كيفية إنشاء المحتوى الإبداعي: ​​5 نصائح

وفقًا لشركة الأبحاث Econsultancy ، فإن حوالي 70٪ من العلامات التجارية التي تروج لأعمالها عبر الإنترنت ستزيد من إنفاقها على تسويق المحتوى هذا العام. بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد ممثلو 90 ٪ من الشركات أن دور هذه الطريقة في الترويج سوف ينمو في الأشهر الـ 12 المقبلة.

تحدث الزيادة في شعبية تسويق المحتوى على خلفية تغيير كبير في سوق محركات البحث. أجبرت خوارزميات البحث Panda و Penguin في Google ، خوارزمية Kaliningrad في Yandex ، الخبراء في مجال تحسين البحث على إعادة النظر في مناهج تعزيز الموارد. لاحظ أنه إذا كان معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث يرتجفون بعصبية عند رؤية صور حيوانات الباندا والبطريق ، فإن مسوقي المحتوى يحبون هذه الحيوانات. من الضروري أن نفهم أن الاتجاهات العالمية لمحركات البحث تعمل ضد الغشاشين للسلطة المرجعية للمواقع (و "سيو الكلاسيكية" تعتمد على هذا بالتحديد) ، - على العكس - العمل على منشئو المحتوى عالي الجودة - والأهم من ذلك - المحتوى المنشود.

في الوقت الحالي ، ينخفض ​​الطلب على مُحسِّن محركات البحث التقليدية ، بينما يزداد سوق تسويق المحتوى. فيما يتعلق بالأخيرة ، تواجه العديد من الشركات مشكلة خطيرة - الافتقار إلى الاحترافية في العديد من وكالات المحتوى المنشأة حديثًا. بسببها ، تحت ستار تسويق المحتوى ، تحصل العلامات التجارية على جبل من المحتوى الذي لا قيمة له ، والذي ، بطبيعة الحال ، لا يساعدهم على تحقيق النتيجة السوقية المخطط لها. لذلك ، يفقدون الثقة في هذه الطريقة للترقية بشكل عام.

يمكن حل هذه المشكلة إذا أمكن تمييز المحتوى الجيد عن المحتوى السيئ. للقيام بذلك ، تحتاج إلى فضح بعض الخرافات الشائعة بين مسوقين الإنترنت وعملائهم. دعنا نحاول حل هذه المشكلة.

خرافات تسويق المحتوى وفضحها

من الطرق الجيدة لفصل القمح عن القشر هو التفكير في الأساطير التي توجه العديد من المسوقين. فيما يلي ثلاثة مفاهيم خاطئة ، للتخلص منها ، ستزيد من فعالية حملات تسويق المحتوى الخاصة بها:

عدد الأسطورة 1. تسويق المحتوى هو مجرد إنشاء ونشر كمية هائلة من المحتوى.

هذه مغالطة مطلقة. مفتاح التسويق الناجح هو إنشاء محتوى عالي الجودة وشعبية. وإذا كنت تضحي بالجودة من أجل الكمية ، فإنها لا تضر بسمعة علامتك التجارية فحسب ، بل تضر أيضًا بحركة المرور من محركات البحث (يتحول الموقع إلى مزرعة نصية - بالمناسبة ، هذا أحد أسباب التصفية بواسطة محركات البحث).

عدد الأسطورة 2. مفهوم "جودة المحتوى" هو موضوعي ، ظرفي ، يصعب تحديده.

في الواقع ، يتم تحديد جودة المحتوى بسهولة (غطينا هذا الموضوع في واحدة من أحدث المنشورات). باختصار ، سيكون الجمهور دائمًا مقياس الجودة. يمكن لمحركات البحث تحديد مستوى مشاركة المستخدم على الصفحة بدقة. سواءً كان المستخدم قد أدخل على الصفحة ما كان يبحث عنه أو عاد إلى صفحة البحث بنفس الاستعلام ، فهو أحد أهم خصائص الموقع ، التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند الترتيب. طول الجلسة والصفحات التي يتم عرضها وتفاعل المستخدم مع الصفحة ككل ومع العناصر التفاعلية الفردية - كل هذه الخصائص السلوكية الأكثر شهرة والتي تلعب الآن دورًا ذا أولوية في ترتيب المواقع.

بالنسبة إلى الظرفية ، يمكنك إنشاء مواد ذات صلة دائمًا بأي جمهور. على سبيل المثال ، تتضمن هذه كيفية اختيار الإرشادات ومواد المعلومات التعليمية وغير ذلك الكثير.

عدد الأسطورة 3. المحتوى لا يعيش طويلا.

في الواقع ، يمكنك استخدام كل المواد عدة مرات. على سبيل المثال ، قم بإنشاء infographic أو podcast بناءً على مقال إعلامي. أو قم بتحويل الدليل النصي إلى فيديو تعليمي.

أخيرًا ، انتبه إلى أسطورة تسويق محتوى أخرى. كما ذكر أعلاه ، فإن مفتاح التسويق الناجح هو إنشاء محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، يمكن اعتبار هذا البيان أيضًا وهمًا.

يجب أيضًا تحسين المحتوى واجتماعه من أجل أداء وظائفه. بمعنى آخر ، لا يهتم المستهلكون بالمواد التي لا يمكن العثور عليها باستخدام محركات البحث أو الشبكات الاجتماعية. وبالتالي ، يمكن اعتبار المحتوى نوعيًا إذا تم العثور عليه واستهلاكه وتكراره من قبل الجمهور.

كيفية إنشاء المحتوى الإبداعي

إن الترويج للأعمال التجارية من خلال تسويق المحتوى ، تحتاج باستمرار إلى كميات كبيرة من المحتوى عالي الجودة. عاجلاً أم آجلاً ، سوف تواجه الحاجة إلى توسيع ترسانتك من خلال نشر مواد ذات تنسيقات وأنواع واتجاهات مختلفة. اسأل نفسك ثلاثة أسئلة ، الإجابات التي ستجعل المحتوى الخاص بك أكثر إبداعًا:

  • كيف يجد جمهورك المستهدف محتوى؟
  • ما هي قنوات المعلومات الضرورية لعملائك؟
  • ما الذي يجعل المستهلكين يتصرفون؟ هل يحتوي المحتوى الخاص بك على شيء من شأنه أن يساعد العميل على الخروج من الأريكة وتنفيذ الإجراء الذي تحتاجه؟

عن طريق الإجابة على هذه الأسئلة بنفسك ، ستجد العديد من الطرق لزيادة فعالية الحملات التسويقية. وإذا كنت تبحث عن وصفات جاهزة ، فاستخدم هذه النصائح:

  1. تصور الاتجاهات. استخدام البيانات الفعلية لإنشاء الرسوم البيانية. على سبيل المثال ، يمكنك أن تُظهر للجمهور قصة نجاح أو فشل مشروع ، بالإضافة إلى تتبع الاتجاهات في السوق ككل.
  2. استكشف موقع شركتك وعرض النتائج على الجمهور. ستوفر لك أدوات لمشرفي المواقع مثل Google و Yandex و Google Analytics و Liveinternet.ru كمية هائلة من البيانات. بعد معالجة بعضها ، ستقوم بإنشاء مواد تعليمية للعملاء ومسوقين الإنترنت.
  3. جذب الخبراء من المكتب الأمامي لشركتك لإنشاء مواد إعلامية. اطلب من مندوبي المبيعات ومديري خدمة العملاء تسجيل جميع المحادثات الجديرة بالملاحظة مع المستهلكين. اكتب مقالة حول عمل المكتب الأمامي عندما تتراكم حقائق كافية. وسوف تهم كل من المهنيين والعملاء. يعد فريق المبيعات الخاص بك هو أهم مصدر للمعلومات الخاصة بمسوقين المحتوى لديك.
  4. فكر كأنك ناشر. ابحث باستمرار عن الموضوعات التي يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام لجمهورك. استخدم مصادر مختلفة للمعلومات لتزويد العملاء بمواد جديدة باستمرار.
  5. إنشاء خريطة سيناريو المستهلك. هذه أداة لتصور تفاعلات العملاء مع شركتك. ستساعد هذه الخريطة في تحديد الصعوبات الرئيسية التي يواجهها الأشخاص في كل مرحلة من مراحل شراء منتجات أو خدمات لشركتك. باستخدام البيانات ، ستقوم بإنشاء محتوى سهل الاستخدام للمساعدة في التغلب على هذه الصعوبات.

لذلك ، فقد فاز تسويق المحتوى بالفعل بقلوب وعقول الجمهور وميزانيات العلامة التجارية. لاستخدام طريقة الترويج هذه بنجاح ، تحتاج إلى إنشاء الكثير من المحتوى العالي الجودة والمتنوع. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى تحسين المواد الخاصة بك وتعميمها الاجتماعي حتى يتمكن الجمهور من العثور عليها وقراءتها وتكرارها. قم بإنشاء محتوى إبداعي بحيث يبحث العملاء أنفسهم ويستهلكونه.

شاهد الفيديو: خطوات أساسية لكتابة الإعلانات التسويقية - creative writing (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك