علامات محتوى النص وغير العامل

دعا العديد من المتخصصين في السوق ، الذين تلخصوا عام 2013 ، تسويق المحتوى على أنه بطل العام. في الوقت نفسه ، لا يفهم الجميع أن الأداة الرئيسية لهذه الاستراتيجية - المحتوى - لا تحقق دائمًا النتائج المتوقعة. إن إنشاء موطئ قدم نصية من أجل ملء قسم بالمحتوى ذي الصلة لا يمس الجمهور - في التسويق عبر الإنترنت اليوم ، يعد هذا أحد أكثر الأشياء عديمة الفائدة في العالم. في عصر تتضاعف فيه ضوضاء المعلومات ، سيكون هناك حتما زيادة في تشبع أي نوع من المحتوى ، ويجب ألا يكون هذا الأخير جيدًا فحسب ، بل سيكون جيدًا أيضًا. في إنشائها سوف تحتاج إلى القفز أعلى من رأسك.

من الأسهل أن تشرح ما الذي لا يعجبك النص من أن تقول لماذا لمسك. من الأسهل دائمًا فرز أخطاء مؤلف الإعلانات بدلاً من شرح آليات إنشاء نص رائع. النص الجيد هو شيء في حد ذاته ، ولا يفسر سحر إنشائه بأي شيء سوى الجهود العقلية والروحية للمؤلف. لهذا السبب ، قبل محاولة تحديد آليات بناء محتوى العمل ، سنقوم بإدراج علامات عدم العمل.

المحتويات:

بعض العلامات الواضحة على المحتوى السيئ.

تكرار النسخ المتماثل. تخيل أنك تقرأ النص على موقع وكالة سفر حول حرق الرحلات إلى اليونان. تجد في النص كل شيء على الإطلاق ، الشيء نفسه الذي قابلته بالفعل عدة مرات في نصوص أخرى: وصف لتاريخ اليونان ومشاهدها ، ومأكولاتها الممتازة والبحر الأبيض المتوسط ​​اللطيف. قام المؤلف بجمع نفس النوع من المعلومات على الإنترنت ولم يزعج نفسه أن يقدمها تحت نوع من الصلصة الأصلية. أعد كتابة (otreraytil) ما قيل بالفعل عدة مرات من قبل. أنشئ نصًا له قيمة صفرية تقريبًا لمجموعة واسعة من الأشخاص.

عدم وجود فكرة أساسية واضحة. مقال واحد - فكر واحد. يجب أن تكون هذه القاعدة ثابتة. الجمهور لا يحب تراكم المعاني والغموض ، فهي لا تحب عدم فهم موقف المؤلف. عدم وجود فكرة رئيسية معبر عنها بوضوح تربك القارئ.

يبدأ النص بختم. غالبًا ما تبدأ المقالات السيئة بالكلمات: "ليس سراً أن ..." ، "الكل يعرف ذلك ..." ، "جذور التاريخ (لموضوع المقال) ..." ، "هناك رأي ..." ، إلخ.

الانغماس الضحلة في الموضوع. إذا لم يكن المؤلف على دراية تامة بالموضوع ، فيمكنه ارتكاب خطأين معياريين لهذا الموقف: 1) نشر في النص بالكامل ، مما يخففهما من الاستطراد المائي والمألوف وغير ذلك من الأشياء المعروفة (إذا كان الموضوع بسيطًا) ؛ 2) إذا كان الأمر يتعلق بموضوعات لا يمكنك الكتابة عنها دون إعداد مناسب (على سبيل المثال ، أنظمة المراقبة بالفيديو ، والتخطيط المالي ، وما إلى ذلك) ، فيمكن للمؤلف أن يشوه الحقائق ويستخلص استنتاجات خاطئة.

عدم الاتساق مع توقعات الجمهور المستهدف. إذا كان جمهورك المستهدف من المتداولين المبتدئين في سوق الفوركس ، فيجب ألا تكتب بلغة الطيور التي لا يفهمها سوى اللاعبين المحترفين. تأكد من أن "التقلب المبتسم" و "الإضراب" و "الإهلاك" عبارة عن مصطلحات مألوفة لدى جمهورك ، بل وضح بشكل أفضل في النص.

"Prodayuschest" (أنا استخدم هذه الكلمة الكريهة ، أذن دغدغة). بالنسبة للكثيرين ، ترتبط عبارة "بيع النص" بدعوة مقنعة للعمل ، ولكن بمجرد أن يتحدث الجميع عن أهمية بيع النصوص ، فهذا يعني أنها تعمل حقًا ، كما تعتقد - وستبدأ في تناثر مدونتك ، مع وضع نصوص ترويجية تحفز على اتخاذ إجراء. يتم استبدال الاتساق والاقتناع بها بدعوة نشطة للعمل ونبرة تعجب. هل تفهم لماذا هذا لا يعمل؟ لأن "فرض" لا يعمل ، والجمهور تعبت من ذلك. الغرض من النص في تسويق المحتوى - بما في ذلك التأثير غير المباشر على نمو المبيعات. ولكن هذا لا يمكن أن يتم إلا عن طريق محتوى موثوق به من قبل الناس. ولهذا تحتاج إلى الإقناع والحقائق وتفسيرها الصحيح. من وجهة النظر هذه ، يعتبر نص البيع شيئًا مباشرًا تمامًا لما تفكر فيه الأغلبية فيه (لقد كتبنا عنه بمزيد من التفصيل في هذه المقالة). نسيان vparivanii ، دعوة نشطة إلى العمل وعلامات التعجب - بمساعدة كل هذا لا يمكنك بيع أي شيء إلى جميع المشبعة الحديثة.

ماذا تعمل؟

لدينا قائمة السمات الرئيسية للنصوص المكسورة. قد يفترض المرء أن علامات المحتوى الجيد هي عكس ذلك. هذا هو:

  • فكرة مثيرة للاهتمام (غير متوقعة في بعض الأحيان ، وحتى متناقضة)
  • النقطة الرئيسية واضحة
  • الانغماس العميق في الموضوع
  • النص مثير للاهتمام من الجملة الأولى
  • الامتثال لتوقعات الجمهور المستهدف (اهتمامه بالنص)
  • مصداقية

ومع ذلك ، فإن إثبات التناقض غير صالح هنا. هذه ليست الرياضيات. وهذا يعني أنه حتى في حالة عدم وجود علامات على وجود نصوص سيئة في محتوى المدونة ، فإن هذا لا يعني تلقائيًا أن النصوص جيدة. هذه هي المفارقة.

لا يوجد سوى طريقة واحدة مثبتة لتقول ما إذا كان النص جيدًا أم سيئًا - لقراءته وطرح السؤال على نفسك: هل أريد أن أفكر فيما قرأته؟ هل ستفكر في المعلومات التي جمعتها ، حتى لبعض الوقت؟ هل كانت قراءة النص مفيدة لك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فإن النص يمس السلاسل الضرورية فيك. النص السيئ لا يمكن أن يترك علامة. إنه مغلق ولم يعد يتذكره. الجيد منها يجعلك تفكر. لا يقاوم - تسبب العواطف. إذا كان النص قد جعلك تفكر وتجرب العاطفة ، فهو يعمل.

يمكن لكل شخص أن يكتب في الحياة نصًا رائعًا واحدًا على الأقل - حول موضوع يهتم به حقًا. ولا يهم عدد الأخطاء التي يرتكبها في مقالته. إذا قدم أفكارًا غير متوقعة لم يفكر بها أحد من قبل ، وكان ينجذب بحماس إلى موضوعه - سيتم قراءة نصه باهتمام.

من هذا كله يمكننا أن نستنتج أن النص يمكن أن يسبب ردا محتملا فقط إذا كان للمؤلف مصلحة صادقة في الموضوع ورغبة في مشاركة المعلومات والأفكار مع الناس. لكن من المحتمل فقط ، لأن هناك الكثير من الوصفات لإنشاء نص غير صالح (إليك واحدة - فقط قم بخلط جميع العلامات أعلاه للمحتوى غير العامل). لكن لا يمكنك إنشاء أي نص جيد وفقًا للوصفة: من المستحيل التفكير من نمط ما ، إما أن تفكر أو تكرر الجمل العادية. بسلاسة ، توصلنا في النهاية إلى فكرة مهمة:

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات شخصًا يفكر. لا ، ربما ، سأعبر عن نفسي بشكل أكثر وضوحًا: في فريق يقوم بتطبيق استراتيجية تسويق المحتوى ، يجب أن تكون واحدة من أكثر الأشخاص تفكيرًا خارجًا عن التفكير. لأن مؤلف الإعلانات في عمله لا يجعل الإجراءات الميكانيكية المتكررة لما يسمى الروتين. يتم امتصاصه دائمًا في النشاط العقلي.

وضع الكلمات الصحيحة بالترتيب الصحيح ليس مزحة سهلة. ولكن هذا يجب القيام به إذا ذهبت من خلال تسويق المحتوى.

شاهد الفيديو: علامات السحر#في المنام وفي اليقضة. تدل على السحر (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك