كيفية استخدام العلامة التجارية الصوتية: ابحث عن توقيعك الصوتي

المسوقين الاستفادة على نطاق واسع من أدوات العلامات التجارية البصرية. يرسمون المكاتب ومنتجات الطباعة والتغليف المنتج بألوان الشركات. لا يتم وضع شعارات الشركة على جبين الموظفين. لا تزعج الإعلانات المشاهدين على التلفزيون فقط ، ولكن أيضًا مستخدمي YouTube ومواقع استضافة الفيديو الأخرى. في الوقت نفسه ، غالبًا ما يتم اعتبار المحتوى الصوتي بشكل عام والموسيقى على وجه الخصوص كخلفية مصاحبة للعرض التوضيحي لجمهور تسلسل الفيديو.

ومع ذلك ، فقد تعلمت بعض الشركات استخدام المحتوى الصوتي كأحد العناصر الرئيسية للعلامة التجارية. ستخبرك هذه المقالة بكيفية عمل العلامات التجارية مع الموسيقى وكيفية استخدام المحتوى الصوتي للتفاعل مع الجمهور.

لماذا استخدام العلامات التجارية الصوتية

يتطور تسويق المحتوى باستمرار في ظل الاحتياجات المتزايدة للجمهور في المحتوى وظهور فرص جديدة لاستهلاكه. على سبيل المثال ، قبل حوالي 20 عامًا ، كان من الممكن قراءة الصحف في شكل أجهزة تلفزيون صغيرة فقط في أعمال رائعة ، على سبيل المثال ، في قصة Kir Bulychev الشهيرة عن Alice Selezneva. اليوم ، مع أجهزة الكمبيوتر اللوحية والهواتف الذكية التي تسمح لك بمشاهدة مقاطع الفيديو وقراءة النصوص حرفياً أثناء التنقل ، التقى الجميع تقريبًا.

يضيف ظهور قنوات توزيع محتوى جديدة إلى مخاوف المسوقين. كما ترى ، يجب ألا يستخدموا قنوات مختلفة لنشر المحتوى نفسه. يواجه الخبراء الحاجة إلى إنشاء محتوى مناسب للمواقع التي يتم نشرها عليه. على سبيل المثال ، يجوز لهم نشر مقالات ومراجعات على مدونة الشركة الخاصة بالشركة. ولكن للنشر على موقع يوتيوب ، سيتعين على المسوق تصوير الفيديو أولاً.

حاليًا ، أصبحت موارد الإنترنت منصات متعددة القنوات لتوزيع المحتوى. بعد فتح صفحة واحدة من الموقع ، يمكنك أن تجد عليها النص والفيديو والصور والصوت وأنواع المحتوى الأخرى. لماذا توجد مقاطع فيديو ، ستجد أيضًا بعض الألعاب في بعض الصفحات. بناءً على ذلك ، يمكن للمسوقين استخدام أنواع مختلفة من المحتوى للتواصل مع الجمهور والعلامة التجارية ، بما في ذلك الموسيقى. وقد نجحت بعض العلامات التجارية بالفعل في هذا. انظر لنفسك:

ربما حددت الشركة المصنعة بشكل صحيح في غير محله للهاتف الرنين. وفعلت ذلك بفضل اللحن الذي أصبح بطاقة أعمال العلامة التجارية.

كيف تعمل العلامات التجارية مع الموسيقى

في الحقيقة ، الموسيقى هي لغة يمكنك من خلالها نقل المشاعر والمعاني. باستخدام هذه اللغة عن قصد ، يمكن لرجال الأعمال بث قيمه للجمهور ، ووضع نفسه والتأكيد على المزايا. تعرف على كيفية استخدام موسيقى العبادة من قبل واحدة من أبرز العلامات التجارية في السوق المصرفية الروسية:

قرر قادة بنك "TKS" جعل أغنية فرقة الروك الأسطورية عنصرًا في العلامة التجارية وتوقيعها الصوتي. ومع ذلك ، لا أعتقد أن السيد تينكوف اختار هذا التكوين لمجرد أنه يحب ذلك ويعكس مزاجه. ربما يحب German Gref أيضًا أن يغني مع أصدقائه باستخدام الغيتار "Blood Group" و "Changes". لكن ، كما ترى ، فإن جوهر جمهور سبيربنك لن يفهم بسهولة استخدام هذه الموسيقى كتوقيع سليم لأكبر بنك في البلاد.

بمعنى آخر ، يجب أن لا يفي العنصر الموسيقي للعلامة التجارية بأذواق مالكيها وكبار مديريها فحسب ، بل يتزامن أيضًا مع مزاج وتوقعات المستهلكين. لضمان هذه الحالة ، قم بإجراء القليل من البحث:

  1. تحديد وضع السوق الحالي لعلامتك التجارية. للقيام بذلك ، وصف عملك ، ووصف جمهورها المستهدف ، والاختلافات من المنافسين. إذا كنت تستخدم أي موسيقى في حملاتك الإعلانية ، ففكر في ما إذا كانت تتوافق مع قيم الشركة وعملائها. فكر فيما تريد قوله للعملاء أو الشركاء أو الموظفين بمساعدة الموسيقى.
  2. اختر أنواع وتنسيقات المحتوى الصوتي التي يفضلها جمهورك المستهدف على الأرجح. على سبيل المثال ، وفقًا لوكالة العلامات التجارية السمعية Sixième Son ، يجب على صانع القهوة الافتراضي اختيار الموسيقى كعنصر من العلامات التجارية التي تلبي هذه الخصائص:

    1. الشهوانية والرومانسية والإغواء. يمكن تشغيل الموسيقى بهذه الصفات على الآلات الوترية مع الارتداد الملحوظ للصوت ، الآلات النحاسية ، الجهير المميز وقسم الإيقاع المكتوم.
    2. الصداقة والراحة العائلية والمرح. تتوافق هذه الخصائص مع الموسيقى التي يتم تشغيلها على الجيتار أو القيثارة أو كورال الأطفال أو إيقاعات الجاز.
    3. مذهب المتعة والجنس. يتم تشغيل الموسيقى التي تطابق هذا المزاج من قبل فناني الأداء.
  3. اسأل عن كيفية قيام الشركات الأخرى ببث المشاعر والمعاني التي تريد التعبير عنها من خلال الموسيقى. على سبيل المثال ، يمكن بالتأكيد اعتبار إعلانات Coca-Cola التجارية ذات النغمة اللاصقة "Holiday يأتي إلينا" معيارًا للمحتوى الموسيقي المرئي الذي ينقل مزاجًا احتفاليًا.
  4. فكر في الأصوات والألحان التي تنقل بشكل أفضل قيم واهتمامات علامتك التجارية وجمهورها. هل هناك قطعة موسيقية يمكنك استخدامها كتوقيع صوتي؟
  5. اختيار تكوين موسيقي ، حدد كيفية استخدامه في الحملات التسويقية.

كيفية استخدام محتوى الصوت

يحاول الناس غالبًا القيام بعدة أشياء مرة واحدة. على سبيل المثال ، من غير المحتمل أن يفاجأك أحد المتخصصين الذي يدير في الوقت نفسه العمل مع مستند ، والاستماع إلى الموسيقى ، والمراسلة مع صديق في ICQ ، والرد على مكالمة هاتفية. في الوقت نفسه ، يتم توزيع انتباه الشخص بنسب متفاوتة بين المهام المختلفة ، دون التركيز بشكل كامل على أي منها. هذا الموقف هو سمة من مواقف العمل والحياة اليومية.

يشير Audiobranding إلى الأدوات التي تسمح للشركات بنقل رسائلها إلى المستهلك الحديث ، الذي يتم توزيع انتباهه باستمرار بين مختلف قنوات المعلومات. ستساعدك الإرشادات التالية على استخدام هذه الأداة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشكيل صورة عملك:

  • اختر قطعة موسيقية ستصبح بطاقة الصوت لشركتك. قد يكون هذا تكوينًا حاليًا أو موسيقى تم إنشاؤها خصيصًا لعلامتك التجارية. استخدامه لتصميم محتوى التسويق ، مثل الإعلانات التجارية أو أدلة المستخدم. يرجى ملاحظة أنه لا ينبغي استخدام بطاقة أعمال الصوت الخاصة بك فقط كمرافقة خلفية. ركز على المعاني والعواطف التي تريد نقلها للمستخدمين من خلال الموسيقى.
  • استخدم الأناشيد وشعار الموسيقى لتصميم المحتوى الخاص بك. كغابة ، يمكنك استخدام مقتطف من القطعة التي اخترتها كبطاقة أعمال.
  • إنشاء وتقديم للمستهلكين والموظفين نغمة الشركات. اكتسبت هذه الأداة شعبية بين المجموعات الموسيقية والشركات الكبرى.
  • استخدم المحتوى الصوتي لتصميم PBX لشركتك. لحن الانتظار أو المرافقة الموسيقية لجهاز الرد على المكالمات يمكن أن تعمل لعلامتك التجارية.

من يحتاج إلى محتوى موسيقي وكيف يستخدمه

أصبح المحتوى الصوتي جزءًا لا يتجزأ من العديد من العلامات التجارية المعروفة ، على سبيل المثال ، Coca-Cola و Nescafe و Nokia. تستخدم الشركات المؤلفات الموسيقية لتصميم المحتوى. في الوقت نفسه ، ينقل العمل بالضرورة المشاعر والرسائل الدلالية بمساعدة محتوى صوتي. مثال كلاسيكي هو شركة Coca-Cola بعطلة قادمة.

بادئ ذي بدء ، العلامة التجارية الصوتية ضرورية للشركات الكبيرة العاملة في السوق الاستهلاكية. ومع ذلك ، حتى الشركات الصغيرة يمكنها استخدام عناصر العلامة التجارية الصوتية بسبب تطور تقنيات الإنترنت.

هل تعتقد أن الأمر يستحق الاستثمار في العلامات التجارية الصوتية للشركات الصغيرة والمتوسطة؟

شاهد الفيديو: كيفية تصميم شعار خاص بك من اسمك الشخصي من الهاتف . Picsart (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك