بصراحة - عن مهنة المسوق المحتوى

التسويق الداخلي هو مصدر المعلومات الشخصي الخاص بك ، فهو يعلن فقط عن ما ترغب حقًا في شرائه والمواد التي تريد قراءتها فقط ، والتسويق الداخلي يتعلق بنا ، ومصالحنا ، ومصالح الجيران عند الهبوط ، هذه مرآة حياتنا. اليوم هي صناعة خطيرة في الخارج وسوق تنمو بسرعة في runet. يجري العمل بالفعل للترقية ليس لشركات تحسين محركات البحث ، ولكن للوكالات التي تساعد الشركات على المشاركة في التسويق الداخلي. الأداة الرئيسية للتسويق واردة هو المحتوى. هذا هو السبب في أن التسويق الداخلي هو في المقام الأول تسويق المحتوى. والأخير ، إذا نظرنا إلى مقدار الحديث حوله ، هو الشخصية الرئيسية لسوق تسويق تسويق البحث في عام 2013 ، ويبدو أنه سيبقى كذلك في السنوات القليلة المقبلة. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في العثور على وظيفة في صناعة واعدة ، يعد تسويق المحتوى من أفضل المجالات التي يجب أخذها في الاعتبار.

مايكل ستيلزنر في كتابه "تسويق المحتوى". ظهرت طرق جديدة لجذب العملاء في عصر الإنترنت "بطريقة مبالغ فيها بعض الشيء ، ولكنها جميلة وواثقة: إذا كان عملك عبارة عن مركبة فضائية ، فعندئذ يكون تسويق المحتوى هو المصعد.

مدح التسويق واردة قد انتهت. علاوة على ذلك - حقيقة الحياة.

حول "القديم" و "الجديد" في البحث والتسويق

لقد سمع كل شخص تقريبًا بطريقة أو بأخرى تاريخ كبار المسئولين الاقتصاديين في Runet مؤخرًا عن تسويق المحتوى في سياق تعارضه مع أساليب تحسين محرك البحث الكلاسيكي. بشكل عام ، إذا قللنا هذه المعارضة لمعارضة بسيطة بشكل عادي ، فيبدو الأمر كما يلي: SEO هي طريقة معالجة تستند إلى عيوب محركات البحث (ابحث عن "فتحات" في النظام). تسويق المحتوى هو الترويج لإنشاء وتعزيز محتوى عالي الجودة لزيادة ولاء العلامة التجارية.

ولكن بعد كل شيء ، من المهم أن نفهم أننا نفتقد الكثير في سلسلة "الإبداع - مراقبة الجودة - الترويج". فقط إنشاء وتعزيز وجودة المحتوى في تسويق البحث الحديث لا يمكن أن تكون محدودة. يجب أن يشمل هذا ، في هذه السلسلة ، طبقة من العمل على إنشاء خطة محتوى ، وإجراء مقابلات مع المختصين لكتابة المواد على مستوى الخبراء ، وتصحيح التجارب المطبعية على النصوص ، وتحليلات الويب ، والعمل على تحسين تصميم الموقع وقابليته للاستخدام ، إلخ.

ونعم - كل هذا ككل هو التسويق عبر الإنترنت الشامل. إدارة المحتوى ، تحليلات الويب ، سهولة الاستخدام المحسنة وتصميم الموقع ، إلخ. - هذه كلها أجزاء من كل واحد.

هذا هو السبب في أن تسويق المحتوى بالنسبة لنا ، وبالتالي ، تتجاوز مهنة مسوق المحتوى حدود العمل مع المحتوى فقط. نتحدث دائمًا عن هذه المفاهيم في سياق تسويق البحث ، مما يعني أننا نعني أكثر من مجرد إنشاء محتوى على الويب والترويج له. نحن نقول "تسويق المحتوى" ، لكننا لا نعني فقط ملء المحتوى ، ولكننا نعتبر أيضًا التدابير المعقدة للتسويق عبر الإنترنت والتي تعتبر مهمة للترويج الناجح للموقع في الظروف الحديثة.

وعندما تقوم وكالة الإنترنت ، في الممارسة العملية بتنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى لمشاريع العملاء ، بقول "تسويق المحتوى" ، فإن ذلك يعني غالبًا أن هذا الاختصاصي يجب أن يفهم جميع أجزاء الكل. وهذا يعني ، وفقًا لفهم وكالات الإنترنت (على الأقل ، وكالاتنا) ، أن مسوق المحتوى هو متخصص متعدد التخصصات له التفكير الاستراتيجي ، إذا لزم الأمر ، متعدد الوظائف (أي ، تحليل ، وليس فقط تنفيذ الإجراءات). تكمن المشكلة في أنه في الأسواق الناشئة فقط (احصل عليها بشكل صحيح: سوق التسويق البحثي نفسه يتطور منذ سنوات الصفر ، ولكن مع رحيل الأساليب الكلاسيكية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن هذا السوق لديه إرشادات أخرى ، وأصبح المتخصصون الآخرون ضروريين) لا يوجد عملياً أي مهنيين جاهزين لقد استمتعت رؤية أي وكالة التسويق عبر الإنترنت. تلك التي - نسخ قطعة.

ما هي سمة السوق اليوم؟

تنشأ هذه المشكلة بسبب الميزات والتاريخ المحدد للسوق:

  • إنه جديد. على محمل الجد بشأن الحاجة إلى الترويج لمواقع الويب بطريقة متكاملة ، بدأوا يتحدثون في RuNet منذ وقت ليس ببعيد ، وتم تضمين مصطلح "تسويق المحتوى" في مفردات المهنيين فقط في عام 2013 (قبل ذلك ، تحدث القليل منهم عن ذلك). وربما كانت البداية الحقيقية لأساليب الترويج الجديدة هي إلغاء الروابط من قبل Yandex - أصبح من الواضح أنه لا توجد طريقة أخرى في تسويق البحث.
  • هناك بعض "ورش العمل" الاحترافية في السوق: هناك مؤلفون للكتابة ، وكثير منهم معتادون على العمل وفقًا لشرائع مُحسنات محركات البحث الكلاسيكية (جودة النص لا تهم كثيرًا ، والشيء الرئيسي هو إدخال المفاتيح ، والأكثر كثافة ما زالوا ينظرون في عدد المفاتيح على الصفحة: أفضل بكثير) ؛ هناك مصممون مستعدون لرسم صفحة مقصودة أو زر على موقع ويب أو لوحة معلومات ، يقومون بعمل رسم تخطيطي للسيناريو الخاص بك ، وما إلى ذلك ، ولكن لا شيء أكثر من ذلك ؛ يوجد مطورو ومبرمجو مواقع الويب ، إلخ. ويتمثل مفهوم المسوِّق الإنترنتي للعينة الحديثة في الجمع بين الفهم العميق لجميع الوظائف المهمة لتسويق البحث اليوم وفهمه العميق.
  • لا يتم تدريس محتوى التسويق في الجامعات (هذه العبارة مألوفة بشكل مؤلم لكل من يعمل في مجالات محددة حيث لا يوجد ببساطة متخصصون جاهزون ويجب أن تجعل تدريب القادمين الجدد عنصرًا ثابتًا في النفقات).
  • جميع المهنيين الجاهزين في هذا السوق يتعلمون ذاتيًا ، وقد وصلوا إلى كل شيء من خلال التجربة. وهذه الحقيقة تشير إلى أن إتقان مهنة هي مسألة جدوى لأي شخص يريد هذا بجدية.
  • لكن الحقيقة نفسها (كل شيء في هذه الحالة يتم تدريسه ذاتيًا) تشكل فكرة غامضة إلى حد ما عن وظائف المسوق للمحتوى: إذا لم يكن هناك برنامج تدريبي ، أو أفكار قانونية حول ما ينبغي أن يكون هذا الاختصاص قادرًا على فعله ، فكل صاحب عمل حر في فك رموز هذه المهنة بطريقته الخاصة. التفكير في مجموعة واسعة من الاختلافات.
  • على خلفية حقيقة أنه لا يوجد أخصائيون كاملون ، فإن حاجز الدخول إلى المهنة منخفض نسبيًا - لا يوجد عادة أي إشراف من الصفات المهنية للشخص العامل (يفهم الجميع: عليك أن تتدرب). ولكن في الوقت نفسه ، ومن الغريب أن هناك أيضًا عاملًا مشجعًا ، وهو ما يعني أنه الآن هي الفترة التي يمكنك فيها تسويق المحتوى من أي شخص يريده بجدية (بمعنى آخر ، إنها مهنة ديمقراطية واعدة للغاية ، وهي المدخل الذي بينما مجانا لجميع القادمين). إذا كان هناك سوق متنامية تعاني من نقص في الموظفين ، فستظهر هذه الإطارات. الطلب يخلق العرض.

أبحث عن غير المسوقين المحتوى

وكالات التسويق عبر الإنترنت التي تعاني من نقص خطير في الموارد البشرية عالية الجودة تجعل من السهل عليهم العثور على متخصصين مرضيين في هذه السوق الناشئة. تنقسم المهنة التي تعتبر جزءًا لا يتجزأ من الناحية النظرية إلى عناصرها الوظيفية في الممارسة لا تبحث عن "مسوق محتوى" يعرف كل شيء:

  • تولي مهام مدير العلاقات العامة
  • اكتب مقالة رائعة
  • تحرير النص
  • إدراج العناوين الصحيحة على الصفحة
  • الانخراط في SMM الخ

إنهم يبحثون عن أشخاص ، إذا كانوا متحدين في فريق ، فسيحصلون على مفهوم "تسويق المحتوى": مدير محتوى (مصمم تخطيط) ، محرر ، محرر نصوص ، محلل ويب ، مصمم ، إلخ.

إذا تحدثنا عن تجربتنا ، فلم يأت إلينا أحد أعضاء فريقنا كفريق متخصص. لكل منها "قاعدته" الخاصة - المهارات المهنية في مجال معين ، والتي يمكن تطبيقها في تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ، ولكن كل منها نما إلى المستوى المطلوب تدريجياً.

في مثل هذه الحالات - عندما يكون من الصعب العثور على مهنيين جاهزين - غالبًا ما يكون البديل عن الكفاءات هو أشياء ذات مستوى عاطفي: رغبة قوية لشخص ما في العمل في هذا المجال ، في بعض الحالات ، الطموح ، عقل مرن ، القدرة على التعلم بشكل مستقل ، العمل الجاد ، لا خوف من العمل الروتيني (الذي من المعروف أنه في أي مجال يستهلك ما يصل إلى 80 في المائة من وقت العمل).

ربما ، بعد أن التقيت بمقابلة مع شخص يثبت بصدق هذه الصفات (بطبيعة الحال ، شريطة أن يكون لديه الكفاءة اللازمة للوكالة هنا والآن) ، فإن صاحب العمل سيقرر لصالحه مع أقل تردد ، على افتراض أن مثل هذا الشخص لديه فرصة تنمو إلى تسويق المحتوى.

حسنًا ، الحجة الرئيسية المؤيدة لإتقان هذه المهنة ، أنت تعرف ماذا؟ عادي جدا: تسويق المحتوى ممتع. صحيح ، مع شرط واحد ، ولكن مهم: فقط لأولئك الذين يهتمون حقا.

شاهد الفيديو: فنون التسويق الشخصي على السوشيل ميديا (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك