5 ظواهر في وسائل الإعلام الروسية من شأنها أن تشكل صورة لعام 2017

ركض في عطلة على الملخص التقليدي للصحافة. هناك العديد من الحقائق المثيرة والمعزولة ، وحتى المزيد من أسباب اليأس واللامبالاة. بدلاً من الجدال القاتمة حول الجينز وفارلاموف ، قرر أن يستبعد 5 ظواهر ربما ، لا تظهر بصوت عالٍ ، ولكنها ستكون قادرة على تحديد الأجندة القطاعية ، وليس الاجتماعية والسياسية ، للإعلام في عام 2017. كان معظمها ملحوظًا منذ عام 2015 ، ولكن أصبح من الواضح الآن أن هذه الاتجاهات قد أصبحت قابلة للاستمرار وقابلة للحياة.

Telegram كما livejournal جديدة

أعادنا Telegram إلى شبكة الإنترنت الرائعة بدون إعجابات وأشرطة ذكية. مثيرة للاهتمام - قرأت. لا - إلغاء الاشتراك أو التجاهل. النظام الأساسي لا يحل بدلاً من المستخدم ولا يُجبره على جذب انتباه الجمهور. Meditus مجنون بالوسيلة الجديدة ، لكن حتى أتباع المراسلة الأكثر ثباتًا ينظرون إلى Telegram كاحتمال أكثر - في روسيا ، يكون التطبيق أقل شعبية في ليس فقط Whats App أو Viber ، ولكن أيضًا نسيت ICQ. بعد Telegram هو حاضر وسائل الإعلام الروسية ، وليس مستقبلها. وهذا هو السبب.

كانت أول وظيفة لي مقابل المال هي التحرير في لغة غنية ، ولكن لا يزال إلى ما لا نهاية. نظرًا لأنني لم أكن أعرف أفضل من الحياة الاجتماعية من الصحفيين الذين يكتبون عن الشبكات العصبية ، فقد تم إنقاذ الإنترنت: فقد أنقذوا مواقع مراقبة متخصصة ومواقع مراجعة الأدوات وموارد التصميم الداخلي. ثم اكتشفت Livejournal بنفسي وبدأت في العثور على مؤلفين في الموضوع ، والتواصل ، وطلب المقالات ، والأعمدة ، والمراجعات - لقد ذهبت. سرعان ما علمت أن الزملاء من الأخبار والمنشورات السياسية عملوا بنفس الطريقة. كان عام 2006. لم يكن أي شخص في المدينة يعتبر شبكة الإنترنت بمثابة قناة التوزيع الرئيسية ، فكانت جميع الأموال مطبوعة ، لكن معظم الصحفيين الكسولين وجدوا موضوعات وأفكار وقصص وأبطال هناك. لقد نسي الكثيرون تماما كيفية العمل في هذا المجال. يحدث الشيء نفسه الآن مع Telegram - لا يمكن مقارنة الجمهور بـ "جهات الاتصال" ، والميزانيات أكثر من ذلك ، لكن قادة الرأي الجدد ، بالإضافة إلى كتلة العوالق الترحيلية موجودون بالفعل.

أتصل بمدير التسويق في ياندكس ، أندريه سربانتا ، شخصية العام في Telegram. من المستحيل القول أن البطل قد نشأ "من العدم" ، لكنه كان مشهورًا بمعايير قناة المنصة التي جعلت من سربانت متحدثًا وصانعي أخبار مطلوبين للغاية.

Paywall على جمهورية ، المطر وفيدوموستي

في عام 2016 ، تم تغيير اسم "الفيل" إلى الجمهورية. تجاهلت الجمهور الخبراء. معنى؟ عزيزي النطاق ، الكثير من الروابط ... كان يكفي للحد من إعادة التصميم. لحسن الحظ ، إنه ناجح للغاية. بدأ منطق التغيير يفتح في وقت لاحق - فريق الجمهورية ، الذي تخلى عن الكفاح من أجل تغطية أكبر ، يتحرك بثقة نحو اشتراك مدفوع. لا حاجة للتغلب على السجلات في "المتري" ، كما أن التحولات التي تتم بطلبات عشوائية ليست مهمة بشكل خاص. النجاح هو عندما تشجع القدرة على قراءة نص قوي القارئ على دفع اشتراك وعندما يكون حجم هذه القصص كافياً لتوسيعه. هذا يبدو جميلاً ، لكنه لا يبدو غنياً بالمعلومات ، أليس كذلك؟ حسنًا ، إليك الآثار العملية لهذه الفكرة:

  • الأخبار ليست أكثر من خلفية. انهم جميعا وكتبوا عن نفسه. على هذا المشتركين لا تكسب.
  • ليست هناك حاجة إلى رشقات نارية من المنشورات ؛ كما أنه ليس من الضروري الحفاظ على جدول أعمال المعلومات بأكمله - من المهم أن تنشر بانتظام ما هو مهم حقًا للجمهور وأن تكون قادرة على التمييز بين المنتج وغيرها.
  • حصري - هذه ليست أخبارًا ، تم نشرها قبل 10 دقائق من المسابقة. من الأهمية بمكان العثور على كيفية اكتشاف ما لم يفعله الآخرون بعد ، أو اجتذاب شخص أو مؤلف صانعي أخبار لا يمكن إنكار سلطته وكفاءته.
  • من الواضح أن السياسة والأجندة الاجتماعية غير كافية - تكتب الجمهورية الكثير عن الطب ، والتعليم ، والتكنولوجيا ، وتروي قصصًا مذهلة من عالم الأعمال والعلوم. بمعنى ما ، هذا هو العودة إلى تنسيق مجلة الكلاسيكية.
  • الأختام وصور متحركة تذهب إلى Adme. ستكون حركة المرور ، لكن يجب ألا تعتمد على المشتركين مقابل المال
  • إعادة طبع وإعادة كتابة شخص آخر ليس خيارًا. حتى المقالات المترجمة يشتري Repuplic رسميًا من أصحاب حقوق الطبع والنشر.

بدأ الترويج لـ تاريخ PayWall في عام 2016 بشكل نشط من قبل Vedomosti (قبل أن يبدو بطيئًا للغاية وغير مؤكد) ، لا يزال راين هو الرائد في عدد المشتركين (شيء في منطقة 70،000). كل هذا يقود المرء إلى الأمل في أن الصحفي الجيد يمكن أن يظل موجودًا بأموال القراء ، ولا ينحني تحت التحديث التالي على Facebook أو Google.

في مقابلة مع سيرجي بارانكو ، قال مكسيم Kashulinsky إنه يتوقع إدخال PayWall في Facebook نفسه. في الواقع ، قبل بضعة أيام ، أعلنت الشركة أن هذه الوظيفة سوف تظهر. والسؤال هو ، ماذا سيكون النموذج نفسه؟ الأفضل ، في رأيي ، سيكون مخطط Bookmate مع القدرة على الاشتراك في مجموعة من المنشورات. آمل أن يأتي السوق إليه.

Project1917 و Arzamas أعد حزم الثقافة

معظم أصدقائي ، الذين يتحدثون عن وسائل الإعلام "الجديدة" و "التقدمية" ، لسبب ما يبدأون بميدوسا. عبثا: هذا تتبع روسي من حقيقة أنه يعمل بنجاح في السوق الأمريكية لفترة طويلة (من بطاقات VOX واختبارات Buzzfeed إلى أشكال الإعلانات المحلية المختلفة). لكنني لم أر أي نظائرها في Project1917 و Arzamas. هذه هي وسائل الإعلام الجديدة حقا ، حرفيا. في حالة يصبح فيها احتلال الصحافة السياسية عملاً صعباً وغير واعد ، يجد الناس مجالًا للإبداع وتحقيق الذات في الثقافة.

خلال سنوات الثورة الرقمية ، تعلم بعض الصحفيين إعادة تجميع الأخبار والمقالات النصية الكلاسيكية في غلاف للوسائط المتعددة. طبق Arzamas و Project1917 هذه المهارات عند العمل مع التحف الثقافية والتاريخية. من بين الاكتشافات الناجحة دليل للفن الروسي في القرن العشرين من Galina Eleshevskaya ، الذي شارك في تمثيله صوته سيرجي شنوروف. النقطة ليست هي النجمة الخاصة ، بل القدرة على تجاوز حدود الويب ، حيث إن ملفات Arzamas "المقسمة إلى mp3" مثالية لجمهور نووي لمورد يسافر على سلالم المترو بموسكو مع سماعات الرأس وأجهزة iPhone.

أريد أن أسمي Project1917 "صحافة تيار الوعي" (سامحني على منتقدي جويس). تخيل سنة حرجة في تاريخ روسيا في شكل جدول زمني تحولت إلى أن الفيسبوك هو أفضل ما يمكنك التفكير في الذكرى السنوية لثورة أكتوبر. من بين أبطال الفيلم أناس بعيدون عن المعارك السياسية بشكل لا نهائي - هنا سيرجي دياجيليف وإيجور سترافينسكي وألكسندر بينوا مع "عالم الفن". كل هذا عبارة عن فسيفساء ، وفي الوقت نفسه ، تظهر الوجوه المتعددة بشكل مدهش المشهد الثقافي للبلد ، الذي ، كما يقولون ، في عام 1917 ذاته فقدنا إلى الأبد.

تكمن المفارقة في كلا المشروعين في أن الناس من القناة التلفزيونية "المعارضة" يروجون لأفكار "العالم الروسي" بعمق وإلهام أكبر بشكل غير متناسب من "رجال الدولة" الذين يحصلون على هذا حسب الرتبة والمكانة.

بشكل منفصل ، أريد أن أقول عن المال. لا يزال موقع Arzamas مكتوبًا أن الموقع غير تجاري. ومع ذلك ، أصبح شعار شركاء المشروع ، بما في ذلك مؤسسة Potanin Foundation ، تحت العديد من المواد. توجد مواد مشتركة مع مؤسسات المتاحف والمعارض (تجارية أم لا ، لا أعرف). هذه عملية مشجعة - تم العثور على أموال إعلامية قوية حقًا.

يموتون لمعان الذكور

كتبت جميع قنوات الصناعة تقريبًا حول التحول مع محرري Esquire ونهاية قاتمة. إذا لم تكن قد قرأته ، فراجع "إشارات الوسائط" ، وليس لدي ما أضيفه إلى ذلك. دعنا نتحدث عن GQ - اللمعان السابق من كوندي ناست. ألق نظرة على الجدول الزمني على Facebook. "في أي برامج تلفزيونية تظهر في أغلب الأحيان ثدييات عارية" ، "20 من النساء الأكثر جاذبية" في لعبة العروش ، "أفضل 10 برامج تلفزيونية لعام 2016". يعتقد نيكولاي أوسكوف ، رئيس تحرير المجلة الأكثر نجاحًا ، أن قارئه المثالي هو أوليغ تينكوف الجماعي. لا أعرف الجدول الزمني لرجل أعمال ، لكن وفقًا لغالبية المنشورات الحديثة للنشر ، فإن الإصدار الحالي من المجلة يجد أنه يشبه أسلوب حياة ربة منزل.

نحن جميعًا ندرك تمامًا أن هناك حاجة إلى أرقام للمبيعات على الإنترنت ، وأن مواد "12 المسلسل الأكثر روعة في هذا الشتاء" تكتسب مرات ومرات أكثر من مراجعة "المصائر" الجديدة ، لكن من الصعب الاعتقاد بأن معظم المعلنين سيستمرون في الاستمرار استبدال غير متطور.

ليس في أفضل شكل واللمعان الداخلي. منذ 3-4 سنوات ، ركز معظم المشاركين في الصناعة على م ، ايل ديكور ، صالون. ألق نظرة على مواقعهم ، ثم قارن مع Houzz و InMyRoom وحتى Roomble التي ظهرت من أي مكان. يمكن للمرء أن يغني أغاني عن "معايير عالية" ، "اختيار صارم" والتقاليد ، ولكن تظل الحقيقة - من الناحية التكنولوجية ، تفصل هذه المنتجات الهاوية ، ولم تصبح مواقع الويب عن أجنحة الأثاث أي شيء آخر غير الإصدارات الإلكترونية من المجلات الورقية.

مجلة Tinkoff يتحقق تسويق المحتوى

لا يزال تسويق المحتوى من أكثر المواضيع شيوعًا في اللقاء شبه المتوسط. في 9 من أصل 10 منشورات حول هذا الموضوع ، تم ذكر Red Bull بالضرورة ، لكنني أجد صعوبة في تسمية العلامة التجارية الثانية ، والتي يقول المؤلف على الأقل كل مقالة في العشرين. في روسيا ، ترتبط أفضل حالات تسويق المحتوى بمدونات الشركات وجذب زيارات محركات البحث والعملاء من الشبكات الاجتماعية وغيرها من المزايا الوظيفية والقابلة للقياس الكمي. يتطلع المحلل الإعلامي المفضل لدي Andrei Miroshnichenko إلى أبعد من ذلك ويتوقع ازدحام وسائل الإعلام التقليدية للشركات. لكن لم يحدث شيء حتى الآن. يشتمل تسويق المحتوى في روسيا (نعم ، بالنسبة للجزء الأكبر في العالم) على عملاء في مسار المبيعات ، ويسلي العميل من وقت لآخر ، ويعيد إحياء جنوب شرقي أوروبا ، ولكنه لا يحاول المقارنة مع الوسائط التقليدية ، حتى لو كانت ثورة رقمية. لكن مجلة "تينكوف" - لا تزال مجلة. بدلاً من مدونة تم إعدادها على عجل (وهو ما يكفي بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين و SMM) ، فإن التصميم الحديث والتكنولوجي مع مجموعة من الخطوط مثل الخطوط الزمنية والعناصر التفاعلية الأخرى في كل مكان يؤلف الصور ، وليس الصور الرخيصة ، والمكلفة ، في بعض الأحيان المؤلفين المشهورين بدلاً من 50kop / symbol أعمال حرة ، لعنة ، المنشور لديه رئيس التحرير! تعتقد معظم الوكالات لسبب ما أن المحرر المثالي لوسائط الشركات هو المشرف (إذا كانت المدونة على وورد) أو بدون اسم (إذا كان ذلك على شيء آخر). في تينكوف ، شخصية رئيس التحرير مهمة للغاية.

ربما لا تزال مجلة البنك غير مكتملة في وسائل الإعلام: لا يوجد أي رد تقريبًا على infopovody (الأمر متروك لموظفي التحرير ، ولكن ليس لمجموعة من المستقلين) ، هناك الكثير في سياسة التحرير وهي مكتوبة جيدًا حول التفاصيل ، ومشروعة حول التفاصيل حول المنتج ، كيف لا تأتي عبر gopnik ، جنبًا إلى جنب مع العديد من النصائح حول محو الأمية المالية. كل هذا يجعل مجلة Ilyakhov متعلقة بمنتجات أخرى في السوق. لكن الاختلافات أكبر بكثير.

لا أعرف ما إذا كانت قصة Tinkoff ستصبح عصرية (الأسلوب السائد في السوق أرخص وأكثر واقعية) ، لكن المؤلفين الذين يكتبون عن تسويق المحتوى سيكون لديهم مثال رائع آخر. الروسية إلى نفسه.

شاهد الفيديو: فلم الساحر راندي كاشف المحتالين مترجم (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك