الإعلان الإذاعي: كيف تبرز في الضوضاء البيضاء

أحب كتابة البرامج النصية للإعلانات على الراديو. لكن عندما أرسل ردًا من السيرة الذاتية إلى الوظيفة الشاغرة ، غالبًا ما أحصل على بعض الشروط السخيفة للتعاون. واجهت عدة مرات وقاحة إذا أرادت تغيير هذه الشروط لصالحها.

في الآونة الأخيرة ، خلال النقاش التالي حول الشروط ، أوضح العميل كل شيء:

الآن نحن نتعاون معهم عن قرب ، بشروط مقبولة ، ويسرني تلقي هذه الملاحظات من المديرين:

بشكل عام ، الزملاء ، وتبادل الخبرات.

دليل لن تكون قصيرة جدا ، ولكن بالمعلومات.

ربط حزام الأمان ، قاد.

الشيء الأكثر أهمية

أول ما تحتاج إلى فهمه بوضوح هو أن الإعلان الإذاعي لديه ضبط الوقت. هو ، وسيحدد فقط طول النص. هنا في هذه ، حتى 10 ثوانٍ ، تحتاج إلى استثمار أكبر قدر ممكن من المعلومات. وجعلها مثيرة للاهتمام.

إذا كنت ترغب في نشر أفكارك على الورق - فإن إنشاء إعلانات إذاعية لا يناسبك.

موقع //hronomer.ru سوف يساعد على البقاء داخل. أنا أكتب في بعض الأحيان على الفور في ذلك.

الرئيسية - المضي قدما!

يجب أن يفهم المستمع بوضوح ما تريده منه. في بداية الفيديو ، على الأقل صوت tezisno:

  • من؟ اسم الشركة
  • ماذا؟ ما العروض ؛
  • لماذا؟ لماذا المستمع في حاجة إليها؟

في الأغنية ، في الآيات ، في الحوار - على الأقل القيام ببعض التقلبات الخلفية ، وحمل المعلومات.

بدون TZ متميزة - نتيجة XS

ينطبق على جميع جوانب الحياة. لا تتردد في طلب موجز. توفيرا للوقت ، الأعصاب. نفسه والعميل. حسنًا ، صحيح أنك تكتب ، حيث تتوفر فقط مثل هذه المعلومات:

طلبت إكمال TZ. في هذا العمل توقف. ثم اتضح: "أثاث روسيا لك في العام الجديد" ...

ما باختصار ، ومثل هذا الإبداع

ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء فيديو عالي الجودة:

  • اسم الشركة. كيف حرفيا للاتصال بها في الفيديو. غير قانوني LLC "Kalinka" ، ولكن الفعلي - "جنازة المكتب" شجرة الأحمر "؛
  • ميدان نشاط. سوف يكتبون لك "البطيخ الناضج": خصومات على المجموعة الكاملة البالغة 70٪.
  • توقيت الأسطوانة. كل ثانية من الهواء هو المال. حدد عدد الثواني التي يرغب العميل في دفعها ؛
  • الجمهور المستهدفالذي تم تصميم الفيلم. أعتقد أنه ليست هناك حاجة لتفسيرات هنا: تحت أي نوع من آسيا الوسطى نكتبه ، نختار هذا الأسلوب ؛
  • ما تحتاج إلى قولهما يجب التركيز عليه. الوقت قصير ، يعرف العميل بشكل أفضل ما يريد تسليط الضوء عليه أولاً. ربما يبدأ الإجراء ، أو تغير الوقت ؛
  • يرغب في التعبير: م أو و ، ربما - جرس ، مزاج.
  • يرغب في الاسلوب: بدقة ، هزلية ، غنية بالمعلومات ، "للأغنية" ، الحوار ، في الآيات ، إلخ ؛
  • العنوان ، الهاتف ، الموقع: اطلب الإشارة في TOR فقط إلى الإحداثيات التي يجب ذكرها في الفيديو. إذا كان اسم الشوارع والمقاطعات في مدينة العميل مختصراً بالعامية ويحتاجها - فليعلم
  • ساعات الشركة. خاصة بالنسبة للخدمات الغذائية والمحلات التجارية. ليس من المفيد - ليس مخيفًا ، ولكن إذا لزم الأمر وليس - أن نسأل مرة أخرى لفترة طويلة ؛
  • موقع المنظمة. أو مصدر في الشبكة حيث يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات.
قانون الإعلان. تعلم واستخدام. هناك بعض النقاط التي يجب الإشارة إليها في الفيديو ، ولحظات يجب تجنبها. تأكد من القراءة. كل مؤلف ، مؤلف ، صحفي ، ناهيك عن المسوقين ومديري العلاقات العامة ، إلخ. - أي شخص مرتبط على الأقل بطريقة ما بالإعلانات ملزم بمعرفة القانون الاتحادي "بشأن الإعلان". لكي لا تكون بديلاً عن نفسك وليس بديلاً عن العميل.

يجب أن يكون ذلك كافياً لإنشاء فيلم جيد. ولكن هناك حالات خاصة. أسئلة إضافية تنشأ - اسأل على الفور. لا داعي للأمل بالروسية "ربما" ، ثم أعد كتابة الفكر: "بلعين ، كيف شعرت".

الآن عن الإبداع

لنفسي ، لقد اتخذت منذ فترة طويلة القاعدة: لست متأكدا - لا تكتب. وهذا ينطبق على كل من الحقائق والتعبيرات. هل تعتقد أن الجملة ملتوية ، شائعة جدًا أو بعضها الآخر ليس كذلك؟ هكذا هو. زحف الفكر - استبدال.

من أجل تجنب تأثير "recreacted" - لا تحتاج زخرفة إضافية. "تعلم اللغة الإنجليزية لا يختتم فراءك في ملابسك الداخلية". أؤكد لكم أن العميل لن يقدر. عند الاختيار بين تمساح أحمر يطير عبر سماء أرجوانية وفيديو إعلامي بسيط ، عادة ما يختار العميل الثانية.

على الرغم من أنني شخصياً أضيف أحيانًا "التماسيح الحمراء" إلى الرسالة مع المهمة. حسنا ، لدعم الدافع الروحي. يحدث ، والاتفاق عليها. ولكن على الرغم من ذلك ، في الخيارات المقترحة ، يجب أن يكون هناك دائمًا خيار واحد على الأقل مناسب تمامًا لجميع عناصر المعارف التقليدية.

فيديو واحد - منتج واحد

لا تحاول حشر القبعات والعسل والنحل في بكرة واحدة. يجب أن يكون المستمع واضحا ما تعلن عنه ، وما هو مطلوب منه نتيجة لذلك. "تدعوكم مدرسة اللغات الأجنبية إلى دورات اللغة الإنجليزية والألمانية. نحن نبحث أيضًا عن نظافة." يدفع بخيل ، ولكن الشعور - لا.

الحقيقة النفسية: يتذكر الناس الجملة الأخيرة. ثم ، إذا كان واضحًا لهم. هل ستحصل مدرسة اللغات على عملاء جدد؟ بالكاد. فقط إذا كان الجو حارا جدا. ولكن من المرجح أن تجد امرأة التنظيف.

بطبيعة الحال ، في الأماكن ليس من الضروري تغيير أي شيء أيضًا. تحتاج إلى القيام اثنين فيديو منفصل. ثم سيكون هناك شعور.

البساطة هي مفتاح النجاح

يجب كتابة الفيديو الترويجي بلغة بسيطة. البريق المفردات في مكان آخر. يجب على المستمع التفكير فقط في كيفية حاجته للمنتج المقترح. وليس حول ما هو تابع أو متعال.

العملاء. دائما. الحقوق.

حتى عندما لا يكون صحيحا.

إذا قام العميل بذلك بطريقة أفسد النص ، فمن الضروري أن نقول أنه يجب الحصول على القمامة على الفور. أنا دائما القتال من أجل كل فاصلة. خاصة إذا كانت متأكدة من أنها في مكانها. هناك تغييرات كافية ، والتي هي بالفعل هناك. ولكن إذا رأيت كيف يحفر العميل حفرة لنفسه ، فتأكد من إخبارها بذلك. وتبرر.

كقاعدة عامة ، كل الناس كافون. اشرح بجدارة - أضف الاحترام لنفسك. والثقة. إذا كنت لا تفهم - قل لي مباشرة ، سيكون تأثير الإعلان ضئيلًا. وأنت لا تلوم.

التكيف مع نمط العملاء

متى لا يمكن الاتفاق على نص عميل واحد؟ اطلب رمي مقاطع الفيديو التي وافق عليها بالفعل. وكقاعدة عامة ، لا يجد العملاء المبتدئين خطأ في النصوص الجيدة. هناك تغييرات ، ولكن 99.9 ٪ يقولون. لكن العملاء "الكامل" - يمكنهم و "التحول من البوابة" لإعطاء. فقط لأن ...

وكذا ، فقط ، عليك أن تسأل بعناية: ما الذي يعجبهم؟ تأكد من أن تفعل نفس النمط ، ولكن أفضل. بعد ذلك سوف تكون موثوقًا بك ، وفي المستقبل سيكون العمل أسهل ، وسيتم تشكيل الولاء لنصوصك.

القصائد والأغاني

قبل البدء في القراءة مرة أخرى ، ارجع إلى العنصر الخاص بالإبداع. هنا كل ما هو مكتوب فيه 100 ٪ قابلة للتطبيق. بالإضافة إلى:

  • يقطع الأذن - إعادة كتابة! أكرر ، لكن هذا مهم حقًا ؛
  • الإيقاع. لا يوجد الكثير من الأحجام الشعرية. اختر أي واحد تكتبه هذه المرة وتابعه. لخط إلى خط. Udatenets إلى udvenetsu. إذا كتبت الكثير من القصائد (المعترف بها من قبل الجمهور) بحجم "مقطوع" - يرجى الكتابة هنا. ولكن إذا لم تكن قد لاحظت أي موهبة في حدوث مخالفات في الإيقاع ، فمن المرجح أن يكون النص غير منطقي. صحيح. وعد إيقاع! تأكد من أنه في كل مكان تحت الضغط.
  • قافية. لن أدرس الضحك. سوف يستغرق ميلا من الرسائل. فقط تذكر أن هناك Google ، والتي يمكنك أن تسألها ، والتي قوافي الكلمة الصحيحة. لا تقفي الكلمات نفسها بينك وتأكد من أن قافيةك لا تفسد الإيقاع. بالنسبة للبقية هناك كتلة من المواد التدريبية ؛
  • الأغاني. إذا كنت تستخدم لحنًا نهائيًا وفرضت كلمات جديدة عليه ، فغنِه تحت اللحن المضمن قبل إرساله إلى العميل. معرفة ما إذا كانت الخطوط مسطحة. هل هناك عبارات طويلة جدًا أو قصيرة جدًا ، سواء كانت العواطف موجودة في كل مكان. تذكر - إذا قمت بذلك ، فليكن جيدًا. "أبي مثل" السماح للآخرين القيام به.

حشو

آفة العديد من المؤلفين. لا يهم ما تكتبه. من الضروري ألا تقف الكلمات نفسها معًا. عمليا لأي عبارة يمكنك أن تجد لها نفس المعنى ، ولكن باستثناء علم التشويق. في الوقت نفسه ، يُسمح في الإعلانات الإذاعية بتكرار اسم المنظمة أو النشاط الرئيسي أو العنوان مع الهاتف. لتحسين الحفظ. فقط لا تبالغي.

يصف الأدوار

تكتب السيناريو. اكتب المكان الذي يحدث فيه الإجراء ، وما يتم سماعه في الخلفية ، وما الأصوات التي تقولها الشخصيات. إذا قررت أن الفيديو يقرأ بصوت الرئيس ، فذكر ذلك. يجب على العميل نفسه ألا يخمن ما تعنيه.

بالنسبة لكل مشارك في الحوار ، اذكر المشاعر التي يتحدث بها. كل صوت - جرس وتجويد. إذا قرر العميل القيام بخلاف ذلك ، فدعه. ولكن يجب عليك تقديم رؤيتك تماما. تدفع لك مقابل ذلك.

عدد الخيارات

هنا بدقة بالاتفاق. شخصيا ، لدي دائما العديد من السيناريوهات في رأسي ، وأرسل كل شيء إلى العميل. نحن على يقين من أننا وصلنا إلى الهدف - أرسل واحدًا. الشيء الرئيسي ، أكرر: من بين خيارات أفلامك يجب أن يكون هناك دائمًا خيار واحد على الأقل يتوافق تمامًا مع المعارف التقليدية.

علاوة

لا تخف من التواصل مع العملاء. نهنئهم في أيام العطلات ، وشاركهم المشاعر حول العمل. كن إيجابيا ، سيكون عملك مثمرا وأوامر - أكثر. يستمتع الناس بالعمل مع من يشعرون بالراحة للتواصل معهم. خلق هذا الراحة لهم!

شاهد الفيديو: 10 ميزات مخفية في نوت 5 لا تعرفها (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك