ماذا سيكون Google SERP في عام 2014 وكيفية الاستعداد له

مراقبة التغييرات في خوارزميات محرك البحث غالبًا ما تصبح هاجسًا للمسوقين. على سبيل المثال ، تختبر Google آلاف الأفكار سنويًا. محاولة تتبع جميع الابتكارات يمكن أن تجعل المحسن يخجل من كل ظل ويأخذ المهدئات.

ومع ذلك ، فإن بعض الابتكارات من أكبر محرك بحث في العالم تتطلب اهتمامًا وثيقًا من مسوقين البحث والتغييرات في استراتيجية تسويق المحتوى. ستجد في هذه المقالة معلومات حول التغييرات المحتملة في مظهر ووظائف SERP Google بحلول نهاية عام 2014. ستفهم أيضًا كيفية التحضير لهذه التغييرات واستخدامها في مصالح الشركة.

غالبًا ما يعلن محرك بحث Google عن تغييرات مهمة بعد حدوثها. ومع ذلك ، حتى أكثر المسوقين يقظة لا يلاحظون دائمًا الابتكارات. على سبيل المثال ، علم المستخدمون بخوارزمية الطائر الطنان بعد شهر من إطلاقها.

لذلك ، يستخدم خبراء التسويق الأمريكي MOZ أدوات خاصة ومصادر معلومات لتسجيل إدخال تقنيات البحث الجديدة والتنبؤ بتأثيرها على التسويق عبر الإنترنت. أول هذه الأدوات هي خدمة MozCast. تقيس هذه الخدمة التغييرات اليومية في تصنيفات البحث لـ 1000 إدخال مفتاح.

يسمى أحد أنظمة خدمة MozCast بميزة Feature Alert. يحدد التغييرات الوظيفية في SERP قبل الإعلان عنها. للقيام بذلك ، يراقب النظام شفرة مصدر Google ويسجل ظهور كتل جديدة فيها. بعد تلقي تحذير حول ظهور كتلة جديدة في التعليمات البرمجية ، يمكن أن يتوقع المسوق حدوث تغيير في مظهر SERP وظهور كتل وظيفية جديدة لصفحة المشكلة العضوية.

منذ أبريل 2012 ، قامت ميزة Feature Alert بتثبيط ظهور 2441 وحدة جديدة في الكود المصدري. في الوقت نفسه ، أبلغت Google عن إجراء 7018 تجربة مع SERP فقط في عام 2012. أقل من 10 ٪ من هذه التجارب أدت إلى إدخال ميزات جديدة. وبالتالي ، يلاحظ تنبيه الميزة جميع التغييرات ، ولا يتم اعتماد جميع الابتكارات الثابتة أخيرًا. ومع ذلك ، يسمح لك هذا النظام بمراقبة نوايا Google والتنبؤ بظهور ميزات جديدة. على سبيل المثال ، إذا ظهر الحظر نفسه واختفى في الكود المصدري عدة مرات ، فيمكن افتراض أن Google تختبره تمامًا وتعديله وإعداده للإطلاق.

يستخدم خبراء MOZ وظيفة صفحة Google للجوال كمصدر مهم ثان للمعلومات. يولي أكبر محرك بحث في العالم اهتمامًا كبيرًا بحركة المرور على الأجهزة المحمولة. لذلك ، فإن معظم التغييرات الخطيرة في الخوارزمية ووظائف SERP يتم اختبارها أولاً على بحث الجوال ، ثم يتم إطلاقها في البحث عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

تحاول Google بشكل يائس جعل البحث مناسبًا لأصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وساعات الجوال والنظارات والأدوات الأخرى في المستقبل. "محرك البحث" محمي من أي انخفاض محتمل في إيرادات الإعلانات المرتبطة بالانتقال التدريجي للمستخدمين من أجهزة الكمبيوتر الثابتة إلى الأجهزة المحمولة.

باستخدام خدمة MozCast ومراقبة عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، اكتشف خبراء MOZ كيف ستتغير صفحة المشكلة بحلول نهاية عام 2014. المسوقين بحاجة إلى الاستعداد للابتكارات الستة الهامة ، كما هو موضح أدناه.

1. تحديث الرسم البياني المعرفة

منذ إطلاقها ، اعتمدت التكنولوجيا المعرفية لـ Knowledge Graph على معلومات من عدة مصادر ، على سبيل المثال ، Wikipedia و Freebase و World Fact Book of CIA. المشكلة هي أنه حتى إمكانيات الموسوعات على الإنترنت محدودة. لذلك ، يعمل Knowledge Graph بشكل صحيح فقط للاستعلامات ، والمعلومات التي يتم تقديمها في هذه المصادر وهي منظمة.

لزيادة فعالية Knowledge Graph ، يجب على Google استخراج المعلومات من قاعدة البيانات الخاصة بها للموارد المفهرسة. ببساطة ، يجب أن يستخدم "محرك البحث" محتوى عالي الجودة منشور على موارد متنوعة لتكوين إجابات.

في الأشهر الأخيرة ، لاحظ خبراء MOZ المظهر الدوري لهذا الإصدار من Knowledge Graph:

لاحظ قسم SERP In الجديد ، والذي يوفر روابط لمواد إعلامية حول موضوع البحث. يتضمن محرك البحث روابط لموارد الطرف الثالث في إصدار الرسم البياني للمعرفة. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك سيتمكن قريبًا من التنافس بنجاح مع ويكيبيديا والدخول في توزيع Knowledge Graph.

تستخدم Google Knowledge Graph لإنشاء إجابات جاهزة على صفحة المشكلات. عادة ما تكون رمادية اللون وضعت فوق نتائج الولادة العضوية. وفقًا ل MOZ ، يستخدم محرك البحث بالفعل بيانات من موارد الجهات الخارجية لتشكيل إجابات جاهزة ، وليس فقط من ويكيبيديا أو خدمة الأسئلة والأجوبة. دليل على الرسوم التوضيحية (لتسهيل ترجمتها إلى اللغة الروسية):

توفر هذه التغييرات في Knowledge Graph مزايا هائلة للعلامات التجارية التي تنشر محتوى على مستوى الخبراء. يحصل النشاط التجاري على فرصة لشغل المناصب الأبرز في صفحة القضية لطلب معين مجانًا تمامًا.

2. شكل إعلان جديد

وفقًا ل MOZ والمصادر الأخرى ، تختبر Google بشكل نشط التنسيق الجديد للوحدات الإعلانية في صفحة القضية. إصدار الاختبار يشبه هذا:

يبدو أنه في المستقبل القريب ، سترفض Google تمييز الإعلانات بالألوان. بالإضافة إلى ذلك ، سيبدو الإعلان والروابط الطبيعية متماثلين تمامًا. العلامة المميزة الوحيدة للنتائج المدفوعة ستكون عبارة عن مستطيل أصفر صغير به نقش "الإعلان".

تجدر الإشارة إلى أن تنسيق الإعلان هذا تم تنفيذه بالفعل في بحث الجوال. في SERP للجوال ، يتم تمييز الإعلانات فقط مع مربع أصفر يحمل اسم "الإعلان".

3. يتم خلط النتائج المدفوعة مع العضوية

لا يزال احتمال حدوث هذا التغيير منخفضًا ، لكن Google تستكشف هذا الاحتمال. هنا ما يمكن أن يحدث:

يرجى ملاحظة أن الرسم التوضيحي ليس لقطة شاشة ، ولكنه نموذج افتراضي SERP. إذا تجاوزت Google الاختبارات وأدخلت هذا الابتكار ، فستعاني العديد من العلامات التجارية. بادئ ذي بدء ، فإن التغيير سيؤثر على الشركات التي تروج لمواردها في المناصب.

4. إحصاءات البحث سوف تختفي.

لن يلاحظ المستخدمون العاديون هذا التغيير. ومع ذلك ، سيواجه مسوقو البحث المزيد من الصداع. عن ماذا نتحدث؟ انتبه إلى لقطة الشاشة التالية:

للوهلة الأولى ، لا توجد تغييرات على صفحة القضية. ومع ذلك ، إذا ألقيت نظرة فاحصة ، يمكنك أن ترى غياب إحصاءات البحث في الجزء العلوي من SERP (انظر الشكل).

هذه البيانات مهمة لخبراء SEO الذين يخططون لشركات تسويق البحث. بالمناسبة ، في إحصائيات البحث المحمول اختفت منذ فترة طويلة ، حيث استغرق الكثير من المساحة على شاشات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. إذا كنت مسوِّق محرك بحث ، فابحث عن أدوات جمع الإحصاءات البديلة مقدمًا ، حيث من المرجح أن توافق Google على هذا التغيير.

5. تفضيلات المركز الأول في المنتجات العضوية

ألق نظرة على نتائج المشكلة العضوية لطلب "التحالف" مرة أخرى:

تلقى المورد ، الذي يحتل المرتبة الأولى في العدد الأساسي ، تفضيلات إضافية في شكل روابط ذات صلة بالصفحات ذات الصلة. ليس فقط ويكيبيديا ، ولكن أيضًا مورد تجاري يمكنه الحصول على هذه النعمة (انظر الشكل).

تتلقى الأرقام الأولى في مشكلة المحمول أيضًا تفضيلات في شكل روابط إضافية للصفحات ذات الصلة. يبدو SERP المحمول المحدث كما يلي:

كما يتضح في الرسم التوضيحي ، فإن المورد ، الذي يحتل المرتبة الأولى في مشكلة المحمول ، قد اتخذ الشاشة بأكملها. حاول استخدام هذا إذا كان جمهورك غالبًا ما يستخدم الأدوات المحمولة.

6. سوف تتحول سيرب إلى بطاقة معلومات واحدة

تضع خدمة Google Now نتائج الإصدار بتنسيق بطاقات المعلومات (انظر الرسم التوضيحي).

وفقًا لـ MOZ ، يريد أكبر محرك بحث في العالم استخدام بطاقات معلومات مشابهة لتشكيل SERP على جميع الأجهزة المحمولة والثابتة. لا يزال احتمال إدخال هذا التغيير منخفضًا. ومع ذلك ، إذا قررت Google اتخاذ هذه الخطوة ، فستتغير صفحة المشكلة لمستخدمي سطح المكتب بشكل كبير.

كيف سيتغير سيرب في عام 2014 ...

اقترح خبراء MOZ خيارين "مستقبل سيرب". سيتم تنفيذ الأول إذا قررت Google تشكيل SERP لبطاقات المعلومات بالكامل. في هذه الحالة ، ستبدو صفحة المشكلة كما يلي:

كما هو موضح في الرسم التوضيحي ، يتم تشكيل SERP بواسطة بطاقات المعلومات. لا توجد إحصاءات بحث ، مع نتائج بحث مخصصة على الجانب الأيمن من الصفحة.

سيهيمن الخيار الثاني SERP إذا جعلت Google Knowledge Graph الأداة الرئيسية لتقديم نتائج البحث. في هذه الحالة ، ستبدو صفحة المشكلة كما يلي:

كما يتبين في الصورة ، فإن نتائج الإصدار العضوي مختلطة مع روابط الإعلان. على الجانب الأيمن من الشاشة ، يرى المستخدم الرسم البياني للمعرفة مع روابط لموارد الطرف الثالث.

وفقًا لوزارة النقل ، في عام 2014 ، من المرجح أن تزيد Google من دور الرسم البياني للمعرفة وستكون بمثابة SERP لبطاقات المعلومات.

... وكيفية الاستعداد لذلك

من أجل استخدام التغييرات الموصوفة في مصالح الأعمال ، يجب أن تنشئ العلامات التجارية محتوى قيّما وخبيرا يستحق التضمين في نتائج الرسم البياني للمعرفة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج الشركات إلى السعي لاتخاذ المراكز الأولى في إصدار الطلبات الحيوية وأهم مفاتيح البحث. هذا سوف يساعد الشركات على السيطرة على صفحة القضية.

شاهد الفيديو: What is SAP? Why do we need ERP? Beginner Tutorial (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك