معرض تسويق المحتوى 2013: نتائج مهمة من مؤتمر لندن

Content Marketing Show هو مؤتمر لتسويق المحتوى يعقد بانتظام في جامعة لندن بالمملكة المتحدة. ربما سمع جميع المسوقين وأصحاب الشركات الكبرى في Foggy Albion عن هذا الحدث ، لكن ليس من السهل الوصول إليه - عدد المقاعد في القاعة محدود ، وهناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في تعلم أساسيات الطريقة الأكثر فعالية حتى الآن. تم عقد مؤتمر هذا العام في 31 مايو ، وكان من بين ضيوفه ماركات بريطانية بارزة مثل: بي بي سي ، يونيليفر ، الصليب الأحمر البريطاني ، الجارديان ، توي ، الجمعية البريطانية للبيئة وغيرها.

قاعة معهد لندن الذي يستضيف المؤتمر (المصدر)

لماذا قررنا أن نطلعكم على نتائج هذا المؤتمر؟ الأمر بسيط للغاية: يعرف المسوقون البريطانيون الكثير عن تسويق المحتوى ، ولديهم الكثير بالفعل للتعلم. بعد ذلك ، نقدم قائمة بالأفكار الرئيسية التي تم التعبير عنها في أحدث عرض لتسويق المحتوى ، والذي يجب على الغالبية العظمى من المسوقين الروس النظر فيه.

تشكيل فريق لإنشاء المحتوى

  1. يجب أن يعمل فريق كامل من الموظفين على المحتوى: من الاهتمام إلى الأشياء الصغيرة المشككين في التصميمات الملهمة.
  2. من وقت لآخر يجذب أشخاص جدد إلى فريقك ، من المهم جدًا دائمًا إلقاء نظرة جديدة.

إنشاء محتوى يريد الناس مشاركته مع الآخرين.

  1. يتطلب التسويق الفعال للمحتوى الاستثمار والجهد. يجب أن تعتبره بمثابة استعداد لماراثون - هدف طويل الأجل ، يجب أن تعمل بجد من أجله.
  2. استخدم العصف الذهني لتوليد أكبر عدد ممكن من الأفكار. كما تبين الممارسة ، سيتم رفض 80٪ من أفكارك على الفور ، 19٪ ستكون مقبولة و 1٪ فقط ستكون رائعة. هو في الماضي وتحتاج إلى العمل.
  3. حاول أن تجعله حتى يتمكن الناس من توزيع المحتوى الخاص بك بسهولة. تشجيعهم باستمرار على القيام بذلك.
  4. كن واقعيا في توقعاتك.
  5. استخدم التقويم التحريري.
  6. إذا لم تتمكن من إنشاء محتوى بنفسك ، فقم بالإشراف على عمل الموظفين الذين يمكنهم التعامل مع هذه المهمة.
  7. يجب أن يحتوي موقعك على الكثير من المحتوى.
  8. فكر خارج الصندوق.
  9. لا تحاول أن تكون من أنت. كن صادقا مع جمهورك.
  10. يروق جمهورك ، ولكن لا تبالغ فيه. يجب أن تكون الفكاهة طبيعية.
  11. يهتم الجمهور بالجانب وراء المشاريع التي تعمل عليها الشركات. فلماذا لا تستفيد من هذا؟

يأتي التسويق الفعال للمحتوى إلى القدرة على سرد القصص.

  1. مع العرض الصحيح للقصص ، لا ينبغي أن يشعر الناس أنهم مجبرون على شراء شيء ما.
  2. قصص مفيدة تشجع الناس على اتخاذ إجراءات.
  3. حاول أن تجعل قصصك رائعة.

المحتوى المترجم إلى لغات مختلفة هو المفتاح لتوسيع نطاق عملك.

  1. لا يكفي مجرد ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات أخرى. ستحتاج إلى مساعدة الناطقين الأصليين الذين يفهمون عادات بلد معين. إنهم الأشخاص الذين سيكونون قادرين على إنشاء محتوى سيشجع جمهورك المستهدف.
  2. في أي لغة يتم إنشاء المحتوى ، ستحتاج إلى مؤلفين متحمسين لديهم اهتمام كبير بعملهم. شكرًا لهم ، سيقوم المستخدمون في كثير من الأحيان بمشاركة مشاركاتك على الشبكات الاجتماعية ، وسيزداد معدل تحويل موقعك.

استخدم مقاطع الفيديو للترويج لعلامتك التجارية.

  1. لم يعد التسويق عبر محتوى الفيديو من اختصاص العلامات التجارية الكبرى ، حيث تم تخفيض تكاليف تنفيذه مؤخرًا بشكل كبير.
  2. يجب أن يجذب الفيديو عالي الجودة الأشخاص ويشجعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة. لذلك ، يجب عليك تحديد رسالتك بوضوح وطريقة العرض التقديمي والجمهور المستهدف والنتائج المرجوة.

تحسين جودة المحتوى من خلال مفهوم "العقلانية"

  1. لا يكفي إنشاء محتوى جيد فقط. يجب أن يكون متأصلا المعقولية:

P

elevantnost

A

ktualnost

W

nachimost

في

nikalnost

M

oschnost

H

ezabyvaemost

يا

rientirovannost

C

oderzhatelnost

تي

ochnost

مقنع

ب

NOSTA

توصيات تسويق المحتوى لأصحاب المتاجر عبر الإنترنت

  1. المحتوى هو الأداة الرئيسية لجذب العملاء.
  2. إنشاء جودة المحتوى. إذا لزم الأمر ، إشراك أطراف ثالثة لهذا الغرض.

استراتيجيات تعزيز المحتوى

  1. يستغرق الكثير من الوقت والطاقة لتعزيز المحتوى. كقاعدة عامة ، تستغرق هذه العملية الكثير من الجهد مثل عملية إنشاء المحتوى.
  2. الترويج للمحتوى على نطاق واسع أمر صعب للغاية ، خاصة إذا كنت ترغب في الحفاظ على الطبيعة الشخصية للتفاعل مع العملاء.
  3. عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى ، يجب أولاً إعطاء شيء للناس قبل الحصول على شيء منهم في المقابل.
  4. أتمتة المهام التي لا تمثل قيمة خاصة. بالطبع ، فهي لا تتضمن اتصالًا حقيقيًا مع الجمهور.
  5. يجب أن يكون للرسائل الإلكترونية التي تعزز الترويج للمحتوى أربع خصائص: التخصيص والتركيز والإقناع ودعوة واضحة للعمل.

كل شيء عن تخطيط المحتوى

  1. عند إنشاء تقويمك التحريري ، فكر دائمًا في مزاج الجمهور المستهدف. تذكر أن تسويق المحتوى لا يعني أي فرض.
  2. خطط للمستقبل وفي نفس الوقت تكون تلقائيًا. كن مرنًا للاستفادة من الفرص التي تأتي في طريقك ، واتبع خطة واضحة تساعدك على تحقيق أهدافك.
  3. كن انتقائيًا حول قنوات التوزيع التي تستخدمها. سوف تعطيك بعض المنصات نتائج أفضل من غيرها.

كيفية زيادة عدد المشتركين في الشبكات الاجتماعية؟

  1. الحنين هو حافز قوي للأشخاص لمشاركة المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، زادت المقالة "19 شيئًا يفقدها الأشخاص في شمال إنجلترا عند الانتقال إلى الجنوب" ، والتي نُشرت مؤخرًا على buzzfeed.com ، زيادة كبيرة في مشاركة الجمهور. ومقال "Dashing 90s" ، الذي نشر على adme.ru ، في شهر واحد اكتسب حوالي 4 آلاف إعجاب على الشبكات الاجتماعية.
  1. إظهار نشاط Twitter المستمر. استخدام الصور ، والرد على الرسائل في الوقت الحقيقي ، واستخدام التحليلات. إذا كانت أي مشاركة فعالة ، فلا تخف من نشرها مرة أخرى ، ولكن على منصات أخرى.

الأفكار النهائية

  1. يشك محترفي تسويق المحتوى عمومًا في مشروع + Google. خلال المؤتمر ، تم ذكر هذه الخدمة عدة مرات ، ولكن بشكل أساسي في سياق "الشبكة غير الاجتماعية التي يستخدمها الجميع فقط بناءً على طلب من متخصصين في تحسين محركات البحث".
  2. تعتبر ASOS الشركة التي توفر أعلى جودة للمحتوى وخدمة العملاء. خلال المؤتمر ، وضعت في مثال ثلاثة متحدثين مختلفين.

تكييف المحتوى 52 عرض محتوى التسويق الوجبات الجاهزة بواسطة كارين ويبر.

شاهد الفيديو: الاتجاهات الحديثة في التسويق الالكتروني ضمن المؤتمر الذي عقد في ماليزيا بتاريخ - (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك