تسويق المحتوى: هل نهاية العالم قادمة؟

تسويق المحتوى هو الملك. الاتجاه الساخن الذي أثبت فعاليته. وبمساعدتها يبيعون المروحيات ، ويروجون لخدمات علماء النفس ، ويجعلون من استضافة أسواق الأسهم. مثل أي اتجاه ، فإنه يجذب عشاق كرة الثلج. جيد ، صحيح؟ نعم ، ولكن وراء هذا يكمن الخطر الذي تم تحديده بالفعل ، والذي يتحدثون عنه بالفعل.

إذا نظرت من الجانب ، فإن CM لم يعد ملكًا فخورًا ، بل مصنع أو ناقل. مع النوايا الحسنة ، هناك الكثير من المقالات التي تربك حتى لو كانت الإنترنت حقيقية ، فستنفجر منذ زمن بعيد والمزيد من المقالات حول كيفية صنع المقالات. بحوث التسويق على بحوث التسويق. هذا كوم المتزايد يضر المنشورات مفيدة حقا.

اقتصاديات المحتوى

من ماضي الجامعة في المحاسبة والمالية ، تذكرت جيدًا قانون تناقص المنفعة الحدية. يقول إن كل وحدة لاحقة من المنتج الذي نستهلكه تجلب عددًا أقل من المشاركات السابقة. إنه يعمل مع كل شيء - الآيس كريم ، السيارات ، النساء ، المحتوى. أكثر هناك ، وأقل قيمة هم.

وفقًا لوكالة الأبحاث نيلسن على مدار التسعين عامًا الماضية ، زاد مقدار المحتوى المستهلك يوميًا 5 مرات. الآن ، ما يقرب من 11 ساعة في اليوم ، يحاول المستخدم هضم بعض المعلومات - إعلان ، مقال ، فيلم جديد. بالفعل في عام 2013 ، ذكر Facebook في التقرير عن خوارزميات الشريط الذكي أن هناك 1500 مشاركة يمكن عرضها لكل مستخدم لكل وحدة زمنية. وعددهم ينمو ، على عكس قدراتك.

يشير Track Maven إلى أنه في عام 2015 ، زاد حجم المحتوى الذي تنشئه العلامات التجارية بنسبة 35٪ ، ولكن في نفس الوقت انخفض حجم المحتوى الذي يتفاعل معه الجمهور بنسبة 17٪. هذا هو ، إذا كنت معتادًا على تلقي 200 إعجابات مشروطة لـ 100 مشاركة ، فسيحصل 135 منشورًا الآن على ما مجموعه 166 إعجابًا. السبب الرئيسي هو أنهم لن يلاحظوا ببساطة في الجدول العام.

أيضا ، لقد مرت Track Maven من خلال 50 مليون منشور ووجدت أنه في 42 ٪ من مقالات المدونات التجارية تتلقى أقل من 8 Sherov. حتى لو تمت الإشارة إلى الموظفين فقط ، فإن هذا لا يكفي ، لذلك اتضح أن نصف الموارد معطلة. المنتج الذي لا يكلف المستهلك شيئًا يجب أن يستثمر في سلة التسوق بجهد كبير.

لماذا يفقد المستخدم الاهتمام؟

لا يفقدها ، لكن قدرته على استهلاك المحتوى وهضمه محدودة. نحن أولاً نستخدم الكمبيوتر المحمول أثناء قراءة الأخبار من الهواتف الذكية في وجبة الإفطار. نحن نستخدم الأجهزة اللوحية والأدوات الأخرى التي تجعل تدفق المعلومات دائمًا. ولكن حتى إذا تم تنفيذ السيناريو من Futurama ، حيث يتم تحويل الإعلانات إلى أحلام ، فلن يكون لدينا سوى 24 ساعة في اليوم. يتم تشغيل آلة لإنتاج المحتوى دون انقطاع وكل مرتين ونصف الوتيرة.

نحن ندفع ثمن المحتوى مع وقتنا الخاص ونضطر إلى إنفاقه بعناية. من أجل تجربة أكثر وجعل حصص المعلومات أكثر تنوعًا ، نسترعي الانتباه إلى مئات الموارد. في مثل هذه الظروف ، فإن جهود الشركات لتعزيز المعلومات للعميل سوف تنمو فقط. يصبح أصعب وأصعب.

ما يمكن أن يؤدي إلى التعب المستخدم؟

  1. عليك أن تستثمر المزيد من الجهد والمال لتحقيق الكثير من المحتوى الأفضل. تكلفة ذلك سوف تنمو. شراء هذه الخدمات سيكون مكلفًا ، ومن الصعب ضمان النتائج. ستبقى الآفاق مع المدونين الذين ينتجون المحتوى الذي يكسبونه ، وكذلك من الشركات الكبيرة الجاهزة للاستثمار كثيرًا والانتظار لفترة طويلة.
  2. على هذه الخلفية ، يبدو أن الدخول إلى مجال رؤية المستخدم ثقيل للغاية. في عام 2005 ، كان من السهل البدء في التدوين والحصول على جمهور مخلص ، أصبح من الصعب اليوم اختراقه. وسوف تزداد سوءا. حتى عند تقديم محتوى عالي الجودة وفريد ​​من نوعه ، فأنت بحاجة إلى نقله باستمرار إلى المستخدم. وهذه التكاليف والجهد ، والمال.
  3. سيكون هناك المزيد من المنافسة على النفوذ ، مما يعني أن الإعلان سيكون أكثر أهمية. أي ما كان CM بديلاً ، بسبب التشبع في السوق ، سيدفع لتطوير خيارات الترويج التنافسية. فقط مع هذا ، سوف تكون هناك حاجة أيضا المحتوى.

تختلف درجة الصدمة اعتمادًا على العمل وثراء المعلومات. سيشعر شخص ما بذلك في غضون بضع سنوات ، شخص ما لا يعرف بالفعل ما يكتب إلى المدونة لجذب الانتباه.

من أين يأتي التعب؟

يؤخذ الكثيرون من أجل تسويق المحتوى ، ويعتقد الكثيرون أن مقالًا جيدًا أو مقطع فيديو أو كتابًا فكاهيًا على أي حال سيصل إلى القمة أو يضيء أمام أعين المستخدم. نعم ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً ، لكنها مزيج من العوامل التي تحدد - مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وشهرة المؤلفين وجدارة الموقع بالثقة و SMM وقنوات الترويج ، بما في ذلك الإعلانات المدفوعة ووضع العلامات التجارية وميزات الجمهور المستهدف ، وأخيراً المحتوى الجيد. بدون ذلك ، لا شيء على الإطلاق - إنه يشبه التمريرة إلى الملعب ، لكن ليس ضمانًا على الإطلاق.

حتى لو كان لديك أشياء رائعة في مكانك ، وأنت الملك الذي استولى على عقول المستخدمين بمفرده ، فإن هذا لن ينقذك من حالتين. الأول هو ظهور لاعب مختلف وأكثر ذكاءً في السوق. إنه متغير وقد لا يحدث أبدًا. والثاني هو أن إرهاق المحتوى سيظل يتفوق على عميلك ، وسيكون من الصعب تحقيق كل تقدم جديد. لا يزال كبار السن يعرفون ، وسيكون على المستخدمين الجدد شق طريقهم.

آمال ديفيد هي سبب آخر. كل يوم يظهر الآلاف من داود في السوق ، والذين يسعون جاهدين لهزيمة جالوت ويصبحون أول من. يحدث هذا في بعض الأحيان ، ولكن في كثير من الأحيان لا تؤدي المحاولات إلى أي شيء. كلما زادت فرص إنشاء المحتوى وتعزيزه ، كلما تطورت العلامة التجارية بشكل أفضل وأسرع ، بينما ينتج الباقي ثمرًا من التعب. الفرصة الوحيدة - العواطف و detuning على الولاء للفرد. ولكن هذا لا يتعلق دائمًا بتسويق المحتوى من خلال مصلحته ورعايته.

ماذا تفعل مع كل هذا وكيف نعيش؟

لجعل محتوى أفضل وليس في أي حال إنتاج المنشورات من أجل الحقيقة. الفكرة الرئيسية التي طرحها مارك شايفر هي واحدة من رواد صدمة المحتوى ، أن CM لن تفقد قوتها أبدًا ، لكن العلامات التجارية التي لن تتخلى عن العواطف ولن تدخل في بيان جافة عن المنفعة ستبقى في السوق. تجعل العواطف الأشخاص يشاركون المحتوى مع الآخرين ، وهذه طريقة مجانية للترويج. وربما الأكثر فعالية ، إذا قارنا درجة الثقة في المصدر.

يجب أن يصبح إنتاج المحتوى أكثر مسؤولية. لا يمكن للمرء المتابعة دون معرفة من الذي ولأي غرض يتم إنشاء مقال أو رسم أو فيديو. ما العمل المفيد أنها تنطوي. بالإضافة إلى ذلك ، يجب ألا يتداخل المحتوى مع التبادل الحر. خطاب على الأزرار الاجتماعية الإلزامية ، وعدم وجود إعلانات تطفلية واللافتات. من المهم مراقبة الاتجاهات باستمرار. حتى اليوم ، قد تتسبب ميمي مضحك أو موضوع ساخن في التثاؤب بالملل غدًا. بالأمس ، كان لا يزال من الممكن التحدث بإسهاب عن الصيغ الخاصة بالعناوين أو أهمية SMM ، ولكن اليوم فقط الحالات التي تجذب الانتباه.

ولكن هل المستخدم حقا الشوكولاته؟

قد يبدو ذلك منطقيًا - كلما كان العرض أكبر ، كلما كان المستهلك أفضل. خاصةً إذا كان المحتوى مجانيًا ، وكل يوم تحت نير المنافسة ، يتحسن الوضع فقط. ولكن ليس فقط الشركات المصنعة تعاني من صدمة. كل يوم تصب العشرات من المنشورات على رؤوس المستخدمين وأعينهم وآذانهم. لا ينتقل تحميل المعلومات إلى أي مكان ، ويجب عليك الضغط ، واختيار المقالات ومقاطع الفيديو المناسبة. أي ليس فقط علينا معالجة المعلومات لمدة 10-12 ساعة ، ولكن لا يزال يتعين علينا التفكير في المعلومات التي سيتم هضمها في المقام الأول ، والتي يجب أن يتم إزالتها تمامًا.

ماذا تتذكر؟

  1. يتم طرح الكثير من المعلومات على المستخدم بحيث لا يكفي هضمها طوال الحياة ، لذلك يجب أن يكون المحتوى الخاص بك غير عادي أو مفيد للغاية. والأفضل على حد سواء.
  2. جرعة زائدة من المحتوى عاجلاً أم آجلاً تتفوق على جميع المناطق. بالفعل ، يهرب الناس في التلفزيون البطيء ويمارسون نمط الحياة الطبيعية. الكثير من المعلومات وهي تدخلية للغاية.
  3. تحت ظروف صدمة المحتوى ، تتمتع الشبكات الاجتماعية بأهمية خاصة ، والتي تشكل مستوى عاليًا من الثقة في المحتوى وتصبح أساسًا للإعلانات المحلية.
  4. للوصول إلى المستخدم من خلال ضجيج المعلومات ، تلعب العواطف دورًا كبيرًا. هذه طريقة جيدة للتواصل مع العميل والتحدث بنفس اللغة معه.
  5. لا يفقد تسويق المحتوى فعاليته وسيجلب المستخدمين باستمرار ، ولكنه يتطلب بذل جهود متزايدة كل عام. عندما يرتفع الحمل إلى الحد الأقصى ، يعتمد على مكانة معينة.

شاهد الفيديو: بداية سقوط ابل و سامسونج! فيديو مسرب للايفونات الجديدة! رسميا البيكسل القادم صاحب اكبر نوتش! (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك