. بالنسبة للعديد من اللاعبين SMM ، يعتبر هذا هو القاعدة ، وبصراحة ، لقد سئمنا بالفعل القتال من هذا. لكن هذا ما أشرت إليه بنفسي بعد أن بدأنا في نشر longridas - بدأنا بالإشارة إلينا! ولكن ليس بسبب ذلك ، استيقظ SMM-pschiki الضمير ، ولكن لأن Longreads غير مريح للقراءة في الشبكات الاجتماعية. هذه هي الإعلانات التي لم تكن غير شائعة خلال الأشهر الستة الماضية:

المقاييس السلوكية

بعد أن تخلينا عن مقالات قصيرة وتحولنا إلى صفحة الطاقة ، تحسنت المؤشرات السلوكية لموقعنا:

  • انخفض معدل الفشل
  • زيادة الوقت الذي يقضيه في الموقع
  • بقي عمق المشاهدة عند نفس المستوى تقريبًا.

زيادة ولاء مستخدمينا

عندما أصدرنا بيانًا قررنا تغيير منهج التدوين لدينا ، كان رد فعل قرائنا قويًا للغاية. سجل المنشور 39 تعليقًا ، ولم يكن أي منها سالبًا (باستثناء التعليقات التي اشتكى المستخدم فيها من النوافذ المنبثقة ، لكن هذا ليس له صلة بالموضوع). جميع المستخدمين إلغاء الاشتراك في هذا الموضوع وافق حلنا.

لقد مر نصف عام منذ ذلك الحين ، وخلال هذا الوقت تلقينا الكثير من الملاحظات الإيجابية حول المحتوى الخاص بنا. إذا كنت لا تزال غير قادر على تحديد ما إذا كان عليك استخدام تسويق المحتوى في الترويج لموقعك ، فليكن ذلك حافزًا لك:

لسوء الحظ ، لا يمكن حساب فعالية تسويق المحتوى بشكل منعزل ، لذلك لا يمكنني عرض أي رسوم بيانية هنا. بدلاً من ذلك ، سأعطيك فقط حقيقتين حقيقيتين. الأول هو أن موقعنا اكتسب سرعة كبيرة في زيادة عدد الزيارات ، وهذا الاتجاه مستمر في الزيادة مع كل شهر (سبق أن رأيت الرسم البياني في بداية الحالة). والثاني - في سبتمبر ، حطمنا رقمًا قياسيًا آخر من المبيعات. نحن لا نستخدم إعلانات المحتوى أو أي أدوات أخرى مدفوعة لجذب حركة المرور. ولدت جميع هذه التطبيقات بلوق لدينا وسمعة طيبة.

Longrida فعالة!

على الرغم من حقيقة أنه لا يمكننا القول باحتمالية 100٪ أن التغيير في استراتيجية التدوين هو الذي أثر على تحسين جميع مؤشرات الموقع ، نعتقد أن هذا لعب دورًا كبيرًا. نظرًا للقدرة على إنشاء محتوى عالي الجودة ، اكتسبنا سمعة كأفضل المتخصصين في تسويق المحتوى في runet (نعم ، حتى لو لم يكن الأمر متواضعًا ، ولكن بين الوكالات نحن في الحقيقة أبعد ما يكون في هذا الاتجاه) ، فقد قمنا بزيادة عدد الزيارات بشكل عام والبحث بشكل خطير. مجتمع كبير من المعجبين (المستخدمين المخلصين لشركتنا ويوصون بها لأصدقائهم).

الآن وضعنا لأنفسنا هدف جديد. إنها رائعة. لدرجة أننا خائفون من التعبير عنها. لكننا سنفعل ذلك. نريد أن نجعل مدونتنا المورد الأكثر إثارة للاهتمام ومفيدة في عالم التسويق عبر الإنترنت المحلية. لهذا الغرض ، بدأنا بالفعل في اختيار مؤلفين جدد موهوبين وحررنا جميع المؤلفين "القدامى" (أنا ، دينيس وتيمور) من غالبية مهام الطرف الثالث. بدءًا من اليوم ، سنزيد تدريجياً من كمية المواد ، دون خفض الجودة أسفل الشريط الذي أخذناه بالفعل. ستكون جميع مقالاتنا عملية بطبيعتها ، مما يعني أنه يمكن لأي شخص قراءة موادنا وتنفيذ النصائح المقدمة على الفور. كما كان من قبل ، سأضمن أن مدونتنا لا تحتوي على معلومات خاطفة. لذلك ترقبوا. اشترك في النشرة الإخبارية لدينا ويكون على بينة من جميع الحالات والتجارب لدينا.

تحديث

في يوم نشر هذه الحالة ، اتصل بنا أحد قرائنا وأخبرنا عن استخدام Longrid. نحن سعداء لمشاركتها معك.

مرحبا أيها الزملاء!

يسعدني أن أقرأ مصدرك ، لكن اليوم ، بعد قراءة المقال عن لونغريدا ، قررت أن أرسل إليك نتيجة عملي باستخدام هذه النصوص. لقد حددت لنفسي مهمة القيام ليس فقط بالطول الطويل ، ولكن بمحاولة كتابة أفضل المقالات حول كل موضوع. بعد ذلك ، قاموا بدفعهم قليلاً من خلال إعلانات Facebook غير مكلفة للغاية. وفقًا لهذا المخطط ، قمت بنشر ستة مقالات في غضون ستة أشهر (الحقيقة هي أنني لدي العمل الرئيسي ، والمدونات هي هواية ، لذلك ليس هناك ما يكفي من الوقت للمزيد من المشاركات). سجل الحضور - 20 000 شخص في الأسبوع (بميزانية 1000 روبل). إذا كنت تعتقد أن المقال جيد ، فأنت تحتاج فقط إلى دفعه قليلاً. سوف القراء القيام الباقي أنفسهم.

شاهد الفيديو: شاهد اقوى واغر ب قناصة في العالم (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك