ما هو التسويق الظرفي؟

على الرغم من حقيقة أن الكثير من الأمثلة المثيرة للاهتمام للتسويق الظرفي قد تراكمت على مدى السنوات القليلة الماضية ، لا يزال هذا المصطلح يثير الكثير من المتخصصين الرقميين.

يجب أن يُفهم التسويق الظرفي على أنه رد فعل العلامة التجارية على نشاط معلومات معين في مجال عام أو سياسي أو أي مجال آخر ذي صلة بالجمهور المستهدف والذي يمكنك من خلاله الترويج لمنتج أو خدمة أو الشركة نفسها. وبعبارة أخرى المحتوى الظرفي يعني أن العلامة التجارية تفوق infopowder الفعلي. بعد كل شيء ، إذا كان هذا الحدث يهم الجمهور العام ، فلماذا لا تستخدمه لصالح علامتها التجارية؟

مع النهج الصحيح ، يمكن للتسويق الظرفي:

  • زيادة ولاء جمهورك المستهدف ؛
  • زيادة المبيعات
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؛
  • إشراك المشتركين في الاتصالات ؛
  • زيادة تغطية الوظائف

ما الأحداث التي يمكن استخدامها للمحتوى الظرفي؟

أحداث لإنشاء كتلة المحتوى الظرفي. قد يكون من المثير للاهتمام التغلب على إصدار الفيلم الذي طال انتظاره لجمهورك المستهدف أو الأغنية أو الفيديو ، ويمكنك أن تأخذ شيئًا ما من أخبار الموضوعات الاجتماعية والسياسية (كما يفعل Aviasales في كثير من الأحيان) أو الاستعداد مقدمًا من خلال الاطلاع على تقويم العطلات.

فيما يلي بعض الأمثلة الجيدة:

  • المحتوى الظرفي لإصدار الفيلم:

خاصة بالنسبة لإطلاق سراح "Mighty Rangers" قناة تلفزيونية "الجمعة" لعبة رائعة.

طُلب من المستخدمين في غضون دقيقة ونصف العثور على اثنين من الشخصيات الرئيسية في الفيلم والفوز بجوائز.

  • المحتوى الظرفي للخروج من مقطع:

عشية المسرحية الموسيقية "Ball of Vampires" ، أزال الفنانون محاكاة ساخرة لأغنية "Ice Melelt".

  • المحتوى الظرفي كرد فعل للأخبار:

خلال الأشهر القليلة الماضية ، تمكن Alexei Navalny مرتين من صب الطلاء الأخضر في الوجه. المرة الأولى التي وقع فيها الحادث في نهاية مارس في بارناول ، حيث وصل زعيم المعارضة إلى افتتاح مقر حملته الانتخابية. المرة الثانية التي يُسكب فيها سياسي في نهاية أبريل - قبل التحدث في منتدى الفعاليات العالمية. نتيجة لهذه الهجمات ، أصيب نافالني بحرقة في عينيه ، وفي هذا الصدد ، أُجبر على المغادرة إلى برشلونة بعد مرور بعض الوقت (وفقًا للشائعات - للعلاج).

تجدر الإشارة إلى أن هناك الكثير من الجدل بين المسوقين حول ما إذا كان سيتم تضمين أيام العطل على أجندة الظرفية ، لأن مثل هذه الأحداث معروفة مسبقا. أعتقد أن الأخذ في الاعتبار تواريخ العطلات ليس ممكنًا فحسب ، ولكنه ضروري.

دعنا نقول أنك تقود بيتزا شبكة اجتماعية ، وعلى التقويم - "يوم البيتزا العالمي". لماذا لا ترفق هذا الحدث وتغلب عليه على الشبكات الاجتماعية. على سبيل المثال ، بدء إجراء مثير للاهتمام أو أخبر عن الوصفة الأصلية. أو إنشاء شيء أفضل.

أين يمكنني العثور على أدلة إعلامية للمحتوى الظرفي؟

  1. قراءة الأخبار

اجعله قاعدة تبدأ كل يوم بأحدث الأخبار حول مواضيع مختلفة. يمكن أن تكون وسائل الإعلام العالمية (ريا نوفوستي ، ريبابليك ، آر بي سي ، ميدوزا ، لينتا ، إلخ) أو وسائل إعلام متخصصة مكرسة للأزياء (فوغ ، فاشون يونايتد ، إلخ) ، والأعمال التجارية والإنترنت. التقنيات (Sostav.ru ، VC ، Habrahabr ، وما إلى ذلك) وغيرها من المواضيع القريبة من جمهورك.

يمكنك أيضًا استخدام مجمّعي الأخبار ("Yandex.News" ، "أخبار Google") ، عن طريق تحديد العناوين التي تحتاج إليها أو عن طريق مجمعات RSS (Feedly ، Inoreader ، إلخ).

  1. استخدام الشبكات الاجتماعية

في Twitter ، على الصفحة الرئيسية لحسابك ، توجد على اليسار مواضيع ذات صلة لهذا اليوم.

يمكن العثور على الهاشتات الحالية "Vkontakte" بالانتقال إلى قسم الأخبار واختيار علامة التبويب "بحث". تعرض الصفحة الموضوعات الشائعة.

  1. استخدم خدمات خاصة للعثور على محتوى شائع.

على سبيل المثال ، باستخدام SmmBox ، يمكنك العثور على المحتوى الأكثر شعبية في Odnoklassniki ، و Vkontakte ، و Facebook ، و Pinterest ، و Twitter ، و Instagram لفئات مختلفة (إذا لم يكن هناك فئة في القائمة التي تحتاج إليها ، فيمكنك إنشاء مقطع خاص بك).

وستعرض لك خدمة Popsters المحتوى الأكثر شعبية في المجموعات والصفحات التي اخترتها.

  1. استخدم خدمة BuzzSumo

إذا كنت تعمل مع جمهور أجنبي ، فقد تكون خدمة BuzzSumo بديلاً ممتازًا. يتيح لك تتبع أكثر المشاركات إثارة للاهتمام في Facebook و LinkedIn و Twitter و Google + و Pinterest. لعرض محتوى شائع ، ما عليك سوى إدخال استعلام بحث يثير اهتمامك. تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن BuzzSumo هي خدمة أجنبية ، فإن البحث عن محتوى باللغة الروسية ضعيف. إذا قررت مع ذلك استخدامه للبحث على الإنترنت ، فلا تنس الإشارة إلى اللغة الروسية في عمود "اللغة".

كما ترون ، فإن تتبع المحتوى الفيروسي وإرساله باستخدام هذه الأدوات أمر بسيط للغاية ، عليك فقط ربطه بعلامتك التجارية.

  1. إنشاء تقويم عطلة

افتح أي تقويم وحدد تلك العطلات التي ستكون مثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف والمرتبط بعلامتك التجارية. حاول أيضًا إعداد خطتك لإصدار الأفلام والبرامج التلفزيونية وغيرها من الأحداث لإعداد المحتوى مقدمًا. على سبيل المثال: تاريخ جائزة الأوسكار معروف مسبقًا ، هناك خلفية معلومات معينة حول هذا الحدث (حتى عام 2017 كانت مزحة عن ليوناردو دي كابريو) ، على التوالي ، يمكن التفكير في شيء مبدئي مقدمًا.

بعض أسرار التسويق الظرفي الناجح

  • استجابة سريعة ل infopovody.
  • العلاقة بين المحتوى الظرفي ومنتجات الشركة ؛
  • تنفيذ عالي الجودة للفكرة ؛
  • وضوح المحتوى للجمهور المستهدف.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين هدف ، فيمكنك ربط "الإملاء الكلي" حتى بخدمة توصيل خدمة توصيل الأغذية:

كيف يمكن تطبيق المحتوى الظرفي

  1. العمل على شرف العيد ؛
  1. بطاقة تهنئة / تهنئة
  1. تصميم الغطاء
  1. تبسيط الشعار من خلال الصورة الرمزية ؛
  1. تبسيط المنتج ؛
  1. تصميم النص
  1. لعبة / اختبار
  1. ملصقات.

كما ترون ، فإن الخيال لا حدود له ، وهذه القائمة ، بالتأكيد ، يمكن أن تستمر.

كيف لا تفعل؟

في بعض الأحيان ، لا يصبح النص الممل أو الصورة التي تتم معالجتها بطريقة غير متقنة في Photoshop بمثابة فشل متكرر في التسويق الظرفي ، ولكنه يمثل اختيارًا غير ناجح ل infopowder أو نقصًا عاديًا في الوعي بصندوق SMM. يمكن أن تكون الرسوم التوضيحية الممتازة بمثابة أمثلة على مطاعم البيتزا DiGiorno و Aviasales.

  • DiGiorno

يقولون "يدق ، وهذا يعني الحب". لقد تم طرد لاعب كرة القدم الأمريكي الشهير راي رايس من فريقه بسبب أعمال العنف ضد عروسه. تسببت القصة في صدى واسع ، وأطلق المستخدمون حملة Twitter الحقيقية حول موضوع العنف المنزلي. شاركت النساء الأميركيات المتأثرات قصصهن ، مصاحبة لهن بتعليمات #WhyIStayed (#Why I am left) أو #WhyILeft (#Why Iла left).

اكتسبت الهاشتاج شعبية بسرعة واصلت اتجاهات تويتر. قررت البيتزا المسوق ديجيرنو عدم تفويت هذه الفرصة. في تغريدة له ، كتب ما يلي: "#WhyIStayed ، كان لديك البيتزا" ("لماذا تركت - كان لديك البيتزا").

بعد سلسلة من الرسائل الغاضبة من المشتركين ، أدرك كاتب SMM ما كان خطأه وقدم اعتذاره. مثل هذا الإهمال وضع سمعة البيتزا موضع شك.

  • Aviasales

عاد الآن إلى موضوع اختيار infopovod خاطئ. في مايو الماضي ، هاجم القوزاق نشطاء صندوق مكافحة الفساد (FBK) في مطار أنابا. في نفس اليوم ، وضعت Aviasales منشورًا على شبكاتها الاجتماعية عرضت فيه شراء تذاكر إلى Anapa ، حيث "التقى الضيوف بواسطة القوزاق".

مستخدمو الشبكات الاجتماعية لم يقدّروا النكتة فحسب ، بل أدانوها أيضًا. نتيجة لذلك: موجة من التعليقات السلبية والحذف الشامل لتطبيق Aviasales.

بدلا من الإخراج

إن التطور السريع لأشكال جديدة من التفاعل على الإنترنت ، وخاصة في الشبكات الاجتماعية ، يفرض شروطًا جديدة - الحد من المسافة بين الشركة والعميل. التسويق الظرفي هو واحد من أكثر الأدوات فعالية في السنوات الأخيرة ، والذي يسمح للعلامة التجارية بحل هذه المشكلة بفعالية. ومع ذلك ، التسويق الظرفي هو دائما خطر. إن المخاطرة المتمثلة في "عدم إطلاق النار" على المنشور أو ، على العكس ، ستؤدي إلى رد فعل سلبي. من أجل تجنب ذلك ، يكفي مراعاة العديد من القواعد المذكورة أعلاه ، وربط المبدع وتثق في الحدس عند اختيار الحدث ، ومن ثم يمكنك إزالة كريم من أي infopowder مثيرة للاهتمام.

شاهد الفيديو: إستراتيجية المحيط الأزرق (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك