كيف تتجنب مخاطر لعبة الأخبار: 5 حالات مصغرة

معظم مسوقين الانترنت يدركون فوائد اخبار الصحف. كل يوم يراقبون الهجمات الناجحة التي يقوم بها قراصنة الأخبار على Twitter و Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى. يحسد شخص ما على تسويق مواد التسويق ، في حين يحاول البعض الآخر الصعود إلى مجموعات المعلومات.

للوهلة الأولى ، لا يختلف الاختطاف عن الأساليب التقليدية للعلاقات العامة. ومع ذلك ، يرتبط عمل قراصنة الأخبار بعدد من المخاطر والأخطار. تعتمد فعالية التسويق على قدرة مصرفي الأخبار على حل الصعوبات وتجنب التهديدات. ما هي المخاطر التي نتحدث عنها وكيف تحل الذئاب الخبيرة المشكلة؟ حول هذا أدناه.

نواقل الأخبار على متن الصعود!

الشعاب المرجانية ، والشعاب المرجانية والرياح المعاكسة من newsjacking

يعتقد David Mirman Scott ، مؤلف مصطلح "jacking" ، أنه يكفي لعلامة تجارية ركوب موجة الأخبار في الوقت المناسب من أجل زيادة وصول الجمهور بشكل كبير. لكن ممارسي أخبار القراصنة يعرفون أن رد الفعل السريع لا يكفي للنجاح. يجب أن يكون المسوقون على دراية بمخاطر نشرة الأخبار وأن يكونوا قادرين على تجنبها. وتشمل أخطر أعطال قرصنة الأخبار ما يلي:

  • محاولات صريحة لاستخدام موضوعات الأخبار في مصلحة الأعمال. عادة ما يتم تشغيل هذا الخطر عندما لا تحاول العلامة التجارية حتى جعل الرسالة بارعة وممتعة. "فاز المتزلجون في سوتشي ، لقد حان الوقت لشراء الزلاجات في شبكتنا من المتاجر الرياضية". هل ترغب في نشر هذا الفيسبوك؟
  • إهانة لا إرادية لمشاعر ووجهات نظر المشاركين في الحدث الذي أصبح مناسبة إعلامية لقذف الأخبار. أصبحت النكتة المؤسفة للمصمم كينيث كولا حول الاحتجاجات الجماهيرية في القاهرة مثالاً كتابياً للقراصنة على الأخبار.
  • عدم رغبة العلامة التجارية في رد فعل سلبي. عند اختيار موضوعات الأخبار ذات الصلة حقًا ، سيواجه قراصنة الأخبار عاجلاً أم آجلاً رد فعل سلبي من جانب جزء من الجمهور. في هذه الحالة ، يعتمد نجاح الحملة التسويقية على قدرة المسوق على العمل تحت الضغط والاستجابة البناءة للنقد.
  • لا توجد أخبار مهمة تتعلق بمجال عملك. قد يعتقد مدراء العلامات التجارية في مصانع الصلب وسلاسل البيع بالتجزئة والشركات الأخرى التي تافهة أن الأحداث التي يمكن ربطها بصناعتهم نادراً ما تحدث في العالم.
  • اختيار أخبار الصناعة ضيقة جدا. يجب أن تكون المعلومات حول المناسبة واضحة لجميع أفراد الجمهور المستهدف. خلاف ذلك ، سوف تجذب انتباه الزملاء والمنافسين فقط.
  • عدم وجود رد فعل من الجمهور على newsjacking. هذا هو أحد المخاطر الرئيسية لقرصنة الأخبار. لا يهتم العملاء المحتملون بجميع رسائل العلامات التجارية ، ويجب أن يكون المسوقون جاهزين لذلك.
  • قلة وعي المسوقين أو الجمهور المستهدف بثقافة الإنترنت. يجب أن يستخدم مهاجمو الأخبار الميمات والمصطلحات الشائعة على الويب. لا يفهم جميع العملاء تعبيرات مثل "IMHO ، bayan" ، "lol" ، "شكرًا لك ، cap" ، إلخ.

كيف تتجنب العلامات التجارية المعروفة مخاطر الاخبار

الشهود والبراعة هما السلاح الرئيسي لجريدة الأخبار ضد المزالق. لاحظ كيف تتخطى العلامات التجارية المشهورة بأناقة الشعاب المرجانية.

Charmin - غير تافهة العلاقات العامة الأعمال التافهة

Charmin هي العلامة التجارية التي تقوم بموجبها Procter & Gamble بإطلاق ورق التواليت. عرفت نفسك على المسوق لهذه العلامة التجارية؟ في الواقع ، ما هو نوع الإبداع الذي يمكن أن نتحدث عنه عندما يتعلق الأمر بالتفاهات الواضحة وبتوفوها. وكيف ، أشجار عيد الميلاد ، والعصي ، وجعل الجمهور "مثل" أو "مشاركة" ملاحظة أن الكثير من الناس يعتبرون أنها من المحرمات؟ على سبيل المثال:

"حظا سعيدا للمرشحين ، لا تنس أن ننظر إلى أسفل قبل الأداء." Charmin المسوقين الاستفادة من جوائز الاوسكار

استخدم مسوقو Charmin جوائز الأوسكار لتذكيرهم بمهارة بمنتجهم. لم يثروا اتهامات بالابتذال ونقص الذوق والإعلان المباشر.

درس التسويق: على عكس السياسة والاقتصاد ، تعد ثقافة البوب ​​مصدرًا آمنًا لا ينضب للأفكار التي تندرج تحت طائلة الأخبار لأي عمل تقريبًا. علاوة على ذلك ، يمكن للمسوقين التحضير مسبقًا للمناسبات الثقافية والاجتماعية الكبرى. بطبيعة الحال ، يتم الحصول على أفضل أمثلة لصفحات الأخبار عندما تتفاعل العلامة التجارية تلقائيًا مع الحوادث غير المتوقعة. ومع ذلك ، فإن الأحداث المتوقعة ، مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار أو الألعاب الأولمبية ، يمكن أن تضيف ألوانًا مشرقة إلى موجز أخبار الشركات الممل.

غادر دون ضوء؟ ثم يذهب المد لك

أصبحت لعبة Super Bowl لحظة الحقيقة للمسوقين الأميركيين كل عام. سكان الولايات المتحدة مغرمون جدًا بكرة القدم الأمريكية ، لذا في يوم المباراة النهائية ، يتزايد عدد مشاهدي التلفزيون بشكل كبير. تم تذكر لعبة Super Bowl لعام 2013 لإطفاء الأنوار في ملعب في نيو أورليانز. ويتذكر المسوقين رد فعل العلامة التجارية Oreo ، الذي كتب أن ملف تعريف الارتباط لا يزال لذيذًا حتى في الظلام. هذا هو حالة أخرى من الكتب المدرسية من newsjacking.

وبطبيعة الحال ، لم تمر العلامات التجارية الأخرى بإطفاء الأنوار في الملعب خلال المباراة النهائية لهذا الموسم. جاءت العلامة التجارية Tide إلينا بهذا المنشور على Twitter:

"لن نصلح نورك ، لكننا سنساعدك على إزالة البقع من الملابس"

تلقيت مشاركة بسيطة ، بارع وفي الوقت المناسب الآلاف من التغريدات. نتيجة رائعة ، إذا أخذنا في الاعتبار عدم وجود صلة بين منتج المد والبطولات في كرة القدم الأمريكية.

درس التسويق: من المهم أن تكون متيقظًا ، حتى إذا لم تكن الأحداث المتوقعة مرتبطة بنشاطك على الإطلاق. غالبًا ما تكون هناك مفاجآت في الحياة يمكن أن تكون مصدرًا لفكرة إطلاق الصحف. للاستفادة من الفرص غير المتوقعة ، يحتاج المسوقون إلى امتلاك الأدوات اللازمة للعمل مع الشبكات الاجتماعية. يرجى ملاحظة استخدام علامات المد Tide لزيادة وضوح ملاحظتك.

"تخمين" من ستيلا أرتوا

لعبت العلامة التجارية Stella Artois بنجاح انتباه الجمهور إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار. قبل الحفل ، دعا مسوقو العلامة التجارية الجمهور للعب لعبة "تخمين الفيلم":

مؤامرة فيلم "الهدف رقم واحد" في ست كلمات

تلقى المنشور اثنين فقط من التغريدات. ومع ذلك ، فإن المشتركين في العلامة التجارية خمنوا بسهولة الفيلم ، الذي ورد في التعليقات.

درس التسويق: لا تعد "قراءة الأخبار" مجرد "إعجاب" و "مشاركة". فكر في أن غارة القرصنة ناجحة إذا تمكنت من الحصول على ملاحظات وجعل الجمهور يعلق على الملاحظة.

الطرافة والوقت المناسب: وصفة من صانع البيتزا DiGiorno

يتابع العديد من الأشخاص الأحداث المهمة في الوقت الفعلي ، وذلك باستخدام علامات التصنيف على Twitter أو الشبكات الاجتماعية الأخرى. هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية. باع صانع البيتزا DiGiorno مثل هذا:

"لا يمكن أن تكون لم تحب البيتزا." علقت العلامة التجارية DiGiorno على تفضيلات أبطال الموسيقي The Sound of Music Live!

استخدم المسوقين العلامة التجارية #TheSoundofMusicLive ، والتي أصبحت شائعة أثناء بث The Sound of Music Live! 5 ديسمبر 2013. تلقى المنشور DiGiorno مئات الإعجابات. وصنفها المسوقين مثل هذا:

"أفضل مثال على التسويق على Twitter منذ أن كتب Oreo أن الظلام لا يفسد طعم ملفات تعريف الارتباط." رد فعل آمي لوتز ، مؤسس موقع الشباب الفيدرالي

درس التسويق: لعبة الجرائد بسيطة للغاية. يكفي أن تضيف معلومات عن علامتك التجارية إلى حدث شائع. يمكن القيام بذلك بمساعدة لعبة الكلمات ، نكتة ، صورة جيدة.

عشاق الحيوانات أيضا مشاهدة حفل توزيع جوائز الأوسكار

قرر مسوقو الحيوانات الأليفة في Petcentric جذب جمهور إضافي من خلال إطلاق الصحف. لقد كانوا على استعداد للبحث عن بعض المناسبات الإخبارية خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار ، والتي تم إخبار الجمهور بها بصدق حول:

"من الصعب جداً التفكير في التسويق خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار. ربما من الأفضل أن تفعل القطط؟"

من خلال نشر هذه الصورة ، قام مسوقو Petcentric بتحركتين جيدتين دفعة واحدة. أولاً ، اعترفوا صراحةً أنهم سوف يبحثون عن موجز أخبار خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار. جمهور الإنترنت يحب انفتاح العلامة التجارية. ثانيا ، استخدم المسوقين صورة القط. حتى روبرت دي نيرو يعرف أن صور القطط على الإنترنت بطريقة سحرية لها إمكانات هائلة للعدوانية.

درس التسويق: لتصبح قارئ أخبار ناجحًا ، تحتاج إلى معرفة ثقافة الإنترنت. هذا سيتيح لك الفرصة للرد على الاتجاهات الحالية ، واستخدام الميمات بشكل صحيح ، مع مراعاة آداب السلوك.

من لا يخاطر ليس قراصنة

تعد ميزة Newsjacking وسيلة فعالة لجعل الرسائل التجارية المملة حية ولا تنسى. ومع ذلك ، يواجه قراصنة الأخبار دائمًا مخاطر ، وأخطرها نكات غير ناجحة تتسبب في سلبية ، ونقص في رد فعل الجمهور ، وعدم وجود صلة بين الأحداث الشعبية ونطاق الأعمال.

لتجنب هذه المخاطر ، يحتاج المسوقون إلى التصرف بسرعة ، حاول تجنب موضوعات حادة جدًا بلون سلبي ، واستخدام البراعة ، واختيار الأحداث الشائعة.

وما هي الأحداث ، التي تهم الجمهور المحلي ، والتي ستختارها لجولات الأخبار؟

شاهد الفيديو: 12 أمر يخبره البراز عن صحتك (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك